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服裝品牌命名策略

2008-4-1 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

        一個好的服裝品牌名稱是品牌被認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想,并對產(chǎn)品的消費產(chǎn)生直接影響。服裝品牌的名稱作為品牌的核心要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。因此,一個企業(yè)一開始就要確定一個有利于傳達(dá)品牌定位方向,且利于傳播的名稱。而品牌命名的目的是盡可能服務(wù)于營銷,所以需要考慮以下基本策略:

  1、 目標(biāo)市場策略
  定位于青少年群體,充滿陽光與活力的年輕一代

  2、 產(chǎn)品定位策略
  時尚與潮流的結(jié)合體,充滿個性張揚(yáng)活力

  3、 描述性與隨意性的命名策略
  對品牌的特色與個性進(jìn)行詮釋

  4、 國際化或當(dāng)?shù)鼗呗?
  產(chǎn)生地域化特色,形成高品質(zhì)形象

  一、分析

  在休閑服裝市場中,太多的服裝品牌重復(fù)著“ME TOO”的傳統(tǒng)休閑概念,而被淹沒在品牌的海洋里。并且在服裝設(shè)計上,各品牌有一定程度雷同性,差異化風(fēng)格不突出,當(dāng)然不可否認(rèn),他們依賴強(qiáng)大的資金和成功的市場策略,已經(jīng)被廣大消費者所喜愛和接受。時裝是時尚的載體,多數(shù)消費者喜歡時裝豐富的色彩和個性化的設(shè)計,符合現(xiàn)代年輕人的個性化消費習(xí)慣。年輕人是最個性化的消費群體,雖然這一年齡段的消費者消費能力不是最強(qiáng)的,但消費頻率是最高的,他們通常更注重款式、質(zhì)量以及品牌的感覺,他們正是中檔或中檔偏高的品牌服裝消費的主力。通過調(diào)查和分析,VV服裝品牌定位于“時尚休閑”風(fēng)格的思路逐漸清晰。

  在現(xiàn)代服裝品牌企業(yè)的經(jīng)營中,品牌不再只是一個產(chǎn)品或企業(yè)的標(biāo)記,它代表了一種消費觀念、一類消費群體、一個龐大的市場和對市場的準(zhǔn)確把握。 服裝作為品牌塑造和推廣中最為重要的因素,是日后品牌經(jīng)營中能否占領(lǐng)市場、產(chǎn)生經(jīng)營業(yè)績的根本。時尚休閑的品牌風(fēng)格是市場的機(jī)會點,滿足消費者時尚、流行、多元化的要求; 從品牌文化方面,透視和貼近消費者深層心理。服飾帶來了浪漫之都的時尚氣息,為休閑服裝注入了時尚的感覺。一直倡導(dǎo)“時尚休閑”的服飾以其獨特的產(chǎn)品風(fēng)格向人們展示了“休閑在乎心靈的放飛,而非服飾本身的形式”的理念,融合了輕松、開朗、自然的心境和享受。

  二、策略

  由此,我們對該公司系列服裝品牌進(jìn)行命名:

 。ㄒ唬、 唐 派

  充滿陽光與色彩的味道,從名稱上給人設(shè)計簡潔與輕松和隨意的感覺,國際味道濃厚,輕松享受VV服裝所帶來的樂趣,是鄰家男孩、女孩的象征,成就消費者的品牌偏好,是伙伴形象。 

  (二)、申 賢

  該名字主要體現(xiàn)了此服裝的新穎性和普及性,在名字上體現(xiàn)了休閑服的時尚、個性化,突出了“時尚休閑”的概念。

  1、新穎性  這是流行最為顯著的特點。流行的產(chǎn)生基于消費者尋求變化的心理和追求“新”的表達(dá)。人們希望對傳統(tǒng)的突破,期待對新生的肯定。這一點在服裝上主要表現(xiàn)為款式、面料、色彩的三個變化上。因此,服裝企業(yè)要把握住人們的“善變”心理,以迎合消費“求異”需要,“申閑”正好抓住了這一點,與眾多的“外國名字”的服飾中區(qū)別開來,脫穎而出,體現(xiàn)了浪漫的時尚氣息。 

  2.普及性  一種服裝款式只有為大多數(shù)目標(biāo)顧客接受了,才能形成真正的流行。追隨、模仿是流行的兩個行為特點,只有少數(shù)人采用,無論如何是掀不起流行趨勢的。“申閑” 在此比較朗朗上口,顯示了服裝的大眾化,使之成為“時尚”和“潮流”的代名詞,展示了“休閑在乎心靈的放飛,而非服飾本身的形式”的理念,注入了時尚與潮流的感覺。

 。ㄈ⑽核孤

  該名字主要體現(xiàn)了此服裝的品位與身份,“魏”有廣大、高大、廣闊的意思,“斯曼”則體現(xiàn)了國際化和流行性的潮流,在市場體系日益完善的今天,中國WTO步伐的加快,無論是對國內(nèi)消費者或是國外的消費者都是一個比較貼切的名字,在男、女裝抑或是正裝和休閑裝都可通用,充分體現(xiàn)了服裝的高檔形象,而“魏斯曼”又似一個人的名字,中國的姓外國的名,好認(rèn)、好記、易傳播,切合“品牌”命名的策略。突出了服裝以“人的個性”展現(xiàn)在消費者的面前,融合了人性的輕松、開朗、自然的心境和享受的意境,向消費者展示了款式、質(zhì)量以及品牌的感覺,符合現(xiàn)代年輕人的個性化消費習(xí)慣。

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