返回中國(guó)童裝網(wǎng)首頁
童裝新聞

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 童裝新聞 > 營(yíng)銷管理 > 服裝品牌營(yíng)銷亟待以80后為核心進(jìn)行轉(zhuǎn)變

服裝品牌營(yíng)銷亟待以80后為核心進(jìn)行轉(zhuǎn)變

2010-7-24 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

關(guān)鍵字:服裝品牌,營(yíng)銷

    在時(shí)尚產(chǎn)品消費(fèi)中,80后已然成為行業(yè)普遍關(guān)注的一個(gè)龐大消費(fèi)群,不僅僅是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)潮流的中堅(jiān)力量,也是品牌運(yùn)作未來的風(fēng)向標(biāo)。

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 在80后當(dāng)中,大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上,主動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)和消費(fèi)欲望都比較強(qiáng)。隨著時(shí)間的推移,80后一代將步入成熟,有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,甚至發(fā)展成為管理者或創(chuàng)業(yè)者,不再是原來靠父母養(yǎng)活的“孩子”了。甚至,不少80后也已經(jīng)成家,開始為人父母了。他們崇尚“錢不是省出來的,而是賺出來的”、“錢掙來就是為了花的”等消費(fèi)理念。所以,80后為中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)的中流砥柱,是不可否認(rèn)的事實(shí)。

  80后作為一個(gè)正在不斷崛起的消費(fèi)群體,他們的消費(fèi)權(quán)力、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)話語正在深刻影響著許多企業(yè)的市場(chǎng)策略。如何深刻地解讀他們的消費(fèi)心理,把握時(shí)代潮流發(fā)展趨勢(shì),這對(duì)于任何一家企業(yè)搶占未來市場(chǎng)都具有非常重要的意義。

  引起80后品牌觀念變化的最根本因素是80后成長(zhǎng)的營(yíng)銷環(huán)境變化。個(gè)體的成長(zhǎng)環(huán)境變化明顯,進(jìn)而導(dǎo)致他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣等也相應(yīng)發(fā)生變化。消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化,使80后消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品“情感滿足”的重視勝過產(chǎn)品的“機(jī)能價(jià)值”。幾乎每個(gè)80后年輕人都張顯出獨(dú)特的個(gè)性。然而有一點(diǎn)卻是共同的,他們?cè)谙M(fèi)時(shí)非?粗衅放,但對(duì)品牌極為挑剔。在他們的心目中,好的品牌不僅要質(zhì)量上乘,還需要有個(gè)性;不僅要包含時(shí)尚和流行的元素,最好還能歷史悠久,這些品牌的廣告必須搶眼,包裝也需要到位。另一方面,這批消費(fèi)群既追求品牌但同時(shí)又對(duì)品牌忠實(shí)度不高,在他們眼里,所有的品牌只有兩種:“我喜歡的”和“我不喜歡的”。不一定有明確目的和實(shí)用意義,而更基于主觀的喜好。從早上起來的牙膏,到出門時(shí)要換的衣服,到路上聽什么音樂,都帶有這個(gè)群體獨(dú)特而鮮明的主張與個(gè)性。

  顯然,要想徹底俘獲80后消費(fèi)者,捕獲新生代消費(fèi)者的注意力,僅靠原有的品牌積累是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,服裝品牌營(yíng)銷必須真正以80后為核心做出改變,深入挖掘他們的消費(fèi)特點(diǎn)和個(gè)性化元素,并將這些個(gè)性化元素與企業(yè)的品牌訴求及產(chǎn)品研發(fā)密切融合,強(qiáng)力塑造產(chǎn)品及品牌的個(gè)性化特點(diǎn),創(chuàng)造同年輕消費(fèi)者在精神上的契合和心靈上的共鳴,從而營(yíng)造出一種品牌氛圍,從時(shí)尚、個(gè)性、新潮、自我價(jià)值表現(xiàn)等多個(gè)角度,加強(qiáng)與80后消費(fèi)者之間的情感交流、互動(dòng),給予他們更多的消費(fèi)情感滿足,獲得他們的情感認(rèn)同。同時(shí)產(chǎn)品在款式、設(shè)計(jì)、功能、促銷等方面,企業(yè)都應(yīng)當(dāng)求新求異,保持產(chǎn)品新鮮與快速,唯有如此,品牌才有可能被他們真正地接受和認(rèn)同。

  • 返回中國(guó)童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:中國(guó)童裝網(wǎng)   本站整理編輯:Rainbow
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請(qǐng)Email至:Consultation@51kids.com
  • 服裝品牌營(yíng)銷亟待以80后為核心進(jìn)行轉(zhuǎn)變的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標(biāo)題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • 紅番仔
    • 艾比熊
    • 叮當(dāng)貓
    • 奧斯蘭..
    • 巴巴豆
    • 沐陽童
    • 考拉布魯
    • 超人童裝
    • 心心由美
    • 媽咪onetoten

    關(guān)于我們  |  點(diǎn)石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項(xiàng)目 |  誠(chéng)聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國(guó)童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理、童裝外貿(mào)商機(jī)新聞發(fā)布、童裝設(shè)計(jì)展會(huì)資訊,盡在中國(guó)童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號(hào) Copyright©2005-2009 中國(guó)童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com