【中國童裝網(wǎng)】什么是“借冕播譽(yù)”？首先，我來講一下這個(gè)“冕”字。“冕”就是“皇帝”頭上的帽子。我這里講的“冕”就是指記者，新聞媒體，F(xiàn)在人們把記者稱作是：“無冕之王”，形象地說就是沒有戴帽子的官。說明記者的地位比較高。如果說，某些東西一旦上了報(bào)、上了電視，影響就非常大，特別是一些事件被媒體曝光以后，會引起社會和上級領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，那些腐敗官員，特別怕記者就是這個(gè)原因。“不怕上告，就怕見報(bào)”。因此，我們要借助新聞媒體的力量來為自己做宣傳，特別是做一些免費(fèi)的宣傳！
如何做免費(fèi)的宣傳？我先說我自己在創(chuàng)業(yè)中用過的一些雕蟲小技。
我原來開過一家公關(guān)廣告公司，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有錢打廣告，外面也沒有什么知名度。如何為自己的公司作宣傳呢？我注意到我們市有一個(gè)調(diào)頻廣播辦得非常紅火，點(diǎn)歌節(jié)目也相當(dāng)火爆，大受聽眾歡迎。我靈機(jī)一動(dòng)，這不就是免費(fèi)廣告嗎？我擬好臺詞，叫公司所有的人，全部出動(dòng)。有一天打通了電臺的電話，主持人接進(jìn)電話：喂，哎，我是金太陽公關(guān)廣告公司的，我的電話是5818168（諧音：我發(fā)要發(fā)一路發(fā)），在這里我為公司的全體員工點(diǎn)一首歌，祝他們身體健康，家庭幸福！過了一會歌聲就響起來了。
沒過幾天，我又點(diǎn)歌了：喂，哎，我是金太陽公關(guān)廣告公司的5818168，我們公司有位漂亮的王小姐，還沒有夢中情人，我在這里我為她的美麗點(diǎn)一首歌，衷心地祝愿她有情人早成眷屬。過了一會歌又響起來了！
后來，我們公司的員工也不斷地打通了電話，一會為金太陽公關(guān)廣告公司，一會為員工生日，一會為客戶，一會為主持人，一會為聽眾，反正開口就是：我是金太陽公關(guān)廣告公司的5818168，再不就是，我是5818168的金太陽公關(guān)廣告公司，甚至導(dǎo)演和大學(xué)生的戀愛故事。總之，搞得“滿城風(fēng)雨”。有的朋友在路上碰到對我說：你們公司在電臺老是點(diǎn)歌，搞什么名堂？電話打多了，主持人發(fā)現(xiàn)我們是在作廣告，就在廣播里說我們，我們要的就是這種效果！
后來，我們又盯上了求醫(yī)問藥的節(jié)目。我化裝成病友，向他們咨詢。喂，哎，你好！我是金太陽公關(guān)廣告公司，我的電話是5818168。由于工作的原因，我這個(gè)腰很疼，我向你咨詢一下……謝謝！
由于業(yè)務(wù)的原因，我們經(jīng)常要請客戶到歌舞廳、夜總會去玩，聯(lián)絡(luò)聯(lián)絡(luò)感情，在點(diǎn)歌的時(shí)候，我們也不會忘記為自己做宣傳。
有一次，我們請移動(dòng)公司的老總唱歌。唱歌的時(shí)候，前面總有一段過門，如果你硬幫幫地站在那里，就不好，我又來了一段：“各位朋友，各位來賓，大家晚上好！非常高興認(rèn)識大家，我是金太陽公關(guān)廣告公司的，我的電話是5818168，在這里我為8號臺移動(dòng)公司的李總點(diǎn)一首歌，衷心地祝愿他家庭幸福，事業(yè)成功。同時(shí)，我祝愿在座的各位今天晚上玩得開心，玩得愉快。下面，我為大家演唱一首：《說句心里話》。希望大家能夠喜歡！
之所以在賓館歌舞廳點(diǎn)歌，是因?yàn)檫@里的人都是有頭有臉的，不是老板，就是經(jīng)理或是有身份的。所以我們經(jīng)常在這種地方活動(dòng)！
還有一次，我在廣場看到一家公司搭臺搞促銷活動(dòng)，活動(dòng)可以自由上臺唱歌，我認(rèn)為這個(gè)機(jī)會不能放過。于是，我又上臺了：各位朋友，大家好！我是金太陽公關(guān)廣告公司的，我的電話是5818168。在這里，我唱一首歌，祝海爾電器生意興隆，名揚(yáng)四海！下面，我為大家演唱一首：《在那桃花盛開的地方》，希望大家能夠喜歡。
唱完之后，主持人說：不愧是廣告公司的，一上來就為自己公司打廣告，歌也唱得不錯(cuò)，獎(jiǎng)你一把傘。于是，我還獎(jiǎng)到一把傘！
我對我的員工說：在任何時(shí)候，任何場合，都要有廣告意識、品牌意識和自我推銷的意識。凡是上歌舞廳、看電影、在火車上、在開會時(shí)、在一切公眾場所，只要有機(jī)會，都要作自我介紹，給自己、給公司打形象品牌廣告！
大家不要小看了這些，我這么一搞，還真管用，許多人慕名而來，一下子公司的業(yè)務(wù)就上去了。這一招，妙就妙在寓廣告于點(diǎn)歌之中，使聽眾在不知不覺中加深了對公司、對我們電話的印象，效果比直接打廣告更耐人尋味。不是廣告勝似廣告！
