中國童裝網(wǎng)

標(biāo)準(zhǔn)化越高的服裝品牌越適合網(wǎng)絡(luò)營銷

       【中國童裝網(wǎng)】從凡客誠品、MasaMaso、到內(nèi)衣品牌蘭繆進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)直銷大軍,網(wǎng)絡(luò)直銷服裝品類越來越豐富。那么什么樣的服裝品類更適合網(wǎng)絡(luò)直銷模式呢?
       首先標(biāo)準(zhǔn)化越高的品類越適合直銷模式。如果將服裝行業(yè)按男裝、女裝、童裝細(xì)分,由于男裝隨潮流變化的趨勢最不明顯,所以男裝無疑是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化最高的細(xì)分行業(yè)。如果再將男裝行業(yè)的產(chǎn)品細(xì)分為襯衫、領(lǐng)帶、西裝、夾克、毛衫、褲子、T恤等品類,那么襯衫、褲子、領(lǐng)帶、西裝等品類又是相對最標(biāo)準(zhǔn)化的。
       其中襯衫在版型上變化最不明顯,也是少數(shù)幾類即使在實(shí)體店內(nèi)銷售也不需要試穿的服飾之一。并且襯衫具有加工工序和面輔料構(gòu)成都相對簡單,生產(chǎn)效率高,潮流變化緩慢,庫存壓力相對小,產(chǎn)品需求更具延續(xù)性等特點(diǎn)。這使得襯衫具有了網(wǎng)絡(luò)直銷的天然優(yōu)勢。
       如果將襯衫分成夏天短袖襯衫、冬天保暖襯衫、春秋長袖襯衫三種季節(jié)類別的話,一個白領(lǐng)男士擁有十幾件甚至幾十件襯衫都是有可能的。因此在男裝的所有品類里面,襯衫的需求量是最大的。市場規(guī)模大,容易規(guī)模化生產(chǎn),與其他品類相比更適合通過平面?zhèn)鞑フ故,而且襯衫單價適中,與西裝等高單價產(chǎn)品比更適合網(wǎng)絡(luò)銷售,所以在網(wǎng)絡(luò)直銷品牌中諸如PPG、凡客成品、332這類襯衫直銷網(wǎng)站是最多的。
       除襯衫外,褲子同樣具有加工工序相對簡單、面輔料構(gòu)成簡單、受潮流影響小、單價適中等優(yōu)點(diǎn),可以說也是直銷的合適產(chǎn)品。但是與襯衫相比,褲子的需求量要小很多。
       具備與襯衫相似條件的內(nèi)衣也比較適合網(wǎng)上銷售。相對于其他女性服飾,內(nèi)衣隨潮流變化的趨勢不明顯,是最易于標(biāo)準(zhǔn)化的。在網(wǎng)絡(luò)的催化下,近年來網(wǎng)民的激增,使內(nèi)衣服裝購物市場越來越大。
       此外,除了襯衫、褲子、內(nèi)衣,襪子、T恤等類別的服裝也具有與他們具有相似的條件,比較適合網(wǎng)上直銷。
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