服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是指將服裝產(chǎn)品、形象或概念，通過(guò)視覺(jué)傳媒，由可視的形態(tài)進(jìn)行展示。服裝專(zhuān)賣(mài)店的視覺(jué)形態(tài)除了服裝本身之外，還有品牌形象、櫥窗、展架、燈光照明、pop廣告等等。它是多學(xué)科的綜合體，涉及到建筑學(xué)、心理學(xué)、材料學(xué)和美學(xué)，同時(shí)也融入了影像、燈光等學(xué)科。本文主要探討服裝專(zhuān)賣(mài)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和原則。
一、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的原則
1、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的原則。脫離了品牌理念、企業(yè)精神的視覺(jué)設(shè)計(jì)不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。服裝專(zhuān)賣(mài)店目的不僅僅是賣(mài)衣服，還要給消費(fèi)者一種品牌文化和生活方式體驗(yàn)，從而使其在精神上對(duì)此品牌產(chǎn)生依賴(lài)，以至成為該品牌忠實(shí)的消費(fèi)者。
2、以人為本的設(shè)計(jì)原則。如今的服裝零售陳列展示從以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑閷?dǎo)向的展示，處處體現(xiàn)“以人為本”的原則，用充滿(mǎn)人性的設(shè)計(jì)來(lái)使消費(fèi)者接納，使人感到被關(guān)心的親和感。符合人體工程學(xué)，符合消費(fèi)者的購(gòu)物心理、方便購(gòu)物是促成銷(xiāo)售的關(guān)鍵。
3、民族及地域的設(shè)計(jì)原則。根據(jù)地域和民族的傳統(tǒng)習(xí)慣及思維模式不同，在美感、素材、語(yǔ)言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì)，才能被人們所認(rèn)同，進(jìn)而才能贏得世界的認(rèn)同。
4、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)原則。現(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，包括由繁至簡(jiǎn)，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，而簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)便于視覺(jué)識(shí)別，簡(jiǎn)潔就是時(shí)尚，這與現(xiàn)代生活方式高效性、高節(jié)奏性相一致。
5、變化的原則，如由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)等豐富變化。時(shí)尚流行變化很快，也要求店鋪經(jīng)常有新的變化。動(dòng)態(tài)展示效果比靜態(tài)的更明顯，一些服裝品牌開(kāi)始在賣(mài)場(chǎng)做新品發(fā)布會(huì)。
6、環(huán)保的原則。環(huán)境保護(hù)是全球共同話(huà)題，人口的膨脹、工業(yè)的發(fā)展使環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，注重環(huán)境保護(hù)是社會(huì)的職責(zé)，因此設(shè)計(jì)提倡環(huán)保的原則。
7、習(xí)慣性設(shè)計(jì)原則，指兼顧視覺(jué)識(shí)別符號(hào)在發(fā)展過(guò)程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。如豬的形象不受某些國(guó)家和民族歡迎。
二、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的基本要素
1、品牌標(biāo)志。品牌標(biāo)志是專(zhuān)賣(mài)店的核心視覺(jué)要素，一般要求造形單純、能傳達(dá)品牌的理念、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容、產(chǎn)品的特性等信息。依據(jù)服裝的類(lèi)型設(shè)計(jì)商標(biāo)，做到簡(jiǎn)潔鮮明、引人注目、易于識(shí)別。利用點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等要素造型，來(lái)塑造獨(dú)立于各種具體事物的美感。例如耐克的標(biāo)志給人速度感和力量、這正是體育運(yùn)動(dòng)的一個(gè)特征；另外標(biāo)志必須不斷宣傳，廣泛使用，保持穩(wěn)定性、一貫性，讓公眾熟知和信任。 2、標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)等精心設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體在招牌、商品包裝、pop廣告及宣傳畫(huà)冊(cè)等等隨處可見(jiàn)。標(biāo)準(zhǔn)字與普通字體有很大的差別，它強(qiáng)調(diào)整體的風(fēng)格和個(gè)性的形象，追求創(chuàng)新、親切感和美感，能傳達(dá)品牌精神和服裝的特征。在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中要求精細(xì)獨(dú)特，在線(xiàn)條粗細(xì)、筆劃搭配、字距寬窄、造型均衡等方面有周密的安排。
