返回中國(guó)童裝網(wǎng)首頁(yè)
專訪論壇
童裝新聞

您的位置:網(wǎng)站首頁(yè) > 童裝新聞 > 新?tīng)I(yíng)銷 > 文化營(yíng)銷:尋找商業(yè)和文化的契合點(diǎn)

文化營(yíng)銷:尋找商業(yè)和文化的契合點(diǎn)

2008-5-10 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

    近幾年,社會(huì)公眾對(duì)民族文化認(rèn)知回歸,傳統(tǒng)節(jié)日得到越來(lái)越多的重視,同時(shí)催生出巨大商機(jī)。如何做好文化營(yíng)銷已成為許多民族企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。今年清明節(jié)前的銷售季,出現(xiàn)了許多文化營(yíng)銷的生動(dòng)案例:北京稻香村韻味十足的“花韻四品”和“青團(tuán)”分別賣(mài)出7.5萬(wàn)盒和13萬(wàn)個(gè),銷售額直逼百萬(wàn);旗下?lián)碛?02家連鎖店的張一元茶葉公司首次開(kāi)辦“清明民俗文化節(jié)”,銷售額增長(zhǎng)20%;華天飲食集團(tuán)率鴻賓樓等20家老字號(hào)推出“思鄉(xiāng)菜”和“踏青宴”,生意火暴……
  北京市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高以道說(shuō),繼清明節(jié)“小長(zhǎng)假”之后,接踵而至的還有端午節(jié)、奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天的七夕節(jié)、殘奧會(huì)期間的中秋節(jié),面對(duì)一系列日益火熱的中華民族傳統(tǒng)節(jié)日,尤其是剛剛成為國(guó)家法定假期的幾個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,如何迎接競(jìng)爭(zhēng),積極備戰(zhàn),已成為眾多商家實(shí)施文化營(yíng)銷的焦點(diǎn)。
    “今天的文化,就是明天的經(jīng)濟(jì)。”
  “今天的文化,就是明天的經(jīng)濟(jì)。”這句20世紀(jì)90年代的名言已成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展方向的最好詮釋。
  “民族的東西、帶有中國(guó)文化的東西,其實(shí)最容易走入國(guó)際市場(chǎng),也最容易被國(guó)際市場(chǎng)所認(rèn)可,然而我們?cè)S多企業(yè)在這方面的研究探索很不夠。”中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院營(yíng)銷系主任呂一琳表示。
  商務(wù)部整規(guī)辦秘書(shū)長(zhǎng)向辛說(shuō):“韓國(guó)文化和商業(yè)勢(shì)力合流,大大侵入了中國(guó)的市場(chǎng)。《大長(zhǎng)今》等一批電視連續(xù)劇抓住了中國(guó)眾多觀眾。然后,韓國(guó)的MP3、手機(jī)、電視、包括餐飲、化妝品統(tǒng)統(tǒng)跟進(jìn),實(shí)際上是文化導(dǎo)向帶來(lái)文化消費(fèi)。中國(guó)的商業(yè)企業(yè)要在這方面下大力氣很好地研究與挖掘。”
  北京民俗學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)高巍認(rèn)為,由于我們挖掘不夠,使很多傳統(tǒng)節(jié)日成了簡(jiǎn)單的吃的節(jié)日,忽視了里面的文化內(nèi)涵。“商業(yè)企業(yè),特別是老字號(hào),不但要有自信心還要有責(zé)任感。讓消費(fèi)者感到,商家給他們提供的是一種文化,一種精神上的支持,不是簡(jiǎn)單吃一個(gè)食品,而是體味一種文化。”
  今年清明期間,北京便宜坊烤鴨集團(tuán)下屬直營(yíng)的安華店細(xì)心制作雙層“清明大禮盒”,將水果、糕點(diǎn)和小香爐、金漆、毛筆分層包裝,并贈(zèng)送顧客傳統(tǒng)風(fēng)箏,不僅吸引了消費(fèi)者,而且給了他們很好的文化啟發(fā)。
        文化不只是民俗
  如何將文化創(chuàng)意更好地融入民族傳統(tǒng)節(jié)日?北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)提出,融入民族傳統(tǒng)節(jié)日的文化,并不僅僅是剪紙、做風(fēng)箏、吃餃子等老民俗,企業(yè)應(yīng)該挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化本質(zhì)和深層次含義,而不是僅僅復(fù)古當(dāng)年民俗的符號(hào)標(biāo)志。他說(shuō),“我們的文化傳承,應(yīng)該把文化內(nèi)涵和現(xiàn)代化生活方式結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)代人關(guān)注生活、關(guān)注生命的質(zhì)量、關(guān)注健康、關(guān)注親情和友情,因此文化營(yíng)銷應(yīng)把趣味性和娛樂(lè)性結(jié)合起來(lái)。”
