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用QQ秀服裝:品牌與網(wǎng)絡(luò)的天作之合?

2008-3-11 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

         電影《大腕》里面,好萊塢大腕級(jí)導(dǎo)演泰勒“死后”,身體上的每一寸“土地”都被廣告商“包辦”了,F(xiàn)在,擁有2億用戶的QQ,也想把自己身上的每一寸“土地”都賣給品牌商,比如在用戶的QQ秀上,可以穿上七匹狼的衣服或者耐克的鞋。然而,并非所有的服裝品牌都適合與QQ合作。
  “把現(xiàn)實(shí)中的品牌商引入到虛擬世界中”,這其實(shí)是騰訊一直以來(lái)的商業(yè)設(shè)想。2007年末,騰迅走進(jìn)了服裝鞋帽品牌最密集的福建省晉江,這里的品牌如利郎、特步、361°、七匹狼、安踏等的品牌經(jīng)理都接到了會(huì)議邀請(qǐng)。
  據(jù)參加了騰訊推廣會(huì)議的利郎品牌總監(jiān)葉侃儉介紹,其實(shí)每年來(lái)到晉江掘金的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)非常多,包括MSN、QQ等即時(shí)通訊工具在內(nèi)的商家都來(lái)開(kāi)發(fā)晉江地區(qū)的品牌合作。對(duì)于這類會(huì)議,葉侃儉的記憶并不深刻,但騰訊的會(huì)議讓他產(chǎn)生了些許興趣:“在QQ秀上推廣品牌,非常生動(dòng),屬于體驗(yàn)式營(yíng)銷”,所以他們達(dá)成了初步的合作意向。
  接著,利郎就花費(fèi)了高額設(shè)計(jì)費(fèi),在自己的網(wǎng)站上推出了網(wǎng)上試衣的服務(wù),即用戶在網(wǎng)站上輸入自己各部位的尺碼,網(wǎng)站上就形成了虛擬的人體,隨后用戶可以自己選定服裝,體會(huì)一下自己的穿衣效果。
  但是,不久之后,利郎卻主動(dòng)放棄了與QQ秀的合作。葉侃儉說(shuō)他們決定放棄合作的考慮在于:利郎的品牌定位是35歲以上事業(yè)有成的男士,這樣的人多數(shù)不使用QQ,這說(shuō)明他們的目標(biāo)人群接觸到這樣的品牌推廣方式的機(jī)會(huì)并不多;另外,QQ的形象太動(dòng)感,與利郎莊重的氣質(zhì)也極不吻合,甚至是完全相反。
  雖然利郎放棄了QQ秀的合作,但其他一大批運(yùn)動(dòng)品牌,卻相繼進(jìn)軍了虛擬世界。據(jù)了解,美特斯邦威、拜麗德、森馬等,都與騰訊公司有了親密合作,現(xiàn)在包括NIKE、銳步、ESPRIT等時(shí)尚品牌已經(jīng)選擇騰訊QQ秀作為新款服裝的網(wǎng)絡(luò)“T型臺(tái)”。
  騰訊副總裁劉朝陽(yáng)對(duì)QQ秀與服裝行業(yè)的合作充滿信心。他認(rèn)為,隨著服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化,有兩個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注:一是沒(méi)有靈魂的服裝品牌很難成為知名品牌,利郎、七匹狼等品牌的成功也正是得益于差異化品牌的塑造;二是服裝品牌更適合感性營(yíng)銷,價(jià)格、款式雖重要,但購(gòu)買者往往追求時(shí)尚和品位等情感上的滿足;谶@些原因,劉朝陽(yáng)說(shuō)騰訊已經(jīng)開(kāi)始了與服裝行業(yè)越來(lái)越深入的合作,比如他們正在探索一個(gè)最佳的在線互動(dòng)營(yíng)銷的模式。
  尋找更加生動(dòng)的模式來(lái)推廣自己,也已成為不少動(dòng)感品牌的新趨勢(shì)。安踏市場(chǎng)總監(jiān)徐陽(yáng)明確表示,他們也正在尋找合適的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),與自己的品牌進(jìn)行互動(dòng)。
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