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成人服裝利潤(rùn)縮水 國(guó)內(nèi)外品牌搶食童裝市場(chǎng)

2012-04-05 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇   

關(guān)鍵字:童裝

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 隨著成人服裝利潤(rùn)的縮水,兒童服裝漸漸成為相關(guān)企業(yè)眼中豐盛的“盤中餐”。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉嘉透露,目前我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及50億件的生產(chǎn)規(guī)模。

 

  面對(duì)如此巨大的市場(chǎng),眾多品牌企業(yè)紛紛要求 “分得一杯羹”。上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波認(rèn)為,“童裝市場(chǎng)是中國(guó)服裝市場(chǎng)最后的一塊蛋糕。今年童裝行業(yè)仍在高速增長(zhǎng)期,但格局將會(huì)變得撲朔迷離。”正見品牌管理提供的數(shù)據(jù)顯示,2011年排在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的前三位分別是阿迪達(dá)斯、耐克、巴拉巴拉。

 

  一方面,目前本土童裝行業(yè)的第一品牌巴拉巴拉(出自森馬旗下)2011年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入75693.37萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)57.48%,高于“森馬”休閑服飾。如此好的業(yè)績(jī),不得不讓其他品牌“眼紅”,因此美特斯邦威、報(bào)喜鳥、太平鳥等紛紛試水童裝。

 

  另一方面,近幾年運(yùn)動(dòng)品牌也在尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。“童裝品牌將成為各大運(yùn)動(dòng)品牌的下一個(gè)廝殺戰(zhàn)場(chǎng)。”崔洪波指出。據(jù)了解,阿迪達(dá)斯、耐克10年前已進(jìn)軍童裝市場(chǎng),國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧[9.23 -0.97%]、361°近兩年也紛紛推出童裝產(chǎn)品。從價(jià)格上看,阿迪達(dá)斯、耐克童裝定位在中高端市場(chǎng),安踏童裝定位于中低端市場(chǎng),李寧童裝也瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)。

 

  昨日(2月21日),耐克品牌副總裁耐克體育(中國(guó))有限公司總經(jīng)理齊凱哥對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,耐克正與好孩子集團(tuán)就童裝事宜進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

 

  目前耐克發(fā)展童裝市場(chǎng)主要依賴與好孩子集團(tuán)的戰(zhàn)略合作,好孩子目前已經(jīng)成為耐克全球兒童品類最大的代理商。

 

  昨日,好孩子集團(tuán)董事長(zhǎng)宋鄭向記者透露,與耐克合作10年時(shí)間,如今國(guó)內(nèi)耐克童裝門店已經(jīng)有900多家,總銷售額超過了10億元。在電子商務(wù)方面,此前通過網(wǎng)絡(luò)渠道分銷的情況下,兩年之內(nèi)的銷售額達(dá)到了2億元。他認(rèn)為,2012年大力發(fā)展電子商務(wù)將極大地加快業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/font>

 

  崔洪波表示,國(guó)內(nèi)品牌面對(duì)國(guó)際一線品牌10年之久的布局需要更精確地細(xì)化自己的定位。

 

  與此同時(shí),2011年4月2日,Dior童裝在上海恒隆廣場(chǎng)開店,這意味著國(guó)際奢侈品牌開始進(jìn)軍中國(guó)童裝行業(yè),其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

 

  數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)0到16歲兒童有3.8億。2003~2008年我國(guó)3~12歲的童裝消費(fèi)額從425億元增長(zhǎng)到687億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.09%,占整個(gè)童裝消費(fèi)市場(chǎng)的80.10%。預(yù)計(jì)至2013年,市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

 

  對(duì)此,崔洪波認(rèn)為,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,國(guó)際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌?chǎng),而國(guó)內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng),“和成人裝不同,購(gòu)買人是其父母,所以對(duì)品牌的要求很高。”

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  • 新聞來(lái)源:親貝網(wǎng)   本站整理編輯:JOYCE
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