80后作為一個(gè)正在不斷崛起的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)權(quán)力、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)話語正在深刻影響著許多企業(yè)的市場(chǎng)策略。如何深刻地解讀他們的消費(fèi)心理，把握時(shí)代潮流發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)于任何一家企業(yè)搶占未來市場(chǎng)都具有非常重要的意義。
引起80后品牌觀念變化的最根本因素是80后成長(zhǎng)的營(yíng)銷環(huán)境變化。個(gè)體的成長(zhǎng)環(huán)境變化明顯，進(jìn)而導(dǎo)致他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣等也相應(yīng)發(fā)生變化。消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，使80后消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品“情感滿足”的重視勝過產(chǎn)品的“機(jī)能價(jià)值”。幾乎每個(gè)80后年輕人都張顯出獨(dú)特的個(gè)性。然而有一點(diǎn)卻是共同的，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)非�？粗衅放�，但對(duì)品牌極為挑剔。在他們的心目中，好的品牌不僅要質(zhì)量上乘，還需要有個(gè)性；不僅要包含時(shí)尚和流行的元素，最好還能歷史悠久，這些品牌的廣告必須搶眼，包裝也需要到位。另一方面，這批消費(fèi)群既追求品牌但同時(shí)又對(duì)品牌忠實(shí)度不高，在他們眼里，所有的品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”。不一定有明確目的和實(shí)用意義，而更基于主觀的喜好。從早上起來的牙膏，到出門時(shí)要換的衣服，到路上聽什么音樂，都帶有這個(gè)群體獨(dú)特而鮮明的主張與個(gè)性。
顯然，要想徹底俘獲80后消費(fèi)者，捕獲新生代消費(fèi)者的注意力，僅靠原有的品牌積累是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，服裝品牌營(yíng)銷必須真正以80后為核心做出改變，深入挖掘他們的消費(fèi)特點(diǎn)和個(gè)性化元素，并將這些個(gè)性化元素與企業(yè)的品牌訴求及產(chǎn)品研發(fā)密切融合，強(qiáng)力塑造產(chǎn)品及品牌的個(gè)性化特點(diǎn)，創(chuàng)造同年輕消費(fèi)者在精神上的契合和心靈上的共鳴，從而營(yíng)造出一種品牌氛圍，從時(shí)尚、個(gè)性、新潮、自我價(jià)值表現(xiàn)等多個(gè)角度，加強(qiáng)與80后消費(fèi)者之間的情感交流、互動(dòng)，給予他們更多的消費(fèi)情感滿足，獲得他們的情感認(rèn)同。同時(shí)產(chǎn)品在款式、設(shè)計(jì)、功能、促銷等方面，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)求新求異，保持產(chǎn)品新鮮與快速，唯有如此，品牌才有可能被他們真正地接受和認(rèn)同。
