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石獅鞋企尋找到精確的品牌定位

2010-10-29 18:04:47 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

關鍵字:品牌

    石獅鞋企正在努力尋找到精確的品牌定位。對于石獅很多鞋企而言,在定位方面最大的缺點就是沒有堅持。真正做大做強的企業(yè)很少三四年就換一個定位,但在石獅換定位就很普遍。

[中國童裝網(wǎng)] “我們定位時尚休閑”、“我們公司走的是休閑時尚線路”、“運動休閑”或“休閑運動”……日前,在一場有關品牌的座談會上,石獅一些品牌企業(yè)的企劃經理或營銷總監(jiān)認為,石獅的鞋服企業(yè)尤其是運動休閑方向的企業(yè),發(fā)展定位有點亂。 一個品牌是孤獨的,兩個品牌是和諧的,N個品牌是悲劇的,現(xiàn)如今,N個品牌在同一個領域競爭的現(xiàn)象很普遍,以至于很多企業(yè)自己都搞不清楚自己該如何定位,“其實有些企業(yè)也很尷尬,好不容易有一個好的想法,結果放眼市場一看,自己的定位實際上是‘山寨’的。”飛亞世(中國)有限公司負責企劃的林經理表示,企業(yè)對自身進行定位就像建網(wǎng)站一樣,好不容易想了一個好名字,結果百度一下,一樣的、雷同的、山寨的網(wǎng)址成百上千。盡管如此,在同質化競爭日趨激烈的今天,精確定位既是每家鞋服企業(yè)發(fā)展過程中的必選課題,又是最大難題。

  “現(xiàn)在要進行精確定位越來越難了。”靈秀一家運動用品生產企業(yè)的趙經理以體育用品為例,在體育用品界,kappa大陸地區(qū)的東家北京動向就對該品牌進行了精確定位。當耐克、阿迪達斯占據(jù)傳統(tǒng)體育用品市場、安踏領軍的“晉江系”后來居上時,kappa始終如一,堅持走時尚運動之路,拋開既有的“體育明星代言人+央視廣告”的營銷模式,“可以說,kappa中國的定位以及營銷在國內算得上首屈一指。”除了kappa,“晉江系”之一的特步走的線路幾乎和kappa一樣,同樣,在安踏、361°或匹克主打體育明星的時候,特步玩的是“娛樂營銷”并且一堅持就是10年,雖然特步現(xiàn)在靠贊助伯明翰隊進入了純競技體育領域,但娛樂本色不改。一方面,是企業(yè)在發(fā)展過程中遇到困難,希望通過所謂的“升級”來轉變更適合市場的定位;另一方面則是跟著潮流走,見誰的銷量好、市場影響力大,就拷貝誰的定位,而這樣做的大多數(shù)結果是“四不像”。“石獅鞋服企業(yè)一定要找到適合自己的精確定位,一旦確定不要輕易動搖。”方先生認為,找定位、做品牌,貴在堅持,“在市場競爭日趨激烈、可食的市場蛋糕分量越來越少時,沒有多少機會給石獅企業(yè)不停地改變定位。”在方先生眼中,威蘭西女褲、凱勝以及卡賓等石獅品牌找到了自己的精確定位。

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