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童裝品牌將融合動漫形象

2008-5-7 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

       繼眾多男裝品牌、運(yùn)動品牌提出,并著手打造生活館、運(yùn)動城后,最近一段時間,泉州童裝產(chǎn)業(yè)中也有多家企業(yè),不約而同地提出童裝生活館的概念,準(zhǔn)備以豐富的產(chǎn)品品類和體驗(yàn)式消費(fèi)方式,來帶動童裝產(chǎn)業(yè)的品牌升級。

  業(yè)內(nèi)人士分析指出,目前正值國內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的高速增長期,童裝領(lǐng)域?qū)⑹抢^男裝之后,閩派服飾的又一支生力軍。在競爭激烈的童裝領(lǐng)域,泉州童裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)率先打造童裝生活館,則有利于占領(lǐng)市場高地。

  打造童裝生活館

  所謂生活館是近年來在國內(nèi)服飾行業(yè)開始興起的一種終端銷售模式。生活館不再局限于某個品牌的單類產(chǎn)品,而是以豐富而系列化的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者,提倡的是一站式、體驗(yàn)式等消費(fèi)理念,并引領(lǐng)相應(yīng)的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式。目前,閩派服飾陣營中,當(dāng)數(shù)七匹狼的生活館較為成型。七匹狼生活館的產(chǎn)品品類不但有七匹狼男裝的多個子系列產(chǎn)品,還包括女裝、童裝。同時生活館還引入健身運(yùn)動、美容、餐飲等,引導(dǎo)消費(fèi)者的時尚消費(fèi)形態(tài)。

  “我們要打造的卡通嘉年華和七匹狼生活館就是差不多的概念。”晉江萬泰盛鞋服總經(jīng)理林維勝介紹說,目前,萬泰盛旗下共有奧特曼、飛天小女警、流氓兔等深受兒童喜愛的動漫形象的使用授權(quán)。而其準(zhǔn)備打造的“卡通嘉年華”,就是要把這些動漫形象品牌,通過串裝的方式,全部包含在里面。“不同的卡通形象可能有不同的愛好者,像奧特曼是小男孩的偶像,飛天小女警則更受小女孩歡迎,我們把這些品牌整合到一塊,就能滿足不同消費(fèi)者的需求。”而卡通嘉年華也不只是賣童裝,還將以兒童吃、喝、玩、樂一體化的形式,來提倡快樂生活的理念,向兒童消費(fèi)者灌輸健康學(xué)習(xí)、健康成長的理念。

  而據(jù)格林董事長趙建河透露,格林正著手準(zhǔn)備把“嗒嘀嗒”品牌的產(chǎn)品進(jìn)一步延伸。目前,“嗒嘀嗒”旗下已經(jīng)有中小童裝、嬰童裝、童鞋等多個系列產(chǎn)品,接下來,“嗒嘀嗒”的品牌形象將繼續(xù)延伸到書包、玩具等兒童用品領(lǐng)域。“這些延伸出來的產(chǎn)品不一定都是我們自己做,可以授權(quán)給別人生產(chǎn),我們的目標(biāo)就是要把品牌做深、做透。”趙建河說,“嗒嘀嗒”童裝生活館也已經(jīng)在籌備當(dāng)中,將來生活館中不僅可以看到童裝產(chǎn)品,還將有豐富的兒童用品,其目標(biāo)就是打造一個兒童用品的消費(fèi)王國。

  品牌與動漫結(jié)合

  動漫卡通形象往往會在贏得觀眾認(rèn)可后,開始走上產(chǎn)品延伸的道路,比如以動漫形象開發(fā)出相應(yīng)品牌的童裝、玩具等。像近期由泉州企業(yè)投資開拍的大型動畫片《燕尾俠》,其投資方考慮的就是未來動漫形象產(chǎn)業(yè)化后,將帶來的收益。

  已經(jīng)擁有多個動漫形象授權(quán)的萬泰盛,也還在計(jì)劃打造一個自主的卡漫形象。據(jù)萬泰盛總經(jīng)理林維盛透露,今年萬泰盛準(zhǔn)備引進(jìn)一個韓國卡通形象可比熊。不過,萬泰盛將對可比熊進(jìn)行重新創(chuàng)作,拍攝成符合中國主題和中國元素的全新動畫片。“雖然我們已經(jīng)有不少知名動漫品牌的授予權(quán),但是終究不是自己的。這次投入巨資準(zhǔn)備打造可比熊,就是希望擁有自主的卡通品牌。”

  相比其他品牌從動漫產(chǎn)業(yè)做起,再延伸到兒童用品領(lǐng)域的方式,格林則是反其道行之。目前,“嗒嘀嗒”的品牌形象嗒嘀嗒熊更是深受小朋友喜愛。不過,格林也準(zhǔn)備將嗒嘀嗒熊打造成一個動漫形象,進(jìn)一步提升知名度。據(jù)了解,近日,格林準(zhǔn)備投資百萬,與金鷹卡通合作,以嗒嘀嗒小熊為原型,創(chuàng)作一部動畫片,金鷹卡通將負(fù)責(zé)在全國范圍的衛(wèi)視和上星電視推廣該片。

  業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為,目前雖然是國內(nèi)童裝品牌消費(fèi)的爆發(fā)期,但國外大品牌長期占據(jù)國內(nèi)一線市場,加上眾多外貿(mào)童裝企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷,國內(nèi)市場競爭日益激烈。特別是浙江板塊,閩浙兩大服裝陣營在男裝領(lǐng)域爭奪多年之后,也開始蔓延到童裝產(chǎn)業(yè)。“泉州的童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好,下一步要提升的就是品牌運(yùn)作。”現(xiàn)在童裝提出的生活館概念、與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,這些勢頭都很不錯。
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