[中國(guó)童裝網(wǎng)] 近日,記者從一位從事童裝行業(yè)多年的資深人士了解到,就中國(guó)童裝市場(chǎng)目前的發(fā)展,現(xiàn)階段,我國(guó)0歲-16歲兒童人口有3億多左右,年童裝需求量在10億件(條)以上,銷售總額要高達(dá)500億元左右。
在今后幾年,童裝市場(chǎng)消費(fèi)量每年將保持12%以上的增長(zhǎng),并成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的消費(fèi)市場(chǎng)之一。由于童裝市場(chǎng)在未來(lái)幾年中具有較大的發(fā)展空間,有部分國(guó)內(nèi)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)普遍看好童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景,開始涉足童裝經(jīng)營(yíng)。由于我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)科技含量不高,企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻較低,其營(yíng)銷模式和產(chǎn)品的開發(fā)很容易被模仿,較多的童裝企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額,都會(huì)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位策劃不同營(yíng)銷策略來(lái)參與高端市場(chǎng)或中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)在童裝加盟很受歡迎。
童裝品牌經(jīng)營(yíng)市場(chǎng),其營(yíng)銷策略是以滿足中、高端消費(fèi)需求為經(jīng)營(yíng)定位。該類市場(chǎng)特點(diǎn)是品牌化、時(shí)尚化和個(gè)性化,價(jià)格定位中、高檔。產(chǎn)品分銷渠道和營(yíng)銷通路以大、中型城市百貨商場(chǎng)和開設(shè)童裝品牌專賣店為營(yíng)銷終端,所定位的目標(biāo)市場(chǎng)以城市居民為主,流動(dòng)客為輔的消費(fèi)群體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前童裝品牌經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)有200家左右企業(yè)在經(jīng)營(yíng)品牌童裝,其中50%左右是國(guó)外授權(quán)品牌,在童裝一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)占有率較高。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌童裝接受程度提高和需求欲望增強(qiáng)后,童裝品牌經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)已步入新一輪的發(fā)展期,同時(shí)也將促進(jìn)童裝品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展和童裝市場(chǎng)的繁榮。
近幾年,上海各大商場(chǎng)和市外許多商場(chǎng),對(duì)童裝經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)關(guān)注程度有所增強(qiáng),從上海市區(qū)兒童消費(fèi)市場(chǎng)初略分析,在終端市場(chǎng)無(wú)論是專業(yè)兒童商場(chǎng)還是大型百貨商場(chǎng),童裝經(jīng)營(yíng)面積已占到整個(gè)兒童商場(chǎng)60%童裝在中國(guó)的市場(chǎng)的發(fā)展。