618運動服飾同比增長超100%，消費回升向好，或帶飛化纖、織造業(yè)？

　　618購物節(jié)已經(jīng)圓滿結(jié)束，各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺也都交出了漂亮的答卷。從各大平臺發(fā)布的成交數(shù)據(jù)看，消費升級趨勢明顯，升級類商品銷售增速較快。

　　618運功服飾銷量增長

　　據(jù)介紹，今年“618”比往年開始更早，不少平臺和商家從5月下旬就啟動了促銷活動。今年作為疫情后首個電商促銷節(jié)，各方面都備受關(guān)注，尤其是最后成交的數(shù)據(jù)更是體現(xiàn)出消費情況。作為紡織人，一定對服裝的銷售尤為關(guān)注。

　　根據(jù)今年下游織造面料市場的銷售情況，毫無疑問，運動戶外成為最受歡迎的品類之一，京東平臺帳篷、墊子、桌椅銷量同比增長35%，戶外背包銷量同比翻倍。唯品會平臺防曬衣銷量同比增長96%，徒步、登山、越野鞋銷量同比增長54%，沖鋒衣銷量同比增長264%。

　　但是服裝緊密相關(guān)的坯布面料端似乎并沒有受此影響而同樣火爆，不溫不火地維穩(wěn)運行。6月的紡織市場行情似乎來到了分水嶺，部分紡織老板忙碌，部分紡織老板卻門可羅雀。

　　下游織造面料市場進入淡季

　　前面我們已經(jīng)調(diào)研過，近期的織造市場廠家銷量均一般，前期熱銷的品種銷量也已經(jīng)降了下來。目前也正值織造市場的傳統(tǒng)淡季，整體行情實則是偏弱的。

　　從數(shù)據(jù)上來看，無論是開機率還是坯布庫存，都印證了紡織行情的低迷，一方面織造開機率由于行情溫吞，織造企業(yè)的開機率下滑至71.3%。另一方面，由于走貨不暢坯布庫存上漲到35.3天。

　　接單情況看，市場的確在進入淡季，也是正常的狀態(tài)，年年如此，近兩三年無不例外。服裝業(yè)行情火爆，火熱生產(chǎn)中，而坯布面料業(yè)卻行情不斷下滑，進入淡季，形成了鮮明對比。織造市場的紡織人士不用過于擔心，生產(chǎn)與銷售本就是一個過程，呈現(xiàn)在不同階段，“背道而馳”的行情也在情理之中。

　　我國消費信心恢復(fù)

　　商務(wù)部消費促進司負責人介紹，今年以來，直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。1—5月，全國實物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復(fù)，實體零售持續(xù)回升，5月份商務(wù)部重點監(jiān)測百貨店、專業(yè)店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

　　“618”成交數(shù)據(jù)折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。所以有理由可以推測，今年生產(chǎn)的冬裝銷量或許能夠恢復(fù)到往年正常水平，大量滯銷的可能性減小，對于終端服裝商而言，無疑是一個天大的好消息。

　　值得一提的是，目前部分秋冬類服裝訂單及部分提前備貨外貿(mào)家紡類訂單剛需下達。秋冬面料訂單的打樣也在增多，傳統(tǒng)淡季階段，本也是以打樣開發(fā)為主，為后期的“金九銀十”做準備。企業(yè)打樣越多，接到新單的概率也就越大。

　　從商家促銷策略和消費者反饋上看，今年“618”的主旋律應(yīng)該是“低價”和“高性價比”，而且“套路”也少了很多。賣家套路少了，買家理性多了，這波消費即多數(shù)是剛性需求。居民服裝消費回暖，消費信心恢復(fù)，下半年的“雙十一”或能收貨更好的成績。下游織造面料企業(yè)自然也能夠有所受益。

　　總的來說，618的數(shù)據(jù)折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。內(nèi)銷市場的份額也在逐漸擴大，各企業(yè)也在努力搶占市場，為迎接下半年的傳統(tǒng)旺季做準備。