繼眾多男裝品牌、運動品牌提出，并著手打造生活館、運動城后，最近一段時間，泉州童裝產(chǎn)業(yè)中也有多家企業(yè)，不約而同地提出童裝生活館的概念，準備以豐富的產(chǎn)品品類和體驗式消費方式，來帶動童裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，目前正值國內(nèi)童裝品牌消費的高速增長期，童裝領(lǐng)域?qū)⑹抢^男裝之后，閩派服飾的又一支生力軍。在競爭激烈的童裝領(lǐng)域，泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)率先打造童裝生活館，則有利于占領(lǐng)市場高地。
打造童裝生活館
所謂生活館是近年來在國內(nèi)服飾行業(yè)開始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個品牌的單類產(chǎn)品，而是以豐富而系列化的產(chǎn)品來吸引消費者，提倡的是一站式、體驗式等消費理念，并引領(lǐng)相應的生活習慣和消費方式。目前，閩派服飾陣營中，當數(shù)七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產(chǎn)品品類不但有七匹狼男裝的多個子系列產(chǎn)品，還包括女裝、童裝。同時生活館還引入健身運動、美容、餐飲等，引導消費者的時尚消費形態(tài)。
“我們要打造的卡通嘉年華和七匹狼生活館就是差不多的概念。”晉江萬泰盛鞋服總經(jīng)理林維勝介紹說，目前，萬泰盛旗下共有奧特曼、飛天小女警、流氓兔等深受兒童喜愛的動漫形象的使用授權(quán)。而其準備打造的“卡通嘉年華”，就是要把這些動漫形象品牌，通過串裝的方式，全部包含在里面。“不同的卡通形象可能有不同的愛好者，像奧特曼是小男孩的偶像，飛天小女警則更受小女孩歡迎，我們把這些品牌整合到一塊，就能滿足不同消費者的需求。”而卡通嘉年華也不只是賣童裝，還將以兒童吃、喝、玩、樂一體化的形式，來提倡快樂生活的理念，向兒童消費者灌輸健康學習、健康成長的理念。
而據(jù)格林董事長趙建河透露，格林正著手準備把“嗒嘀嗒”品牌的產(chǎn)品進一步延伸。目前，“嗒嘀嗒”旗下已經(jīng)有中小童裝、嬰童裝、童鞋等多個系列產(chǎn)品，接下來，“嗒嘀嗒”的品牌形象將繼續(xù)延伸到書包、玩具等兒童用品領(lǐng)域。“這些延伸出來的產(chǎn)品不一定都是我們自己做，可以授權(quán)給別人生產(chǎn)，我們的目標就是要把品牌做深、做透。”趙建河說，“嗒嘀嗒”童裝生活館也已經(jīng)在籌備當中，將來生活館中不僅可以看到童裝產(chǎn)品，還將有豐富的兒童用品，其目標就是打造一個兒童用品的消費王國。
品牌與動漫結(jié)合
動漫卡通形象往往會在贏得觀眾認可后，開始走上產(chǎn)品延伸的道路，比如以動漫形象開發(fā)出相應品牌的童裝、玩具等。像近期由泉州企業(yè)投資開拍的大型動畫片《燕尾俠》，其投資方考慮的就是未來動漫形象產(chǎn)業(yè)化后，將帶來的收益。
已經(jīng)擁有多個動漫形象授權(quán)的萬泰盛，也還在計劃打造一個自主的卡漫形象。據(jù)萬泰盛總經(jīng)理林維盛透露，今年萬泰盛準備引進一個韓國卡通形象可比熊。不過，萬泰盛將對可比熊進行重新創(chuàng)作，拍攝成符合中國主題和中國元素的全新動畫片。“雖然我們已經(jīng)有不少知名動漫品牌的授予權(quán)，但是終究不是自己的。這次投入巨資準備打造可比熊，就是希望擁有自主的卡通品牌。”
相比其他品牌從動漫產(chǎn)業(yè)做起，再延伸到兒童用品領(lǐng)域的方式，格林則是反其道行之。目前，“嗒嘀嗒”的品牌形象嗒嘀嗒熊更是深受小朋友喜愛。不過，格林也準備將嗒嘀嗒熊打造成一個動漫形象，進一步提升知名度。據(jù)了解，近日，格林準備投資百萬，與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作一部動畫片，金鷹卡通將負責在全國范圍的衛(wèi)視和上星電視推廣該片。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為，目前雖然是國內(nèi)童裝品牌消費的爆發(fā)期，但國外大品牌長期占據(jù)國內(nèi)一線市場，加上眾多外貿(mào)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，國內(nèi)市場競爭日益激烈。特別是浙江板塊，閩浙兩大服裝陣營在男裝領(lǐng)域爭奪多年之后，也開始蔓延到童裝產(chǎn)業(yè)。“泉州的童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，下一步要提升的就是品牌運作。”現(xiàn)在童裝提出的生活館概念、與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，這些勢頭都很不錯。
