隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多商家的商標(biāo)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，但商品品牌包裝意識(shí)方面仍然還不盡如人意。
品牌包裝包括品牌的商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中英文字形、代表色、輔助色、基本包裝個(gè)性、產(chǎn)品展示識(shí)別等一切通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)、觸角等可感的外在特性。它對(duì)維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、減少損耗、便于運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售、美化商品和提高服務(wù)質(zhì)量都有重要作用。因此，出色的包裝是商品的終身廣告，可以讓消費(fèi)者“動(dòng)心”。據(jù)報(bào)載，國(guó)外一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)資料表明，有50％-60％的消費(fèi)者是受包裝影響即產(chǎn)生購(gòu)買興趣，形成購(gòu)買行為的�？梢�，好的包裝對(duì)于推廣品牌十分有利。
設(shè)計(jì)家洛維為美國(guó)斯特里克公司設(shè)計(jì)的煙盒堪稱工業(yè)設(shè)計(jì)史上的佳品。1940年美國(guó)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)蕭條，該公司的銷售日益下降，通過(guò)洛維對(duì)煙盒改變外觀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品變得簡(jiǎn)潔明快、表征鮮明，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感，使產(chǎn)品銷量在8年內(nèi)穩(wěn)步上升，高達(dá)500億盒。
我國(guó)許多包裝落伍，已無(wú)法適應(yīng)國(guó)民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)生活消費(fèi)需求，無(wú)論是從視覺(jué)上、理念上、都無(wú)法激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。一些商品的包裝粗陋陳舊，慧中而不注重秀外，猶如“出土文物”，不上檔次，體現(xiàn)不出名牌企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)有的創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)，至少體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
一是包裝簡(jiǎn)陋。單一或根本未經(jīng)包裝的商品尤其是蔬菜、水果等，在一些地方普遍存在。據(jù)報(bào)載，去年4月前后，山東省外經(jīng)貿(mào)廳計(jì)財(cái)處處長(zhǎng)藏耀剛接受記者采訪時(shí)介紹：山東省的農(nóng)產(chǎn)品出口，主要是粗加工的保鮮食品，深加工的比較少，大蒜、大蔥往往只是去泥、去皮就裝箱出口。因而大大降低了農(nóng)副產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，價(jià)格難賣，滯銷積壓，甚至造成損失，這是農(nóng)民收入增長(zhǎng)不快的原因之一。
二是包裝粗劣、檔次低。例如，鄂州市有一種土特產(chǎn)品。平心而論，其品(味道)甚佳，但其貌(包裝)甚差。6年前，農(nóng)業(yè)部舉行農(nóng)副產(chǎn)品博覽會(huì)，就因其包裝粗劣而落選。有的超市(商場(chǎng))一看包裝就不愿進(jìn)貨，也有消費(fèi)者因?yàn)榘b不精致而拒絕購(gòu)買農(nóng)副產(chǎn)品。
三是包裝粗糙，色彩圖案不協(xié)調(diào)，甚至發(fā)生文字錯(cuò)誤。一位朋友說(shuō)他曾在鄂州市場(chǎng)上買了兩盒武昌魚，包裝盒上印的毛澤東手跡“子在川上曰：逝者如斯乎”，其中的“乎”應(yīng)為“夫”。為了解朋友反映情況是否屬實(shí)，筆者于當(dāng)天上午專程到位于鄂州城區(qū)武昌大道、古樓街等地商城(超市)佯裝購(gòu)物，對(duì)陳列在貨架上的武昌魚食品進(jìn)行了仔細(xì)察看，結(jié)果證明朋友反映的情況屬實(shí)。如“八寶武昌魚”包裝盒上和“正宗武昌魚”手提式包裝袋上均為“逝者如斯乎”！
四是還有一些產(chǎn)品貴的現(xiàn)象嚴(yán)重，尤其是保健品、酒、食品等尤為突出。無(wú)端地增加成本，使消費(fèi)者產(chǎn)生買的不是產(chǎn)品而是包裝。例如，某保健品公司為了與同行競(jìng)爭(zhēng)，竟用極昂貴的材料包裝商品，結(jié)果有的消費(fèi)者買了該保健品后，將保健品扔掉，而只保留下盒子。有些廠家不是靠商品占領(lǐng)市場(chǎng)，而是靠包裝取悅消費(fèi)者，致使一些商品“金玉其外，敗絮其中”。
全國(guó)因商品包裝不合格而造成的損失至少有150億元，相當(dāng)于100多家大型商業(yè)企業(yè)全年的零售額，而造成的勞動(dòng)力損失更是無(wú)法估量。包裝不過(guò)關(guān)，損失慘重顯而易見。
應(yīng)當(dāng)指出，包裝直接針對(duì)產(chǎn)品，但又是品牌形象的具體化、標(biāo)識(shí)化。包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的直接傳播與推出，印象的好壞直接作用于產(chǎn)品本身。比如，我國(guó)的鮮竹筍，銷售價(jià)格不高，而日本進(jìn)行精美包裝后投放市場(chǎng)，其價(jià)格高出十幾倍；呂梁紅棗在市場(chǎng)上1公斤才賣3至4元，改進(jìn)包裝后1公斤可賣40至50元，包裝使產(chǎn)品大幅度增值，可謂科學(xué)包裝出效益。
生產(chǎn)技術(shù)的日趨接近，產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，因此商家的競(jìng)爭(zhēng)著眼點(diǎn)就應(yīng)該含括多方面，我國(guó)商品品牌包裝之路還很漫長(zhǎng)。
