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全球奢侈品市場回暖 中國仍處于低谷

2013-06-19 【中國童裝網】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇   品牌童裝咨詢

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[中國童裝網] 最新統(tǒng)計和分析報告顯示,歐美奢侈品行業(yè)形勢經歷短暫調整后出現反彈跡象,而今年一季度以來,中國奢侈品市場依然在低谷徘徊。業(yè)內人士認為,隨著居民財富效應的提升,中國消費者的海外消費將為全球市場繁榮做出更多貢獻。

  歐美市場出現反彈

  德意志銀行發(fā)布的2013年第一季度奢侈品行業(yè)銷售業(yè)績顯示,盡管增長速度有所放緩,但主要奢侈品公司仍實現不俗的平均增長水平。美國經濟出現上行、日元貶值帶動消費向國內市場回流,一季度美國和日本市場銷售業(yè)績出現略微增長。獲益于游客帶動的消費,歐洲市場也開始出現反彈。這部分增長抵消了奢侈品行業(yè)在亞太尤其是中國市場銷售增長的輕度放緩。

  根據估算,全球奢侈品市場總價值超過2000億歐元。德意志銀行分析認為,具備強大品牌和穩(wěn)健管理體系的奢侈品集團,將憑借其一貫精準的品牌定位、以雄厚資金為基礎的拓展和創(chuàng)新能力以及對營銷渠道的有效控制繼續(xù)擴張市場份額。在新興市場消費者中,這些品牌有潛力增加其滲透率。

  中國銀行金融分析師溫彬認為,回顧一季度全球奢侈品市場的回暖,更多的要歸功于美國市場的繁榮和消費能力的恢復。對于新興市場而言,由于經濟尚未處于最佳狀態(tài),且不同國家的發(fā)展問題使得原來的消費潛力并沒有得到很好發(fā)揮,因此對于奢侈品的邊際效應提升有限。

  中國市場潛力居首

  最近幾個月,雖然中國市場的一些經濟指標不夠樂觀,但德意志銀行對2013年下半年的宏觀展望仍較積極,此觀點主要基于對較低通脹水平以及國內金融環(huán)境保持寬松的期待。德意志銀行分析師路南認為,自2010年1月起PMI出現下滑趨勢后,官方PMI趨勢線在過去幾個月已經逐漸走穩(wěn)。

  雖然中國零售業(yè)銷售額的增速處于5年來的最低水平,但仍保持了10%至15%的增幅,奢侈品行業(yè)各公司不統(tǒng)一的增長趨勢也是中國市場宏觀經濟數據不明朗的一種體現。排除匯率變化因素,國別比較顯示,中國最近幾年的銷售增長比其他任何市場都強勁。德意志銀行預計,2013年中國市場的年度增速將為20%,并將占世界奢侈品銷售額的26%。

  對于中國市場的轉變,業(yè)內人士認為,中國市場潛在的消費力和中產階級內在的需求推動,還會加大對奢侈品的購買力度。在中國較高稅制的影響下,奢侈品購買更多會在香港、新加坡及海外進行。

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