返回中國童裝網(wǎng)首頁
童裝新聞

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 童裝新聞 > 營銷管理 > 服裝企業(yè)“無源之水”的思考

服裝企業(yè)“無源之水”的思考

2008-1-11 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

     在飛機(jī)場的候機(jī)大廳,有兩個地方最容易讓人們扎堆。一個是飛機(jī)誤點(diǎn)之后的咨詢臺,另一個是書店門口的電視機(jī)。人們會發(fā)現(xiàn),這里的電視總是播放著某個所謂專家的企業(yè)管理課程錄像,一個個都是演說家,在無聊的候機(jī)時間里,總能吸引一大批男人駐足,其中除了那些意氣風(fēng)發(fā)的白領(lǐng)們,企業(yè)家總是不少。筆者所認(rèn)識好幾個服裝老板都是這里的常客?吹脚d奮處正趕上飛機(jī)要飛,于是就開始掏錢包,一套碟幾百元,不就是一頓早茶的錢嗎。不過,他們買回去往往工作一忙,也就沒了那份熱情,書架上又多了件裝飾品。不過,玩笑歸玩笑,從這種小事中倒可以看出:企業(yè)家們都想變得更有理論素養(yǎng),就像他們都想讓自己的品牌有文化一樣,也像他們都想拿個MBA證書一樣。雖然,那些名目繁多的MBA進(jìn)修班更多地具有著社交功能。但是,總比沒有要強(qiáng)。
    真正能讓企業(yè)家們感到理論重要性的,除去外界的環(huán)境變化因素之外,還是他們自己。幾年前,當(dāng)一個企業(yè)年銷售額5000萬的時候,可能僅靠企業(yè)家的個人經(jīng)驗(yàn)就可以完全控制。但當(dāng)一個企業(yè)有了上百家店面,年銷售接近九位數(shù)的時候,越來越多的問題已經(jīng)超出了企業(yè)家經(jīng)驗(yàn)的范疇,企業(yè)家們所承受的迷茫感便會越來越深,他們迫切地需要理論的“稻草”來為他們找到些精神的慰籍和務(wù)實(shí)的幫助。
    這只是故事的一個方面,在另一方面,不同于幾年前,現(xiàn)在,很多小企業(yè)需要極其快速成長才能在競爭中有所立足,而不能像從前那樣,一步一個腳印慢悠悠。而能夠使企業(yè)和品牌快速成長的途徑之一,便是借助理論的外力,為企業(yè)和品牌建立起一個相對完善的構(gòu)架和成長空間。所以我們看到,每年CHIC期間的“中國服裝論壇”都是人滿為患,而且,大多數(shù)企業(yè)家都是花幾千塊錢買門票進(jìn)去聽的。
    不過,當(dāng)我們對這些理論進(jìn)行進(jìn)一步觀察分析的時候,無論是我們橫向觀察當(dāng)前熱門的各種管理理論,還是歷數(shù)曾經(jīng)服裝理論走過的路程,都會發(fā)現(xiàn),目前國內(nèi)連一套深入權(quán)威的、具有極大參考價值的、分析國內(nèi)外服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的著作都沒有。與之相對的是,原有的對眾多國際品牌和企業(yè)的表面化介紹的圖書早已經(jīng)汗牛充棟,更像是一本本浮華的時尚雜志,對行業(yè)發(fā)展而言,基本起不到什么借鑒作用。
    而在國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面,不足更是明顯。中國當(dāng)代服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展了30年,在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營和資源經(jīng)營四個階段之后,中國服裝業(yè)已經(jīng)或正在實(shí)現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團(tuán)化管理、由集團(tuán)化管理向股份制管理的跨躍,并開始走出國門,探尋自己的國際化生存之路。而對于這一歷程的全面、深入梳理和思考的著作也是絕無僅有。
    這不能不說是一種遺憾。從理論本身的特性來看,若是沒有這方面的一些研究成果作為支撐,再多的所謂理論,都很可能有“無源之水”的嫌疑

  • 返回中國童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:中國紡織報(bào)   本站整理編輯:realistic
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
  • 服裝企業(yè)“無源之水”的思考的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標(biāo)題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • 愛兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • Jenny bear
    • 愛•制造
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟
    • OK100
    • 杰米熊
    • 永高人

    關(guān)于我們  |  點(diǎn)石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項(xiàng)目 |  誠聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理、童裝外貿(mào)商機(jī)新聞發(fā)布、童裝設(shè)計(jì)展會資訊,盡在中國童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號 Copyright©2005-2009 中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com