“做大”不如“做精、做�！敝袊b業(yè)警示

[中國童裝網(wǎng)] 瑪雅預(yù)言，真正的價值不在于是否能夠預(yù)言成真，而在于其警示作用———即人類必需時刻對自身的生存環(huán)境保持警醒和敬畏,面對全球經(jīng)濟危機，中國服裝業(yè)亦是如此。

    “做大”不如“做精、做專”

    隨著原材料價格大幅波動、勞動力短缺，廉價制造已然結(jié)束，服裝行業(yè)進入了高成本時代。過去通過提高產(chǎn)能和廣鋪渠道實現(xiàn)“做大”目標(biāo)，已經(jīng)不再是解決一切的良方。稍有不慎，企業(yè)“大而不強”的弊病就會呈現(xiàn)出來，掉入“增收不增利“和“高庫存”的泥潭。

    隨著消費觀念日漸成熟，在龐大的市場需求下正形成更多的細分領(lǐng)域，不僅有傳統(tǒng)的男裝、女裝、休閑裝、運動裝、鞋……，也有專門針對單一領(lǐng)域的專業(yè)化發(fā)展，例如高爾夫服飾、嬰童用品、戶外用品、動漫產(chǎn)品等等，甚至也會出現(xiàn)PRADA這樣做品牌服裝的也銷售手機的“跨界”現(xiàn)象，這種“做精、做專”是在深刻理解特定消費群體需求和變化的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，既滿足了個性消費需求，也適應(yīng)多樣化的市場，賣的不僅僅是產(chǎn)品，更賣的是時尚、創(chuàng)意和文化，其品牌溢價自然會很高。

    競爭力在于創(chuàng)新

    短短三十年，中國已經(jīng)成為最大的服裝生產(chǎn)國和消費國。不過，幾乎所有國內(nèi)品牌都是在國際品牌的影子下成長起來的，模仿是發(fā)展的必經(jīng)之路，不僅在服裝業(yè)，其他如高技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域都是如此。在高速而粗放的發(fā)展時代，這種模仿是有效和快捷的，而進入到的品質(zhì)生存和品牌成長的新時期，一味模仿的模式恐怕就難以為繼。

    表面看，品牌服裝的運營模式和方式大同小異，但是細處比較確是千差萬別，甚至是難以復(fù)制和模仿，這也導(dǎo)致了市場競爭雖然很激烈，但是這種競爭和其他領(lǐng)域的也有所不同，并不是完全排他性的競爭，存在共生甚至共贏的條件，即便是競爭對手倒掉，也并不會給自身成長帶來多大機會，很大程度上這種競爭是自我競爭。

    因此，打造核心競爭力、塑造優(yōu)勢品牌、提升企業(yè)價值，關(guān)鍵還在于自身的創(chuàng)新能力，是否能把握趨勢變化，是否能更好滿足消費需求，是否能更好傳遞文化內(nèi)涵。這種創(chuàng)新并不是指商標(biāo)和專利的數(shù)量，關(guān)鍵在于模式的優(yōu)化和效率的提高，能夠不斷提升品牌溢價能力和產(chǎn)品附加值，有些方式也不妨稱之為“微創(chuàng)新”。而在消費需求把握、品牌文化內(nèi)涵傳遞、渠道擴張深化等方面，國內(nèi)企業(yè)有著更多的機會和優(yōu)勢。

    利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建高效供應(yīng)鏈

    互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的普及，讓眾多民營實體書店趨于沒落，也讓曾經(jīng)輝煌一時的中關(guān)村趨于沉寂，同時也正在深刻改變著中國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的格局和規(guī)則。10億元的銷售額對很多服裝公司而言，是十年二十幾年都難以跨越的目標(biāo)，而對服裝類電子商務(wù)企業(yè)而言，可能也就是短短三五年的事情，甚至在一些特別的促銷日里是一天就能的實現(xiàn)的業(yè)績。雖然電子商務(wù)也存在很多問題和挑戰(zhàn)，但的確是服裝企業(yè)繞不開的話題。