3、標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體一起構(gòu)成品牌形象的視覺(jué)基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)表達(dá)企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念、組織機(jī)制、營(yíng)銷(xiāo)管理等方面的個(gè)性差別，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的類(lèi)似或雷同。標(biāo)準(zhǔn)色彩一般按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色或印刷色(CMYK)來(lái)設(shè)定。標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種。在應(yīng)用時(shí)，可配置多種輔助色，來(lái)創(chuàng)造出最佳的效果。
三、視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
1、櫥窗及門(mén)面設(shè)計(jì)。櫥窗門(mén)面是店鋪的外觀(guān)，必須從總體上考慮。招牌的圖形標(biāo)志和字體的大小、形狀、色彩應(yīng)突出，要與周邊的環(huán)境協(xié)調(diào)，要能迅速抓住人們的視線(xiàn)，同時(shí)要加強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別。臨街的店鋪還要注意招牌的照明和防水性。櫥窗是立體的服裝廣告，它是以服裝為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明。櫥窗展示要突出商品的特性，給消費(fèi)者美感。根據(jù)人流的方向確定櫥窗的位置。櫥窗的布置可以按季節(jié)來(lái)陳列，用鮮明的流行色來(lái)吸引顧客，在各種節(jié)日來(lái)臨之前做好專(zhuān)題展示、服裝讓利促銷(xiāo)展示等。櫥窗的服裝多以系列展示為主。另外根據(jù)顧客群的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略櫥窗可采用封閉式、半封閉式和開(kāi)放式，或者簡(jiǎn)化櫥窗。
2、色彩設(shè)計(jì)。色彩傳達(dá)信息的速度，勝過(guò)圖形和文字。專(zhuān)賣(mài)店的色彩包括服裝、展示道具、地板以及壁面色彩等等。地面、壁面和道具的色彩要能突出服裝，盡量簡(jiǎn)潔，不要太繁瑣。店鋪可以運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)統(tǒng)一。不同類(lèi)型的服裝店對(duì)色彩設(shè)計(jì)要求各異，例如休閑裝要求輕松愉快，民族風(fēng)格的服裝要求色彩濃重具民族特色，有些個(gè)性化的服裝店色彩比較特別，如有些專(zhuān)賣(mài)黑白服飾的專(zhuān)賣(mài)店，其顏色僅由黑白兩種顏色構(gòu)成；不同季節(jié)對(duì)專(zhuān)賣(mài)店色彩設(shè)計(jì)的要求也不一樣，還須考慮流行色的影響；另外，室內(nèi)要避免出現(xiàn)色彩的死角，角落的色彩對(duì)比應(yīng)鮮明些。
3、空間規(guī)劃。專(zhuān)賣(mài)店一般運(yùn)用隔斷、柜臺(tái)、吊架、天花、吊頂、燈光、地板、道具等元素將空間分割成一些區(qū)域�？臻g需要根據(jù)實(shí)地情況來(lái)設(shè)計(jì)�？臻g有垂直分割和水平分割兩種，設(shè)計(jì)時(shí)要注意動(dòng)線(xiàn)的安排，即有變化又統(tǒng)一。專(zhuān)賣(mài)店不僅要提供服裝展示陳列及倉(cāng)儲(chǔ)空間，而且要有消費(fèi)者休息、員工休息、洽談、更衣室等空間�？臻g的風(fēng)格應(yīng)符合服裝的風(fēng)格，如一些高級(jí)時(shí)裝店的空間簡(jiǎn)潔時(shí)尚�？臻g設(shè)計(jì)也可結(jié)合一些地域風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計(jì)。此外，在壁面、柱面安置的鏡面，可使專(zhuān)賣(mài)店空間向四周擴(kuò)大；大型圖片具有震撼力，易給人以真實(shí)感、代入感，印象深刻；利用空間前后不同物體來(lái)“借景”，使空間充實(shí)而富有節(jié)奏和韻律；在櫥窗利用透視原理增強(qiáng)空間感；比例夸張的道具可以使人心理上對(duì)對(duì)象與現(xiàn)實(shí)的空間產(chǎn)生模糊，例如某服裝店使用超大比例的紐扣放在櫥窗里裝飾使人忘記櫥窗的狹��；利用色彩對(duì)比拉開(kāi)物體前后距離，明度高的色、暖色使人產(chǎn)生
