在產(chǎn)品中活用色彩
國際流行色協(xié)會的調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來10％”25％的附加值。不僅產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值，色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。比如綠色的“鱷魚”、紅黃對比的“麥當(dāng)勞”等。
對產(chǎn)品而言，色彩關(guān)系到產(chǎn)品定位。包括市場定位、功能定位、價格定位、目標(biāo)消費群體定位、形象定位等諸多方面，這些都與色彩密不可分，是由色彩的六大屬性決定的，色彩是定位必須考慮的因素。色彩起著細(xì)分市場的作用。即使是同一品牌，由于消費者的地位、職業(yè)、性格、喜好等方面特征不同，導(dǎo)致其對顏色的選擇會有所不同，市場正進入按色彩進行細(xì)分的時代。色彩關(guān)系到產(chǎn)品的視覺形象和體驗。我們知道，色彩有冷色調(diào)與暖色調(diào)、收縮色與膨脹色、前進色與收縮色等不同的分類方法，而不同顏色給人的視覺形象和視覺體驗不同，這就決定了消費者在不同的購買環(huán)境下可能會做出不同的購買決策。色彩關(guān)系到品牌文化。品牌文化的包容范圍很廣，諸如品牌歷史、地理文化、品牌個性等方面，而色彩也恰恰具有層次性、差異性、地域性等特點，色彩體現(xiàn)品牌文化，也影響品牌文化。20世紀(jì)70年代，美國家庭婦女聯(lián)合會曾公開向美國家用電器制造商提出強烈抗議，其理由是家電制造商把吸塵器的顏色設(shè)計得過于明亮(尤其是紅色)。她們認(rèn)為：家庭首先應(yīng)該有一個安靜的環(huán)境，如果在安逸的環(huán)境中使用紅色吸塵器，就像是讓一輛救火車在身邊跑來跑去，造成了用戶的不安全感，是對家庭婦女精神上的一種傷害。當(dāng)然，最后電器制造商采納了主婦們的意見，把吸塵器的色彩改為米黃色、淺灰色、淡駝色等柔和的顏色，從而打開了銷路，獲得成功。
傳統(tǒng)意義上，色彩主要運用在服裝上以及一些產(chǎn)品的外包裝上，但是隨著國際色彩概念在國內(nèi)的傳播，色彩營銷已經(jīng)被越來越多的企業(yè)理解、認(rèn)知、接受和應(yīng)用，色彩營銷的地盤已經(jīng)不止是在服裝領(lǐng)域，對于那些我們一貫認(rèn)為不會和色彩沾邊的產(chǎn)品，也開始向色彩靠近，比如IT、家電、汽車等行業(yè)。早在1999年蘋果公司就推出了一款彩色外殼的電腦，配合獨特色彩的鼠標(biāo)，半透明的材質(zhì)，使得該款電腦一經(jīng)上市就大獲成功。國內(nèi)IT企業(yè)在色彩方面的發(fā)展和投入并不落后于世界其他國家。聯(lián)想幾乎與蘋果同期推出過“天禧”系列臺式彩色電腦。這也是世界上第一個用在消費領(lǐng)域的彩色電腦系列。如今聯(lián)想公司更是成立了色彩研究所，專門通過研究色彩，把握消費者占領(lǐng)市場。從2003年開始，中國的汽車行業(yè)開始使用色彩比較鮮艷的外形。吉利豪情推出了以火紅、翠綠與湛藍為主要色調(diào)的一款汽車，而吉利控股集團董事長李書福在吉利豪情彩色汽車上市的展示會上宣布：“豪情色彩將為中國汽車市場帶來長久等待的靚色，也將成為吉利進一步鞏固和提高業(yè)界地位的助推器。”幾乎與此同時，奇瑞汽車公司的QQ也靚裝上市，黃、綠、紅三種顏色的汽車在大街上行駛，給街面增添了幾分亮麗。
