歐盟對中國及越南出口鞋類產(chǎn)品實行反傾銷之后，歐盟鞋類產(chǎn)品零售價格不斷攀升，受通貨膨脹等多種因素的影響，歐盟的消費能力有所減緩。世界經(jīng)濟增速放緩和不景氣將導致國際貿(mào)易保護加劇和貿(mào)易爭端增多。據(jù)商務部統(tǒng)計，2008年一季度，共有8個國家和地區(qū)對中國產(chǎn)品發(fā)起反傾銷和反補貼調(diào)查案件17起，涉案金額19.1億美元。同時，中國還遭遇5起美國“337調(diào)查”，案件數(shù)量和涉案金額都大幅度增長。2008年，歐盟鞋類消費能力降低了10%，而2009年將會繼續(xù)降低10%。
據(jù)估計，到2010年歐洲鞋年產(chǎn)量可能由2005年的11億雙下降到6.8億雙。也可以說，5年后，歐洲的生產(chǎn)積極性將受到嚴重打擊。同時，伴隨的是人口的急劇下降:到2050年人口將會減少到3億。
美國鞋業(yè)消費增長空間為零
受世界經(jīng)濟危機影響，去年美國的鞋類產(chǎn)品消費減少了10%，而今年還會繼續(xù)減少10%，或者更多。也就是說，美國的鞋類產(chǎn)品消費將會比原來減少20%之多。同樣，受歐盟反傾銷及通貨膨脹的影響，2009年歐洲的鞋類消費也會減少20%之多。
雖然美國的人均鞋類消費量很大，但是，受次貸危機的影響，美國的消費指數(shù)急劇下滑。此外，人口極度老齡化和出生率負增長，也是導致美國鞋業(yè)消費下滑的直接原因。老年人與一些年輕時尚人士由于觀念不同，從而使美國鞋業(yè)的消費出現(xiàn)了明顯的不平衡現(xiàn)象。
受當前世界經(jīng)濟增速全面放緩、貿(mào)易摩擦加劇、國際初級產(chǎn)品和海運價格高位運行、企業(yè)經(jīng)營成本上升等因素影響，國際貿(mào)易環(huán)境更加惡化，中國外貿(mào)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)增多。據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年第三季度中國出口3,059億美元，增速比上年同期降低6.4個百分點。鑒于美國經(jīng)濟增長乏力，中國對美出口增長下滑的局面將很難扭轉(zhuǎn)。
世界鞋業(yè)消費市場的轉(zhuǎn)移
根據(jù)瑞士銀行最新估計，到2012年，亞洲人均鞋類消費量將達到2雙，消費總量預計達70.26億雙；至未來10年，亞洲人均鞋類消費量有可能突破3雙，鞋類消費總量達一百多億雙。
據(jù)世界相關(guān)部門統(tǒng)計，世界總?cè)丝诤托惍a(chǎn)品總產(chǎn)量都呈上升趨勢，世界鞋業(yè)總產(chǎn)量是世界人口的2倍-3倍，鞋類產(chǎn)品的增長量也是人口增長量的2倍。在鞋業(yè)消費市場上，亞洲在世界人口中消費鞋子的比例占40%、美國占17%、西歐和世界其他地區(qū)各自占據(jù)16%、東歐占7%；北美洲與中美洲其它地區(qū)占據(jù)4%。
歐美原本一向是世界鞋類消費的主戰(zhàn)場，但目前消費重心正向亞洲特別是中國轉(zhuǎn)移。在中國，每年消費鞋類近23億雙，已超過美國的22億雙，居世界首位。
世界鞋業(yè)消費市場概況
在鞋類消費市場方面，目前全球鞋類產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印度尼西亞等。
據(jù)國際有關(guān)統(tǒng)計資料表明，進入21世紀后，全球前10名年鞋類消費大國分別為:中國（22.57億雙）、美國（21.33億雙）、印度（20.09億雙）、日本（6.2億雙）、巴西（5.52億雙）、印度尼西亞（4.8億雙）、法國（3.3億雙）、德國（3.24億雙）、英國（2.78億雙）、巴基斯坦（2.3億雙）。
在上述國家中，中國、印度、巴西、印度尼西亞等國家人口眾多，擁有巨大的鞋產(chǎn)品消費市場，但同時這些國家擁有大量的制鞋企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求，對外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水準的不斷提高，消費能力和意識的不斷增強，鞋產(chǎn)品消費市場的增長空間極大，這些國家將是鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場，也是鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標市場。
