“旗艦店”本是個泊來詞，源于海軍的艦隊中起帶頭作用的船叫做旗艦，如今已經(jīng)廣泛被商業(yè)中借用，以表示位置極佳、銷售極好、能對其他店起表率作用的樣板店。
每一個好品牌都有自己的風(fēng)格，每一種風(fēng)格都會吸引一大批忠實(shí)的追隨者，而其品牌的旗艦店，在銷售規(guī)模、店面布置、產(chǎn)品種類和服務(wù)水準(zhǔn)等方面，都是其他店所無法比擬的，所以各品牌旗艦店也理所當(dāng)然地成了許多品牌愛好者的熱戀對象。
近年來，先是許多外來的服裝品牌在溫州紛紛開起了“旗艦店”，如Esprit、Lacoste、Boss、Odbo、Only等，這些品牌的“專賣店”在裝修、規(guī)模、風(fēng)格等方面都十分出色，強(qiáng)烈吸引著人們的視線。Esprit府前街旗艦店，裝修清新典雅，成熟的品牌形象不言而喻；“Boss”把店開在國際大酒店的名牌商廈，高雅的裝修配以高檔服飾，完全具備大牌風(fēng)范；此外，溫州許多服裝商近來也開始注意到旗艦店對其形象的重要性，府前街和人民路成了溫州本地的品牌做秀的窗口，各大品牌紛紛搶灘最佳位置開起旗艦店，先有男裝“莊吉”、“華士”、“報喜鳥”等等，女裝形象店更是如雨后春筍，一家挨著一家開，“雪歌”、“奧布蘭絲”、“奧琦”、“驪谷”等，其裝修之氣派，一點(diǎn)也不亞于國際名牌。
隨著品牌的成熟與發(fā)展，“旗艦店”就成了展示品牌形象與實(shí)力的窗口。“旗艦店”不僅表現(xiàn)品牌的形象，同時詮釋企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌實(shí)力和風(fēng)格。由于“旗艦店”獨(dú)特的裝修與優(yōu)越的服務(wù)，使得其銷量也是遙遙領(lǐng)先，并成為市場營銷的主渠道。所以說，“旗艦店”是加快實(shí)施品牌形象工程，加大品牌形象店建設(shè)步伐，促進(jìn)了連鎖經(jīng)營發(fā)展，樹立了知名品牌形象，擴(kuò)大市場份額的有效手段。
“旗艦店”將逐漸走入我們的生活，無論是市場需求還是時尚潮流，“旗艦店”都會在品牌發(fā)展中唱主角。
