在各大服裝品牌設(shè)計注重高格調(diào)、高品質(zhì)風潮的影響下,服裝終端的發(fā)展也開始緊跟流行,并日漸顯現(xiàn)出兩大趨勢:一是瑪歌堡等大型旗艦服裝店陸續(xù)開張,服裝生產(chǎn)廠商大規(guī)模的跑馬圈地;二是色彩重新回歸服裝店設(shè)計布局,取代了流行多年的極簡主義風格,休閑空間及動態(tài)設(shè)施的規(guī)劃也越來越受到店面企劃人員的重視。
有效合理的店鋪布局能夠恰當?shù)恼宫F(xiàn)服裝的特性、質(zhì)感與理念,幫助消費者全方位的感受商品信息,增加對產(chǎn)品的印象,并形成潛在利潤。終端店面的形象從側(cè)面代表著整個企業(yè)的形象,良好的店面布局能夠賦予產(chǎn)品特定的品牌文化與形象內(nèi)涵,并加深消費者對品牌的印象與信賴,從而提高產(chǎn)品附加值,使企業(yè)獲得更高的利潤增強企業(yè)的競爭力。既然服裝布局的重要性已經(jīng)不言而喻,那么該如何實施合理有效的布局呢?
1、根據(jù)主副通道,設(shè)定賣場蛇行線
全面有效的展示商品,使顧客在店內(nèi)滯留時間延長是賣場行銷的關(guān)鍵所在。所以,在進行賣場設(shè)計時我們首先應當考慮到如何最大化的展示商品,并使商品形成對顧客心理與視線的雙重包圍,從而促使其完成購買過程。一般來說,顧客習慣瀏覽的路線即是店內(nèi)的主通道,敻璞さ却笮偷赇伋榄h(huán)形或井字形,小型店鋪則為L或反Y字形。其中,熱銷款及流行款應擺放在主通道的貨架上,以便使顧客容易看到、摸到。至于副通道,一般由主通道所引導,用于布置輔助款及普通款商品,具體的方案一般參照店鋪自身的需求及空間特點所決定。
2、結(jié)合品牌形象及產(chǎn)品特性,設(shè)計恰當?shù)墓饩氛圍
光線對于產(chǎn)品陳列而言其重要性可想而知。對于服裝專賣店的陳列而言,光的作用遠不僅僅是單純地照亮物體、滿足人的視覺功能需要,更應該是創(chuàng)造空間、渲染氣氛、追求完美視覺形象的保障。自然光會隨著時間的流轉(zhuǎn)而形成變化,所以在進行店鋪布局設(shè)計時應當先進行初步的采光調(diào)查,使光線能夠隨著太陽的運轉(zhuǎn)對店門附近、賣場前沿進行不同時段的掃描,達到對顧客的吸引作用。而相對于自然光,人工照明就可以達到恒久不變的照射效果?傮w而言,店內(nèi)照明應使服裝專賣店富有個性化與藝術(shù)氣息,通過各種光線的交叉性照射消除視覺死角,保證陳列的最佳效果,從而突現(xiàn)品牌的特色與產(chǎn)品的魅力。
3、巧借音色功能,渲染店內(nèi)氣氛
服裝賣場的競爭就是其品牌底蘊的競爭,為了突現(xiàn)品牌文化及理念,網(wǎng)絡(luò)及多媒體已經(jīng)逐漸成長為展現(xiàn)賣場特色的利器。對于應用層面而言,則應根據(jù)店內(nèi)色調(diào)及產(chǎn)品特點進行相應播放,如瑪歌堡等充滿青春朝氣的服裝店鋪可以播放時尚流行音樂;復古情調(diào)的服裝店鋪可以播放古典音樂;正裝及職業(yè)裝店鋪可以播放舒緩休閑的音樂。同時,店內(nèi)還完全可以通過視頻設(shè)備對企業(yè)形象短片及產(chǎn)品廣告片進行播放,以使顧客能夠?qū)ζ放七M行深度了解。