中國將成最大的鞋類消費國
目前，亞洲擁有人口35.13億，占全世界的58.9%，無論從供給還是消費市場來看，都必將成為全球的翹楚。目前，亞洲人均鞋消費量為1.2雙左右，根據(jù)瑞士銀行最新的估計:到2012年，亞洲人均消費鞋量將達到2雙。隨著亞洲國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們消費能力和意識的不斷增強，以及農(nóng)村消費水平的大幅提升，亞洲將是鞋類產(chǎn)品出口最具潛力的目標市場，也是鞋類產(chǎn)品消費最具潛力的市場。未來10年，亞洲人均消費量必將突破3雙，即一百多億雙的消費總量，強大的市場消費潛力必將有效支撐亞洲鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展并全面打開亞洲鞋業(yè)蓬勃發(fā)展的空間。
世界經(jīng)濟危機波及全世界各個國家和地區(qū)，包括亞洲的中國、印度、孟加拉等等。特別是歐美國家，此次世界經(jīng)濟危機嚴重影響了它們的經(jīng)濟發(fā)展以及消費市場，導致它們的消費能力呈明顯下滑趨勢，亞洲地區(qū)雖然也受到了經(jīng)濟危機的影響，但是它的消費能力不僅沒有下降，相反地，還在不斷上升。特別是亞洲的中國，因為有了制造業(yè)的支撐和國外品牌的介入以及國內(nèi)品牌的崛起，它的消費能力正在快速上升。中國消費市場的生命力是極其旺盛的，到2009年，它將會成為世界鞋業(yè)競爭最主要的市場。
2008年，中共十七屆三中全會和中央農(nóng)村工作會議的召開，會議著重對推進農(nóng)村經(jīng)濟改革做了重要部署，重點研究了加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的政策措施。因此，到2009年，中國農(nóng)村的消費能力會加速上升。但是，中國廣大的農(nóng)村和城市邊緣地的鞋類消費，仍以中低檔產(chǎn)品為主，中低檔產(chǎn)品市場占有率達到85%。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，鞋業(yè)的市場容量將會穩(wěn)步上升。同時，隨著品牌意識的逐漸深入，必然會形成與市場相對應的品牌梯次，消費群也由原來的城市擴展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品開始由低檔向中高檔次發(fā)展。促進消費增長的因素主要有：
（1）居民收入水平持續(xù)提高。2008年上半年，中國城鎮(zhèn)居民人均家庭總收入達到8,060.93元，人均可支配收入為7,708.47元，與上年同期相比增加1,175.8元，增長18%；人均消費性支出4,963.69元；農(nóng)村居民家庭人均現(xiàn)金收入2,350.69元，同比增長301.98元，增長14.74%。城鎮(zhèn)居民收入保持較高水平，且比較穩(wěn)定；得益于農(nóng)產(chǎn)品價格上漲，農(nóng)村居民收入持續(xù)上升。
�。�2）消費結(jié)構(gòu)升級帶動消費持續(xù)增長。2008年8月，社會消費品零售總額與上年同期相比增長了21.9%；批發(fā)和零售業(yè)同期相比增長了21.8%，住宿和餐飲業(yè)增長了24.6%；而其中金銀珠寶類、汽車類、輕工業(yè)類、體育娛樂用品類和家具類等受消費結(jié)構(gòu)升級拉動的產(chǎn)品，銷售額同比增速幅度最高，因此，消費結(jié)構(gòu)的不斷升級將會是消費增長的持續(xù)推動力。
�。�3）人民幣加速升值也能在一定程度上刺激消費。人民幣升值會減弱國外需求，增加國內(nèi)供給，同時導致進口價格下降，在一定程度上刺激消費。通過對世界鞋業(yè)消費市場趨勢的分析，我們得出的預測結(jié)果是:歐美鞋業(yè)消費市場已經(jīng)飽和或下滑，2009世界鞋業(yè)消費主戰(zhàn)場將從亞洲轉(zhuǎn)移至中國，中國將成為2009年世界鞋業(yè)品牌商家的主戰(zhàn)場。
