中國服裝制造業(yè)無論是生產(chǎn)還是出口，都是毋庸置疑的世界第一。但是，附加值低、技術含量低、設計落后也都是業(yè)內(nèi)公認的頑疾。一個最直接的表現(xiàn)就是，我國每年向世界出口幾億元的服裝，但至今我們連一個在世界上叫得響的服裝品牌都沒有。
一件真正的名牌時裝不僅僅是指優(yōu)質(zhì)的衣料、得體的剪裁，它同時也包括了對各個細微處精致而細致的處理，比如紐扣、花邊、包裝等等。“細節(jié)成就一切”這句話對于服裝同樣適用。在2004年中國紡織衣料、輔料博覽會上，我們嘗試著去尋找服裝業(yè)在這些細微之處的差距。
香港明生紐扣廠是此次展覽的參展商之一。在它們的展臺上，有許多時下頗為流行的衣料用水晶片。這些水晶片只需用熨斗一熨，就可以粘在衣服上。用水晶片裝飾的衣服或高貴或時尚，近幾年來一直都很受青年人的喜愛。據(jù)明生紐扣廠負責人介紹，它們的水晶片原料主要是從韓國和意大利進口的。韓國的水晶片不論是光澤度還是色澤純凈度，都比意大利的水晶片要差不少，因此價格也相對便宜。以一朵中等大小的水晶玫瑰花為例，用韓國的水晶片做，成本大概是5塊錢，要是用意大利的水晶片做，成本就要增加到40塊左右了。
“一般來說，如果是大陸的客戶，絕大部分都是用韓國的水晶片，價格便宜啊！但是，我們做出口，比如到日本，那人家大部分都是要意大利的水晶片。”這位負責人說，其實內(nèi)行人看一件衣服的檔次和質(zhì)量，光看這個水晶片的亮度就可以知道大概了。
新雅圖是一家專門制作服裝標簽、吊牌、拉片的服裝輔料生產(chǎn)企業(yè)。在它們的展臺上，都是一些國外品牌的標簽和吊牌。特別是它們?yōu)榈纤鼓嵯盗型b做的標簽，鮮艷的顏色和可愛的式樣真讓人愛不釋手。當問到為什么展臺上沒有國內(nèi)服裝品牌的標簽樣品時，這家企業(yè)的老板笑著說：“其實我們也做不少國內(nèi)企業(yè)的業(yè)務。但是，他們要求我們做的標簽太簡單了，就是印上服裝的商標、尺寸。那些產(chǎn)品太一般了，體現(xiàn)不出我們企業(yè)的水準，所以我們就沒有拿出來。”他還說，國內(nèi)企業(yè)對標簽不太重視，和他們談的最多的是價格，對于式樣和質(zhì)量反倒不太關心。倒是那些國外的品牌，式樣和質(zhì)地才是他們最關注的。“雖然現(xiàn)在國外的很多品牌也都是在國內(nèi)生產(chǎn)的，但是它們還是和國內(nèi)的品牌不一樣。所以，最后衣服賣的價錢也不一樣。”
聯(lián)力包裝是這次展會上為數(shù)不多的服裝包裝設計生產(chǎn)企業(yè)。在他們陳列的樣品中，印著“ONLY”、“NIKE”字樣的設計精美的包裝袋吸引了不少參觀者的目光。
“你們這個包裝袋做得不錯。我現(xiàn)在代理一個服裝，想做個好包裝。照這個“耐克”的袋子做，一個得多少錢？”一位代理商問。“價格方面我們有一個計算公式，我一下子不能準確回答你。但是，這個袋子大概是5塊錢左右。”負責人很是熱情。聽到這個價錢，代理商沉默了。負責人接著說：“這個價錢的確是不便宜。所以我們主要是做外貿(mào)。我們做的最貴的包裝袋一個就要20多塊呢。很多國內(nèi)的企業(yè)根本接受不了。你再考慮一下吧。”
一件耐克的Ｔ恤可以標價200多塊，而我們國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的普通運動Ｔ恤連20塊都賣不動。有人說，這是品牌效益。但是，我們也必須承認，耐克用的拉鏈、扣子、標簽、包裝袋確實比我們用的要講究。這些輔料的成本也許并不大，但是，正是這些細微之處的講究支撐著服裝的質(zhì)量和品牌。中國服裝業(yè)要真正做大做強，就必須從這些細微之處入手，來細化質(zhì)量、強化品牌。
