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618運動服飾同比增長超100%,消費回升向好,或帶飛化纖、織造業(yè)?

  618購物節(jié)已經(jīng)圓滿結(jié)束,各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺也都交出了漂亮的答卷。從各大平臺發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看,消費升級趨勢明顯,升級類商品銷售增速較快。

 

  618運功服飾銷量增長

  據(jù)介紹,今年“618”比往年開始更早,不少平臺和商家從5月下旬就啟動了促銷活動。今年作為疫情后首個電商促銷節(jié),各方面都備受關(guān)注,尤其是最后成交的數(shù)據(jù)更是體現(xiàn)出消費情況。作為紡織人,一定對服裝的銷售尤為關(guān)注。

  根據(jù)今年下游織造面料市場的銷售情況,毫無疑問,運動戶外成為最受歡迎的品類之一,京東平臺帳篷、墊子、桌椅銷量同比增長35%,戶外背包銷量同比翻倍。唯品會平臺防曬衣銷量同比增長96%,徒步、登山、越野鞋銷量同比增長54%,沖鋒衣銷量同比增長264%。

  但是服裝緊密相關(guān)的坯布面料端似乎并沒有受此影響而同樣火爆,不溫不火地維穩(wěn)運行。6月的紡織市場行情似乎來到了分水嶺,部分紡織老板忙碌,部分紡織老板卻門可羅雀。

 

  下游織造面料市場進入淡季

  前面我們已經(jīng)調(diào)研過,近期的織造市場廠家銷量均一般,前期熱銷的品種銷量也已經(jīng)降了下來。目前也正值織造市場的傳統(tǒng)淡季,整體行情實則是偏弱的。

  從數(shù)據(jù)上來看,無論是開機率還是坯布庫存,都印證了紡織行情的低迷,一方面織造開機率由于行情溫吞,織造企業(yè)的開機率下滑至71.3%。另一方面,由于走貨不暢坯布庫存上漲到35.3天。

  接單情況看,市場的確在進入淡季,也是正常的狀態(tài),年年如此,近兩三年無不例外。服裝業(yè)行情火爆,火熱生產(chǎn)中,而坯布面料業(yè)卻行情不斷下滑,進入淡季,形成了鮮明對比。織造市場的紡織人士不用過于擔心,生產(chǎn)與銷售本就是一個過程,呈現(xiàn)在不同階段,“背道而馳”的行情也在情理之中。

 

  我國消費信心恢復(fù)

  商務(wù)部消費促進司負責人介紹,今年以來,直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1—5月,全國實物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元,同比增長11.8%,占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復(fù),實體零售持續(xù)回升,5月份商務(wù)部重點監(jiān)測百貨店、專業(yè)店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

  “618”成交數(shù)據(jù)折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。所以有理由可以推測,今年生產(chǎn)的冬裝銷量或許能夠恢復(fù)到往年正常水平,大量滯銷的可能性減小,對于終端服裝商而言,無疑是一個天大的好消息。

 

  值得一提的是,目前部分秋冬類服裝訂單及部分提前備貨外貿(mào)家紡類訂單剛需下達。秋冬面料訂單的打樣也在增多,傳統(tǒng)淡季階段,本也是以打樣開發(fā)為主,為后期的“金九銀十”做準備。企業(yè)打樣越多,接到新單的概率也就越大。

 

  從商家促銷策略和消費者反饋上看,今年“618”的主旋律應(yīng)該是“低價”和“高性價比”,而且“套路”也少了很多。賣家套路少了,買家理性多了,這波消費即多數(shù)是剛性需求。居民服裝消費回暖,消費信心恢復(fù),下半年的“雙十一”或能收貨更好的成績。下游織造面料企業(yè)自然也能夠有所受益。

 

  總的來說,618的數(shù)據(jù)折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。內(nèi)銷市場的份額也在逐漸擴大,各企業(yè)也在努力搶占市場,為迎接下半年的傳統(tǒng)旺季做準備。

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