隨著上海大眾POLO勁情POLO勁取、途安Lifestyle類網(wǎng)站建設(shè)日臻完善，上海大眾在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新上的營(yíng)銷新舉措開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一先河。此舉表明，上海大眾在營(yíng)銷戰(zhàn)略變革的思想推動(dòng)下，不斷通過新的營(yíng)銷策略刺激市場(chǎng)發(fā)展，為品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品理念詮釋工作開辟了新的思路。
全新推出的上海大眾汽車"POLO-Lifestyle"、"Touran-Lifestyle"品牌網(wǎng)站以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，選取了途安與POLO勁情POLO勁取兩大系列車型作為主角，以網(wǎng)絡(luò)情景劇的形式，全面詮釋這兩大系列車主的生活方式與風(fēng)格，直觀地展現(xiàn)品牌與產(chǎn)品內(nèi)涵，促使消費(fèi)者更好地理解兩系列產(chǎn)品的價(jià)值核心。
上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)這一營(yíng)銷新舉措誕生原因給予了解釋，他表示：選擇以網(wǎng)絡(luò)作為傳播載體，主要原因在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)大眾的工作、生活，網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)網(wǎng)民的影響力越來越強(qiáng)。互聯(lián)網(wǎng)具有影響面廣、影響力大、傳播速度快、受眾直接、成本低、形式多樣等諸多方面的優(yōu)勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行品牌產(chǎn)品的深度推廣，不失為創(chuàng)新有效的全新推廣嘗試。
之所以選擇途安、POLO勁情POLO勁取兩系列車型進(jìn)行品牌網(wǎng)站建設(shè)，其基礎(chǔ)建立于前期充分的市場(chǎng)調(diào)研。大量的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果分析報(bào)告顯示，選擇購(gòu)買途安、POLO勁情POLO勁取車型的消費(fèi)者，大多為年齡層在22－40歲之間的社會(huì)中堅(jiān)主流人群。這一群體有著睿智的思想，有豐富多樣化的生活層面，有理性又不失激情的生活態(tài)度，有積極勁取的價(jià)值觀，并且，作為社會(huì)的精英分子，他們?cè)诟髯缘墓ぷ鹘巧卸汲鲱惏屋�，集智慧、時(shí)尚、沉穩(wěn)、大氣多種內(nèi)涵。而這些，也正是上海大眾途安、POLO勁情POLO勁取品牌和產(chǎn)品所訴求的價(jià)值取向。
"Lifestyle"品牌網(wǎng)站的建設(shè)，正是產(chǎn)品訴求與消費(fèi)者需求之間互相溝通誕生的產(chǎn)物。通過Lifestyle品牌網(wǎng)站的平臺(tái)，潛在消費(fèi)者群體能更快更直接地了解到上海大眾品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，從而達(dá)到提升品牌影響力或品牌忠誠(chéng)度的效果。
Lifestyle網(wǎng)站這一新型營(yíng)銷舉措推出后，受到了市場(chǎng)的極大肯定，網(wǎng)站關(guān)注度不斷提高的同時(shí)，產(chǎn)品銷量也逐日攀升。這也表明了上海大眾自2005年開進(jìn)行營(yíng)銷思路變革后，新一輪的精細(xì)化管理和服務(wù)水平取得了成功。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況下，仔細(xì)研究消費(fèi)者需求，進(jìn)行大膽的服務(wù)創(chuàng)新，上海大眾正在以實(shí)際行動(dòng)證明著行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力。
