[中國童裝網(wǎng)] 新店開張是一個(gè)經(jīng)營的起點(diǎn)兒,廣告策劃與營銷也應(yīng)從此時(shí)開始。其實(shí),門店開業(yè)是宣傳的絕好機(jī)會(huì),經(jīng)營者都非常重視開張大吉之日,但是,在重視程度和策略上卻有所不同,其效果也自然各有千秋了。
(1)在報(bào)上登了一個(gè)廣告:該店開張大吉之日,將請(qǐng)第一位到店“站腳助威”的讀者剪彩,并奉送紀(jì)念品以示敬意。該廣告使開業(yè)那天引來了不少看稀奇的觀眾。別開生面的開業(yè)廣告成了當(dāng)?shù)乇姸鄨?bào)紙的花邊新聞,一時(shí)傳為京城佳話。你可以對(duì)比一下,該創(chuàng)意所帶來的宣傳效果,相比那些開列一長串祝賀單位名單,或者邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)和名流剪彩,哪個(gè)更好呢?
事實(shí)上,門店的經(jīng)營,有很多工作就是提高知名度。然而,知名度還不能包括經(jīng)營的所有內(nèi)容,在此,好的形象比知名度更重要。這事人人都明白的道理。
(2)經(jīng)常贊助那些能在電臺(tái)、報(bào)刊拋頭露面的項(xiàng)目,使商店的社會(huì)知名度大大提高,可商品銷售就是不見起色。
于是把在大眾媒介上拋頭露面的贊助費(fèi),用來定做了許多垃圾箱,放在大街小巷,上面印有該店的名稱,還印有公益性質(zhì)的內(nèi)容,比如“請(qǐng)愛護(hù)衛(wèi)生,把垃圾倒入箱內(nèi)”之類的字眼。人們慢慢地在潛意識(shí)中形成了“這樣的商店信得過”的觀念,店的生意開始紅火起來。
知名度和好的形象不能劃等號(hào)。因此,營銷策劃既要擴(kuò)大知名度,更要塑造企業(yè)的好形象。只有二者雙管齊下,才能收到好的效果。