（一）市場調查時了解市場的重要手段
市場調查是認識市場的過去、現(xiàn)在和將來的重要手段。①可通過對工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商品庫存、進出口情況及商品貨源的調查，了解商品供應總量；②可通過對購買力、人口、消費水平、消費結構及各影響因素的調查，了解市場商品的需求總量與需求結構③據(jù)此可制訂供應總量計劃和品種計劃，合理地、均衡地組織市場供應。企業(yè)可根據(jù)市場情況和本身的實際，決定企業(yè)的發(fā)展方向。
（二）市場調查是進行經(jīng)營決策的基礎
現(xiàn)代企業(yè)管理的重心在經(jīng)營，經(jīng)營的重點在決策。信息是一切經(jīng)營管理決策的前提，也是經(jīng)營管理的組成部分。只有通過市場調查收集到比較齊全和準確地信息，并對信息作出比較接近實際的全面分析，企業(yè)的有關生產(chǎn)和經(jīng)營的決策才能切合實際，并具有指導實踐的意義，才能減少失誤，把風險降低到最小限度。不進行市場調查，不掌握市場信息，企業(yè)就沒法作出正確的經(jīng)營決策。
（三）市場調查是調整和矯正計劃執(zhí)行情況的重要依據(jù)
通過世行調查取得有關情報資料，了解市場供求的實際情況，可以檢查國家或企業(yè)的戰(zhàn)略與計劃是否正確，在那些方面還有疏漏、不足甚至失誤。
（四）市場調查是該站經(jīng)營管理的重要工具
