關(guān)于品牌
品牌就是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者，并注入獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。品牌是一種速記,可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)所需花費(fèi)對(duì)貨品分析的心力,選擇有地位的品牌是一種既省時(shí)、又不冒風(fēng)險(xiǎn)的決定。
一個(gè)品牌一定要有一個(gè)原創(chuàng)性的定位,這定位要能提供給消費(fèi)者一個(gè)功能上和感情上利益的獨(dú)特組合。因?yàn)槊總�(gè)成功的品牌皆有一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)者訴求，所以，所有的傳播活動(dòng)，都應(yīng)為每個(gè)品牌、每個(gè)運(yùn)用的媒介，而量身制造。
沒(méi)有一個(gè)品牌是可以滿足所有人的，對(duì)于界定目標(biāo)消費(fèi)者和希望他們做的回應(yīng)，我們必須精準(zhǔn)。一個(gè)清楚并能代表品牌的個(gè)性，必須讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感受到。品牌與產(chǎn)品的區(qū)別是，產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的，品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的；
產(chǎn)品可以模仿，品牌是獨(dú)一無(wú)二的。與商品的區(qū)別是，品牌存在于消費(fèi)者內(nèi)心，是用價(jià)值來(lái)衡量的；商品則存在于展場(chǎng)，是用價(jià)格來(lái)衡量的。
如何打造品牌
市場(chǎng)細(xì)分
沒(méi)有任何產(chǎn)品或服務(wù)能滿足所有人的需要,企業(yè)要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。按照一句市場(chǎng)化的話來(lái)說(shuō)：“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。”因此，如何去細(xì)分市場(chǎng)是個(gè)關(guān)鍵。建議企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)中首先從產(chǎn)品的特點(diǎn)去挖掘，發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中所沒(méi)有的；其次，讓產(chǎn)品去細(xì)分客戶，根據(jù)產(chǎn)品的特性，從而了解自己的目標(biāo)群體應(yīng)該是哪些？
品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)
進(jìn)行產(chǎn)品定位以后，便可進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)除了需要美工的創(chuàng)新以外，更需要關(guān)注的是品牌的內(nèi)涵。建議企業(yè)在做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，一個(gè)美工，2個(gè)企業(yè)管理人員，決定權(quán)歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是在品牌具有外觀創(chuàng)新外，更多的是賦予了品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)中的企業(yè)文化特色和企業(yè)宗旨。
注意：品牌設(shè)計(jì)要有一個(gè)系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達(dá)出來(lái)的個(gè)性要一致。
經(jīng)營(yíng)品牌個(gè)性
當(dāng)一個(gè)品牌具有設(shè)計(jì)得很好的個(gè)性時(shí)，消費(fèi)者將與它建立良好的關(guān)系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關(guān)系與人們的行為與態(tài)度有直接關(guān)系。消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。
產(chǎn)品功能支持--基礎(chǔ)。產(chǎn)品屬性必須支持個(gè)性的表達(dá)。如：健力寶內(nèi)加電解質(zhì)，能夠補(bǔ)充體力。品牌名稱(chēng)--暗喻功能，突出個(gè)性。品牌標(biāo)識(shí)--簡(jiǎn)潔醒目，暗示屬性。如：麥當(dāng)勞叔叔滑稽可愛(ài)，熱情友好，吸引了眾多的孩子；肯德基上校慈祥穩(wěn)重、和藹可親，贏得了不少成年人。
保持個(gè)性穩(wěn)定
美國(guó)著名品牌策略大師大衛(wèi)。奧格威說(shuō)：“就像人的個(gè)性，品牌個(gè)性既是特殊的也是永續(xù)的”。品牌個(gè)性同人的個(gè)性一樣，專(zhuān)一、持久。俗話說(shuō)：江山易改，秉性難移。
正因?yàn)槌志眯�，一個(gè)品牌絕不是一個(gè)晚上能建立的，成功要以幾十年時(shí)光來(lái)衡量，而非幾年。正因?yàn)閷?zhuān)一性，市場(chǎng)可能變化，但品牌不應(yīng)該變，品牌可以輕微地調(diào)整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性（個(gè)性）應(yīng)該決不變化。如果緊跟時(shí)尚，就會(huì)損害品牌，應(yīng)等在原地不動(dòng)并期盼轉(zhuǎn)盤(pán)重新回轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。
只要我們按照品牌個(gè)性設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)的自然規(guī)律，為品牌注入獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)，并持之以恒地堅(jiān)持下去，就能與消費(fèi)者達(dá)到互動(dòng)溝通，品牌就會(huì)扎根于消費(fèi)者的心中，品牌才能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，經(jīng)得起風(fēng)吹浪打，成為真正的強(qiáng)勢(shì)品牌。
