眾多成人鞋服企業(yè)爭(zhēng)相“掘金”童裝市場(chǎng)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的巨大潛力，吸引了七匹狼、康奈、安踏、三六一度等成人鞋服品牌前來(lái)分一杯羹。它們紛紛把自己的產(chǎn)品線往兒童用品領(lǐng)域延伸。這種火暴的局面，又引起了了資本諸侯的興趣，資本機(jī)構(gòu)開始介入。此外，網(wǎng)購(gòu)渠道的崛起，還給童裝企業(yè)拓展市場(chǎng)提供了很大的想像空間。 
       產(chǎn)品線往“小”延伸  

    被業(yè)界稱為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”的童裝，在2011年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“服博會(huì)”）頗為搶眼。男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟，已無(wú)太多快速發(fā)展空間，越來(lái)越多的企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。

    本屆服博會(huì)上，去年才開始獨(dú)立成館的兒童生活館，今年的規(guī)模大舉躍升，吸引到了57個(gè)參展品牌，成為展會(huì)一大亮點(diǎn)。泉州品牌方陣中，有安踏、紅孩兒、三六一度、小玩皮、嗒嘀嗒、杰米熊、野豹、季季樂等8家企業(yè)參展。

    在展會(huì)上，人們明顯地感覺一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進(jìn)行著：一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、三點(diǎn)水、安踏、三六一度等紛紛試水童裝市場(chǎng)；一些國(guó)際大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也都將觸角延伸至童裝領(lǐng)域；服裝單品品牌如鄂爾多斯童裝，外貿(mào)服裝企業(yè)如寧波百慕，以及家電巨頭海爾攜動(dòng)畫片《海爾兄弟》的影響力，均挺進(jìn)童裝市場(chǎng)。

    記者了解到，七匹狼童裝因在廈門舉行秋冬訂貨會(huì)而無(wú)暇顧及本屆展會(huì)。借著七匹狼男裝的品牌文化，七匹狼童裝已成功地從產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代跨入了文化營(yíng)銷時(shí)代，將服飾功能以外的關(guān)于家庭、關(guān)于親情、關(guān)于內(nèi)心世界的元素融入少年兒童生活的每個(gè)角落。

    童裝市場(chǎng)的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來(lái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0到16歲兒童高達(dá)3.8億人。泉州盛克鞋服有限公司營(yíng)銷總監(jiān)楊杰分析：“國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期，也就是說，相對(duì)成人服裝市場(chǎng)，童裝的需求將更大。”

    童裝消費(fèi)品牌化

    與在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)市場(chǎng)的泉州休閑裝一樣，泉州童裝也開始顯現(xiàn)其潛力。業(yè)界人士介紹，泉州童裝經(jīng)歷了外銷為主的階段，開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。這其中，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷成功典范的嗒嘀嗒和瑪米瑪卡兩個(gè)品牌，更是占據(jù)著中國(guó)十大童裝兩個(gè)席位，而泉州豐澤區(qū)和石獅鳳里鎮(zhèn)則分獲“中國(guó)童裝名城”和“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”榮譽(yù)。

    近年來(lái)，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達(dá)到小康水平，國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)的消費(fèi)需求逐步由滿足基本生活的實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

    泉州童裝此前已啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略，格林集團(tuán)旗下童裝品牌嗒嘀嗒更是引入了國(guó)際設(shè)計(jì)力量，聘請(qǐng)西班牙KidsGallery公司加盟該品牌，將前衛(wèi)的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念融入童裝中，為泉州童裝呈現(xiàn)出更為現(xiàn)代的、國(guó)際化品位的系列產(chǎn)品。

    國(guó)內(nèi)的童裝界有一種公認(rèn)的說法，即“歐美流行之后，第二年才會(huì)在中國(guó)流行”。

    而格林公司這一舉措，縮短了國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)與國(guó)際時(shí)尚的空間和時(shí)間的差距。福建格林集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙建河指出：“聘請(qǐng)西班牙品牌童裝的高級(jí)設(shè)計(jì)師作為自己公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，將設(shè)計(jì)車間轉(zhuǎn)移到歐洲去，采用歐美最新、最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)元素與世界時(shí)尚元素強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，可讓泉州的童裝產(chǎn)品站在世界流行趨勢(shì)的最前沿。 
    “兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競(jìng)爭(zhēng)格局，目前仍處于跑馬圈地的"戰(zhàn)國(guó)"時(shí)期。處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在。”優(yōu)楊傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘小秋認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設(shè)的成本相對(duì)較低，品牌傳播更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

    從國(guó)外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，童裝、童鞋行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)自己的大品牌，未來(lái)品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。鐘小秋說：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌最有機(jī)會(huì)發(fā)展壯大的時(shí)機(jī)。抓住機(jī)遇，做好品牌建設(shè)，是童裝、童鞋企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    “在這種背景下，國(guó)內(nèi)童裝品牌面對(duì)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。”紅孩兒公司董事長(zhǎng)丁培基說，因此他們聯(lián)手中國(guó)流行色協(xié)會(huì)，啟動(dòng)了中國(guó)童裝時(shí)尚新品發(fā)布基地。