    對于類似ZARA、H&M這樣的快時尚企業(yè)，設(shè)計更多、產(chǎn)品更新快、更有時尚感，從設(shè)計到定位制版、從生產(chǎn)到物流倉儲、從銷售到需求反饋，都是在高效的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上實現(xiàn)的，很大程度上也是依賴于后端的應(yīng)用計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的供應(yīng)鏈管理體系。

    可以預(yù)期是，未來所謂高科技的電子商務(wù)企業(yè)會更“傳統(tǒng)”，而傳統(tǒng)的服裝公司也會更“技術(shù)”。應(yīng)用新技術(shù)、實現(xiàn)高效率，不是做不做的問題，而是如何做的問題，新技術(shù)的應(yīng)用必然會帶來經(jīng)營管理思路與設(shè)計生產(chǎn)銷售方式的極大改變，企業(yè)不能被動適應(yīng)，而是要主動應(yīng)變、積極求變，推動自身的變革發(fā)展。

    三四線城市將成為消費主戰(zhàn)場

    受中國城市化建設(shè)進程和居民收入持續(xù)增長雙重因素推動，中國城市服裝市場特質(zhì)顯現(xiàn)分化趨勢：一、二線城市繼續(xù)扮演領(lǐng)導(dǎo)者角色，而在中國三、四線城市，平價時尚大行其道，品牌博弈愈演愈烈。中國三、四線城市成為國際品牌和國內(nèi)一線品牌“渠道下沉”的必爭之地，更是中小企業(yè)安身立命、吹響轉(zhuǎn)型升級“集結(jié)號”的根據(jù)地；品牌博弈帶來的，是新的生活方式快速傳播和消費理念持續(xù)升級，是內(nèi)需市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)的裂變、提升。毫無疑問，中國未來的消費市場必將成為全球商業(yè)競爭的角斗場，而數(shù)量龐大的中國三四級城市必將成為中國品牌和世界品牌爭霸的主戰(zhàn)場。

    用資本利器實現(xiàn)跨越發(fā)展

    資本市場有著繁雜的規(guī)則體系，企業(yè)能否上市、是否成功，關(guān)鍵在于兩方面，一是規(guī)范性，二是成長性。所謂規(guī)范性就是按照資本的“游戲規(guī)則”，系統(tǒng)解決處理歷史沿革、公司治理、獨立性、信息披露、同業(yè)競爭和關(guān)聯(lián)交易等方面可能存在的問題，既要合情合理，也要合法合規(guī)；所謂成長性則是指不僅過去要盈利，未來仍然能保持盈利，商業(yè)模式、品牌運營、營銷渠道等方面如何發(fā)展才能支撐未來的成長，買股票就是買未來，很大程度上成長性優(yōu)劣就決定了上市時企業(yè)股權(quán)的價值。

    當(dāng)前，中國資本市場也正在發(fā)生深刻的變化，有關(guān)新股發(fā)行、信息披露、公司治理乃至券商的自營、投資和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，乃至股權(quán)投資和基金管理，再到非上市公眾公司管理和“新三板”的場外交易市場建設(shè)，都在調(diào)整和變化，資本市場的規(guī)則大變，這也意味著過去所謂成功經(jīng)驗在未來有可能不適用。

    上市是發(fā)展的新起點，而非終點，企業(yè)計劃進入資本市場，就要做好思想、人員和資料等各方面的準(zhǔn)備，深刻理解規(guī)則變化，強化資本戰(zhàn)略意識，能夠系統(tǒng)化、全局性、長周期的思考和布局，不能“臨時抱佛腳”，更忌“帶病闖關(guān)”，要做好上市前、中、后不同階段的工作，既要規(guī)范上市前運營管理，也要考慮上市中的定價策略，更要布局上市后的市值管理。

    “拐點”之下，有條件思考價值創(chuàng)新的企業(yè)家都是“過去”的成功者，未來要實現(xiàn)更大的發(fā)展和突破，就需要有新思路、新思維，這也是發(fā)展和變革的原動力。