走進(jìn)CHIC2008展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為以“集團(tuán)軍”形式亮相的浙江童裝展區(qū)格外引人注目，不論是參展企業(yè)數(shù)量，還是整體形象設(shè)計(jì)、展區(qū)規(guī)模等，都給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，浙江童裝區(qū)域品牌形象彰顯出浙江童裝產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)童裝產(chǎn)業(yè)
2007年3月，浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)童裝分會(huì)在京召開新聞發(fā)布會(huì)，提出了“打造中國童裝品牌第一大省”的目標(biāo)。一年來，浙江童裝企業(yè)在浙江服裝協(xié)會(huì)童裝分會(huì)的帶領(lǐng)下，取得了豐碩的成果。截至2007年末的不完全統(tǒng)計(jì)，浙江省童裝企業(yè)已經(jīng)達(dá)到7000余家，遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。涌現(xiàn)了如紅黃藍(lán)、今童王、金少爺、棵棵樹、貝貝依依等一批中國童裝業(yè)的名牌產(chǎn)品、浙江省名牌產(chǎn)品和浙江省著名商標(biāo)。
如今在浙江已經(jīng)形成規(guī)模的童裝產(chǎn)業(yè)集群包括：“中國童裝名鎮(zhèn)”湖州織里鎮(zhèn)；針織童裝產(chǎn)業(yè)特色鎮(zhèn)湯浦鎮(zhèn)，目前發(fā)展勢(shì)頭迅猛，填補(bǔ)了浙江省內(nèi)針織童裝的空白；素有“溫州童裝第一村”的永嘉珠童裝專業(yè)村，利用溫州華僑貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，成功實(shí)現(xiàn)了以批發(fā)為主的市場(chǎng)模式向出口貿(mào)易為主的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。童裝產(chǎn)業(yè)提升任重道遠(yuǎn)
從CHIC2008浙江童裝展團(tuán)參展的產(chǎn)品中不難看出，浙江童裝品牌的培育取得了顯著成效，浙江童裝行業(yè)正在延續(xù)、借鑒2007年已有的強(qiáng)勢(shì)、規(guī)模品牌效應(yīng)，逐步改善浙江省童裝行業(yè)兩頭小、中間大的“橄欖型”現(xiàn)狀。
中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰在對(duì)浙江童裝以集團(tuán)軍的形式打造浙江童裝地域品牌的戰(zhàn)略模式表示贊同的同時(shí)，對(duì)近兩年浙江童裝品牌建設(shè)取得的進(jìn)步給予充分肯定，他希望浙江童裝在打造集團(tuán)軍整體品牌形象的過程中，要堅(jiān)定信心做好產(chǎn)品品牌，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色，提高產(chǎn)品的最終價(jià)值。
中華全國商業(yè)信息中心常務(wù)副主任王耀分析童裝市場(chǎng)時(shí)指出，2007年，童裝是增長速度最快的產(chǎn)品類別之一，特別是銷售額的遞增速度明顯高于產(chǎn)量的增長速度，表明我國童裝品牌價(jià)值正在提升。同時(shí)，童裝市場(chǎng)開始出現(xiàn)奢侈消費(fèi)的現(xiàn)象，童裝已經(jīng)從實(shí)用性走向時(shí)尚性，許多國際大牌紛紛進(jìn)入童裝領(lǐng)域，如麥當(dāng)勞等，未來的童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)得更為激烈。在這種情況下，他希望浙江童裝企業(yè)要進(jìn)一步關(guān)注纖維、面料等上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大膽選用高檔面料。
中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長馮德虎表示，浙江童裝企業(yè)今后要注重創(chuàng)新模式，包括生產(chǎn)模式、營銷模式和品牌創(chuàng)新模式，通過模式的創(chuàng)新確定企業(yè)發(fā)展定位，避免同質(zhì)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，要加大童裝專用紗線和面料的開發(fā)，提升童裝品質(zhì)和價(jià)值。同時(shí)，還要進(jìn)一步關(guān)注品牌內(nèi)涵的提升，努力把浙江童裝提升到新的更高層次。