當(dāng)“小荷‘未’露尖尖角”的時(shí)候，當(dāng)你還沒出名的時(shí)候，當(dāng)你還是名不見經(jīng)傳的時(shí)候，必須有人來宣傳你。自我吹噓，“黃婆賣瓜自賣夸”往往效果不好，自己吹，不如別人捧；別人捧，不如記者宣傳。要讓記者宣傳，就必須讓記者注意你！
那么，如何引起記者注意，讓新聞媒體為自己作免費(fèi)廣告，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)呢？我先講一個(gè)案例。
四川有一個(gè)人叫做王奇，原來只是一個(gè)普通的策劃人員，平時(shí)只為一些三流的企業(yè)做做文案、宣傳、創(chuàng)意之類的工作。但他有個(gè)愿望：希望自己成為一個(gè)策劃名流。要成為一個(gè)策劃名流，就必須要讓別人知道你。要讓別人知道你，就必須推銷自己、宣傳自己，就必須賣出去。怎么賣？他發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：他發(fā)現(xiàn)一些名人，一些成功的企業(yè)家，在開始成名之前，都是把自己先賣給媒體，經(jīng)過媒體的宣傳，再把自己賣給社會，賣給消費(fèi)者。那么，賣什么給媒體呢？媒體，它需要新聞，需要有價(jià)值的新聞。他在人才市場轉(zhuǎn)了幾圈，發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：所有的企業(yè)招聘人才都是一個(gè)模式，都是企業(yè)掛牌招聘人才，企業(yè)高高在上，工資由企業(yè)說了算，一旦人才被錄用，這個(gè)人才就成了企業(yè)的私有財(cái)產(chǎn)。人才市場口口聲聲說：招聘和被招聘是平等的。實(shí)際上并不平等，都是企業(yè)說了算。于是，他決定抓住這個(gè)“不平等”為突破口，來制造一個(gè)爆炸性新聞，把自己賣出去！ [FS:PAGE]
他在家里關(guān)了三天三夜，搞出了四個(gè)創(chuàng)意：
1、掛牌突破——人才掛牌招聘企業(yè)：既然企業(yè)可以掛牌招聘人才，那么，人才也可以掛牌招聘企業(yè)，這樣才叫平等。
2、定價(jià)突破——人才自我報(bào)價(jià)：過去，待遇都是企業(yè)說了算，那么，人才掛牌招聘企業(yè)，也可以自我報(bào)價(jià)，企業(yè)主接受，則簽約；不接受，就下一個(gè)！
3、求職突破——企業(yè)向“諸葛亮”求智：既然是人才掛牌招聘企業(yè)，那就不是向企業(yè)求職，而是企業(yè)向人才求智！
4、私有突破——一個(gè)“諸葛亮”可為多家企業(yè)服務(wù)：在考察過程中，他發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象：一些企業(yè)重大的決策，一年就是1-2個(gè)，如果一個(gè)“諸葛亮”似的人才，為一家企業(yè)服務(wù)，就會造成人才資源的浪費(fèi)。只有為多家企業(yè)服務(wù)，才能夠提供人才的使用率，對社會的貢獻(xiàn)才會更大。所以，人才不應(yīng)該成為企業(yè)的私有財(cái)產(chǎn)，應(yīng)該為整個(gè)社會服務(wù)！
他把這“四個(gè)創(chuàng)意”整理成一份材料，寫好通稿，一起拋給了《成都商報(bào)》！
《成都商報(bào)》的總編一看，拍案叫絕。第二天，在頭版頭條刊登了記者的文章：副標(biāo)題是：時(shí)薪100、日薪1000、月薪10000。主標(biāo)題是：一打工仔在蓉城叫板：誰來聘我！文章最后說，這四個(gè)轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)約人才資源，合理利用人才資源提供了一種新思路！
第二天，《成都商報(bào)》又跟蹤報(bào)道，刊登出這樣一篇報(bào)道：《高價(jià)求職的王奇找到“組織”，一個(gè)廣告公司拍板：我聘你！》就這樣，王奇接二連三，天天占據(jù)顯要位置。
王奇的報(bào)道，在成都引起了強(qiáng)烈的反響。成都的《華西都市報(bào)》與《成都商報(bào)》是強(qiáng)勁競爭對手，兩張報(bào)紙都辦得不錯(cuò)、賣得很火，他們之間互搶新聞、互搶讀者！冻啥忌虉(bào)》這條爆炸性新聞出現(xiàn)后，《華西都市報(bào)》的總編也不甘落后，立即投入到王奇的新聞報(bào)道中來。當(dāng)時(shí)，《華西都市報(bào)》剛結(jié)束“百家企業(yè)成都大招聘”話題的討論，總編當(dāng)即做出決定：一定要抓住王奇標(biāo)價(jià)出賣自己這一話題，結(jié)合百家企業(yè)成都大招聘的話題，再次展開人才價(jià)值大討論！
《華西都市報(bào)》當(dāng)天就寫了一篇文章，題目是：《林中飛來一只獨(dú)唱的“鳥”》，“關(guān)于‘王奇新聞’的再思考”，并連續(xù)報(bào)道。接著，什么三思考、四思考、五思考，紛紛出爐！
一時(shí)間，成都各家
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