2007年參加北京億元商場童裝銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的共有21家商場。這21家商場2007年共銷售童裝188萬件套，實(shí)現(xiàn)童裝銷售額2.08億元。在2007年北京億元商場7類服裝銷售數(shù)據(jù)中，童裝銷售額所占的比例為4.83%，比2006年的4.77%略有增長。
A 2007年京城童裝銷售總體狀況
■價(jià)格依然是童裝銷售額增長的主要因素
通過對比2003年以來北京億元商場童裝銷售數(shù)據(jù)，我們看到童裝銷售量上下波動(dòng)幅度只有5%，而4年來的銷售額增幅超過了50%。2007年童裝銷售額比2006年增長了8%，童裝平均單價(jià)提高了6%，而銷售量同比增幅僅為2%。童裝價(jià)格的提升依然是銷售額增長的主要因素。
■童裝銷售的季節(jié)特征
對比2006年的銷售額曲線，年初由于春節(jié)的后延，使得2007年1月童裝銷售額遠(yuǎn)低于上年同期，但也成就了2月銷售額的陡增。3月之后的曲線形狀基本貼合，每個(gè)月的童裝銷售額都比上年同期略有增長。5月、10月形成小高峰，進(jìn)一步奠定了2007年童裝銷售額的同比提升。
2007年1月至12月，京城21家商場童裝平均每月銷售額合計(jì)約1700多萬元。從銷售額曲線看，全年最高銷售額出現(xiàn)在2月，21家億元商場的童裝銷售總額超過了3000萬元。3、4月和6、7、8月的銷售額低于平均值，6、7月谷底的銷售額約為1000萬元，峰谷之差約3倍。
童裝銷售量與銷售額的增長基本上是同步的。銷售量的最高點(diǎn)出現(xiàn)在2月、5月，這兩個(gè)月的童裝銷售量均超過了20萬件套，比銷售量最少的月份多出近1倍。
B 2007年童裝銷售主力商場
■童裝銷售額領(lǐng)先商場
排名2007年北京億元商場童裝銷售額前14位商場如表所示。這14家商場的銷售額合計(jì)約占21家商場童裝銷售總額的92%。
翠微大廈在全年12輪賽事中始終領(lǐng)先，獲得了11金1銀。童裝銷售額同比增幅26.06%，以接近2900萬元的成績衛(wèi)冕冠軍。
賽特購物中心的童裝銷售額比上年度略有下降，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心以60.79%的同比增幅一路猛追。賽特購物中心憑借12月的沖刺保住亞軍，城鄉(xiāng)貿(mào)易中心最終獲得銅牌。
2007年，順義國泰大廈、當(dāng)代商城、燕莎友誼商城、甘家口大廈、復(fù)興商業(yè)城、西單商場等商場的童裝銷售額比上年度均有不同程度的增長，其中增幅較高的順義國泰大廈同比增幅接近四成。西單商場、燕莎友誼商城的增幅也都接近或超過二成。
長安商場、藍(lán)島大廈、北辰購物中心2007年的童裝銷售額同比下降幅度相對大一些，導(dǎo)致排名下滑。
■童裝銷售量領(lǐng)先商場
在2007年北京億元商場童裝銷售量前10名商場中，賽特購物中心是新成員，其余9名都是上年度童裝銷售量榜上選手。
城鄉(xiāng)貿(mào)易中心在童裝銷售量方面超過翠微大廈奪得金牌，順義國泰大廈奮力拿下銅獎(jiǎng)。城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、翠微大廈、順義國泰大廈2007年童裝銷售量比上年度分別增長了36.62%、12.08%、28.25%。其中，冠、亞軍的成績均超過了20萬件套。
復(fù)興商業(yè)城、甘家口大廈、賽特購物中心童裝銷售量在保持上年度水平的基礎(chǔ)上小有提升。而雙安商場、長安商場、藍(lán)島大廈、北京市百貨大樓等商場的童裝銷售量同比下降一成多。
■商場童裝平均單價(jià)
為了反映2007年京城各大商場童裝平均銷售單價(jià)的基本狀況，我們給出北京億元商場童裝銷售額前10位商場平均單價(jià)圖表。（表略）
從圖中看出，在2007年童裝銷售額領(lǐng)先商場中，絕大多數(shù)商場的童裝平均單價(jià)比2006年都有所提高。其中，燕莎友誼商城、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、翠微大廈的童裝平均單價(jià)增幅相對較高，而賽特購物中心的童裝價(jià)格比上年度略有降低。
C 2007年京城童裝強(qiáng)勢品牌
■童裝銷售額領(lǐng)先品牌2007年北京億元商場童裝銷售額前15位品牌如表所示。（表略）
在冠軍爭奪戰(zhàn)中，水孩兒奪回金牌，并將間距拉開。水孩兒2007年童裝銷售額比上年度增長了8.19%，而派克蘭帝卻下降了12.87%的。水孩兒的最終成績接近1900萬元。
阿迪達(dá)斯超過小豬班納晉升童裝銷售額季軍，兩者的同比增幅分別為36.29%、1.89%，它們的成績在900萬元至1000萬元。
耐克、安奈兒、加菲貓、麗嬰房、杉杉、米奇、夢特嬌等品牌的童裝銷售額均比上年度有所增長。其中，耐克、安奈兒、加菲貓的同比增幅都超過了二成，而米奇、夢特嬌更是高達(dá)三成左右。
昱璐、海辰貝貝、巴布豆的童裝銷售額基本上與上年度持平。
■童裝品牌平均單價(jià)
為了反映2007年京城童裝品牌在平均單價(jià)方面的變化，我們給出童裝銷售額領(lǐng)先品牌的平均銷售單價(jià)圖表。（圖略）
水孩兒、阿迪達(dá)斯童裝的平均單價(jià)增幅較高。小豬班納、麗嬰房、耐克、加菲貓、昱璐等品牌的童裝平均單價(jià)基本保持上年度水平。米奇童裝平均單價(jià)比上年度下降了一成。
■童裝銷售量領(lǐng)先品牌
在2007年北京億元商場童裝銷售量前10位品牌中，只有銅牛新近入榜。
水孩兒、派克蘭帝繼續(xù)蟬聯(lián)2007年童裝銷售量金、銀牌，但是它們的成績比上年度都有所下降，同比降幅分別為1.33%、11.35%。
上屆童裝銷售量季軍旺樂高同比下降了三成，小豬班納、昱璐順勢晉級。
童裝銷售量前五名的成績均比上年度有不同程度的下降，而第六至第十位品牌則全部上升。安奈兒、麗嬰房、杉杉、幸運(yùn)鼠、銅牛童裝銷售量同比增幅分別為27.5%、12.05%、16.54%、33.17%、33.22%。
