服裝店制造網(wǎng)絡(luò)服裝第一品牌
2008-06-07 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體:大 中 小】 【打印】 模特評(píng)選 童裝論壇
對(duì)于線下的消費(fèi)者,韓至這個(gè)品牌或許有些陌生;而對(duì)6000萬(wàn)淘寶用戶(hù)來(lái)說(shuō),這個(gè)品牌卻如同李寧、真維斯等大眾品牌一樣親切。因?yàn)?ldquo;韓至”生于淘寶,長(zhǎng)于淘寶、發(fā)展壯大也在淘寶,許多網(wǎng)友將“韓至”稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)第一服裝品牌。
淘寶上茁壯成長(zhǎng)起來(lái)的“韓至”已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備反其道行之,從線上包圍線下,開(kāi)創(chuàng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服飾品牌的奇跡。
而僅僅在一年前,韓至的品牌擁有者妙帛服裝還僅僅是杭州一家普通的服裝店。受制于資金、品牌、渠道等因素,公司已經(jīng)發(fā)展10年,卻一直難有較大的突破。
2004年,他們嘗試在淘寶網(wǎng)上傾銷(xiāo)存貨,卻經(jīng)常遇到強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)訴求和存貨尺碼不全的矛盾。“但如果新款銷(xiāo)售,很容易被模仿,加上網(wǎng)購(gòu)的大部分商品都必須比實(shí)體店便宜,這會(huì)和我們的加盟店渠道形成沖突。”
妙帛在矛盾中沒(méi)有放棄,反而在矛盾中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。2007年12月,“妙帛”加入淘寶商城,推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的服飾品牌“韓至”,并成立一家獨(dú)立公司,自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)。
07年12月-08年1月,不到2個(gè)月時(shí)間里“韓至”的成交量就沖到了淘寶網(wǎng)女裝類(lèi)排名前20名,每天銷(xiāo)售額2~3萬(wàn)元,而且常有賣(mài)光缺貨的爆款。面對(duì)如此瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)需求,“韓至”表示:“08年公司設(shè)計(jì)組將每天推出5~10個(gè)新款式。”
這樣的奇跡在淘寶這塊神奇大陸上只是普通一員。更低廉的流通成本、更便捷的交易平臺(tái)、更廣闊的銷(xiāo)售空間、更及時(shí)的市場(chǎng)反饋,讓傳統(tǒng)零售渠道特別是線下渠道的諸多天塹轉(zhuǎn)瞬成坦途。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣、外貿(mào)受阻的大環(huán)境下,更多中國(guó)品牌青睞通過(guò)上網(wǎng)開(kāi)店擴(kuò)充內(nèi)銷(xiāo)渠道。淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2008年第一季度,淘寶網(wǎng)的同時(shí)在線商品數(shù)超過(guò)1.4億件,比2007年同期足足增長(zhǎng)了131%,其中,僅3月份,就新增了2000多萬(wàn)件商品。