  北大國(guó)際MBA國(guó)際部副主任及講師謝逸認(rèn)為:“沒(méi)有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和對(duì)文化傳統(tǒng)的挖掘,就只能是一種簡(jiǎn)單的延續(xù)和繼承,就不能抓住消費(fèi)者。”
  向辛說(shuō),一些老字號(hào)服裝店,曾給毛主席、周總理做過(guò)服裝,但現(xiàn)在還是服務(wù)不轉(zhuǎn)換、設(shè)計(jì)不創(chuàng)新,就只能固步自封,走入困境。“現(xiàn)代人的追求不只是穿唐裝,而是要把西方的元素、古代和現(xiàn)代的元素結(jié)合起來(lái),成為一種創(chuàng)造。”
  盡管越來(lái)越多的人已經(jīng)意識(shí)到,文化概念作為一個(gè)元素,應(yīng)該和商業(yè)結(jié)合起來(lái),但是不能走偏。呂一琳認(rèn)為,在大力提倡商家文化營(yíng)銷的同時(shí),也應(yīng)努力保持文化的純凈。“如果一味從賣(mài)東西的角度來(lái)宣傳文化,就會(huì)丟失文化的美好與崇高。”
  對(duì)此,謝逸提倡,“商業(yè)和文化一定要找到一個(gè)合適的度,只有這樣,才能保持精神的凈土,傳統(tǒng)節(jié)日的崇高感才可以通過(guò)各種方式豐富人們的生活,具有真正的號(hào)召力。”
       奧運(yùn):讓商業(yè)與文化和諧共生
  隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和北京奧運(yùn)會(huì)的臨近,很多專家都相信,中國(guó)的商業(yè)和文化會(huì)逐步找到完美的契合點(diǎn)。賴陽(yáng)認(rèn)為,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為文化發(fā)展提供契機(jī),“現(xiàn)在北京人均GDP達(dá)到7000美元,馬上就要達(dá)到10000美元,消費(fèi)者在這個(gè)階段會(huì)越來(lái)越重視非直接的生存性消費(fèi),特別是尋求傳統(tǒng)記憶等文化需求會(huì)日益旺盛。”
  “在韓國(guó),多少年前大家對(duì)傳統(tǒng)文化看不上,年輕人都是追求西方文化,但是韓國(guó)主辦了奧運(yùn)會(huì)以后,他們開(kāi)始越來(lái)越注重傳統(tǒng)的問(wèn)題。”賴陽(yáng)表示,“越是民族的,就越是世界的”意識(shí),曾經(jīng)啟發(fā)了韓國(guó)人,今天也將伴隨奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi),啟發(fā)無(wú)數(shù)中國(guó)人。
  奧運(yùn)會(huì)不僅給商家?guī)?lái)無(wú)限商機(jī),也是展現(xiàn)中國(guó)民族文化的平臺(tái)。眾樂(lè)文化傳播有限公司的負(fù)責(zé)人梁建軍說(shuō):“曾經(jīng),主辦奧運(yùn)會(huì)都是賠錢(qián)的,自從美國(guó)開(kāi)辦奧運(yùn)會(huì)之后,經(jīng)濟(jì)與體育的關(guān)系才變得緊密起來(lái),因此,美國(guó)主辦的那一屆奧運(yùn)會(huì)成為了一個(gè)很好的商業(yè)案例,也是一個(gè)很好的文化案例,兩者結(jié)合成就了一個(gè)經(jīng)典的文化營(yíng)銷,我們也應(yīng)該朝著這個(gè)方向努力。”

 

  • 返回中國(guó)童裝網(wǎng)首頁(yè)
  • 新聞來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)   本站整理編輯:Marry
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請(qǐng)Email至:Consultation@51kids.com
  • 文化營(yíng)銷:尋找商業(yè)和文化的契合點(diǎn)的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標(biāo)題:
    • 正文:

    熱門(mén)品牌

    • 嚕嚕鼠
    • 哈利·比蒂
    • r100
    • Jenny bear
    • 愛(ài)•制造
    • 愛(ài)兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟

    關(guān)于我們  |  點(diǎn)石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項(xiàng)目 |  誠(chéng)聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國(guó)童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理、童裝外貿(mào)商機(jī)新聞發(fā)布、童裝設(shè)計(jì)展會(huì)資訊,盡在中國(guó)童裝網(wǎng)

    閩ICP備05007030號(hào) Copyright©2005-2009 中國(guó)童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com