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品牌依靠什么打造

2006-10-22 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

“品牌”本身包括“著名”與“信譽”這兩層內(nèi)涵,因此,要打造一個品牌,就要先打造“誠信”。在知識經(jīng)濟條件下,市場以知識產(chǎn)權(quán)為核心,而知識產(chǎn)權(quán)包括著作權(quán)、商標權(quán)等四大類,因此,知識經(jīng)濟條件下的市場競爭的一個核心競爭力就是以商標權(quán)為載體的品牌競爭!  

  據(jù)有關(guān)專業(yè)人士介紹,打造品牌可從以下幾個方面著手:一是靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,而且還是適合消費者需求的過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。需求是市場發(fā)展的動力,質(zhì)量是企業(yè)的生命,這不僅僅是幾句口號,它需要的是真正的認識與實踐。二是靠文化內(nèi)涵來支撐。無論是從百姓視覺還是從文化視覺來看,很多品牌都是靠文化的底蘊來支撐其旺盛的生命力的。有了文化內(nèi)涵,再借助于現(xiàn)代傳播手段的傳播與提升,形成了認同感后,品牌就會在人們心中樹立起來。從一定意義上講,文化內(nèi)涵就是一個產(chǎn)品品牌的靈魂!  

  誠信是握在消費者手中的一把尺子,一個企業(yè),一個產(chǎn)品垮了還可以東山再起,而信譽沒了就很難東山再起了。如何做到“誠信”?首先要堅持以契約為基礎(chǔ)的信用原則,小的方面講就是要按合同辦事,按承諾辦事,大的方面講就是要依法辦事;其次要堅持在“信息非對稱”條件下的信用原則。即“賣方”要講誠信,不能利用“信息不對稱”而欺騙 “買方”,否則,一旦“買方”知情,“賣方”將再難取信。第三要考慮當事者利益的信用原則。

具體到一個品牌產(chǎn)品,

    一是要讓消費者滿意

    二是要讓銷售者滿意

    因為他們是產(chǎn)品的當事人,消費者滿意才愿意買,銷售者滿意,有錢賺才愿意銷。當事人都滿意了,產(chǎn)品生產(chǎn)者企業(yè)自然就有利潤可賺,有市場份額,也就滿意了。一個品牌也就會在“ 買方”腦海里根深蒂固。 

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