[中國童裝網(wǎng)] 隨著新一輪嬰兒潮的到來，童裝市場的蛋糕越做越大，童裝企業(yè)的規(guī)模也愈加龐大，隨之而來的就是各童裝品牌在品牌營銷上投入的加大。
除了在傳統(tǒng)媒體上的投放，童裝企業(yè)的目光也轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡營銷。《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2010年年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到4.57億，其中，媽媽網(wǎng)民更是中國網(wǎng)民的中堅力量。巨大的網(wǎng)民數(shù)目代表著網(wǎng)絡營銷海量的接收者。因此童裝企業(yè)在網(wǎng)絡營銷上的動作逐步加大。由小規(guī)模嘗試過度到大范圍出擊。
以巴拉巴拉童裝為例，10年以前，巴拉巴拉對網(wǎng)絡傳播一直抱著謹慎的態(tài)度，網(wǎng)絡傳播僅限于零散的網(wǎng)絡推廣。從10年起，巴拉巴拉在網(wǎng)絡營銷上可謂全面開花：網(wǎng)絡硬廣、網(wǎng)絡專題、網(wǎng)絡硬廣、品牌微博，淘寶商城旗艦店上線、還有與百度、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站的合作等多種形式的營銷方式聯(lián)手出擊。例如11年的春裝推廣，巴拉巴拉攜手女性時尚類網(wǎng)站---太平洋女性網(wǎng)站（pclady）進行深度合作，全方位推介春裝。值得注意的是，雖然巴拉巴拉網(wǎng)絡營銷取得了一定效果，但也存在營銷沒有形成完整的體系、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不夠緊密等問題。
整體看來，童裝行業(yè)在網(wǎng)絡上面的動作仍然乏善可陳，巴拉巴拉的一枝獨秀多少顯得有些寂寥。出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要有以下幾點原因：童裝企業(yè)沒有充分意識到網(wǎng)絡營銷的重要性，網(wǎng)絡營銷費用昂貴，特別是全年、有計劃的網(wǎng)絡項目花費動輒以數(shù)百萬計，童裝行業(yè)整體規(guī)模小、力量弱，有實力的企業(yè)寥寥無幾；網(wǎng)絡營銷的策略、方式存在問題，因此有的企業(yè)即使投入了營銷費用也很難看到實質(zhì)性的效果。
隨著網(wǎng)絡營銷的重要性越來越凸顯，我們相信在不久的將來，國內(nèi)強勢的幾大童裝品牌都將在網(wǎng)絡營銷這一陣地上發(fā)出自己的聲音，并且這些先行者們也將通過探索，尋找到最有效的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略。
巴拉巴拉專題頁面圖示：
