現(xiàn)在的消費(fèi)市場已經(jīng)從產(chǎn)品時(shí)代、服務(wù)時(shí)代發(fā)展到體驗(yàn)時(shí)代，一個(gè)能準(zhǔn)確傳達(dá)品牌內(nèi)涵、有特色的服裝賣場，才能引起目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的共鳴，刺激終端銷售。因此，賣場空間設(shè)計(jì)現(xiàn)已成為品牌增值的主要空間。隨著企業(yè)對(duì)這方面認(rèn)識(shí)的逐步加深，賣場空間設(shè)計(jì)行業(yè)顯現(xiàn)出很大的發(fā)展?jié)摿Α；仡?007年，服裝設(shè)計(jì)中變化最大、表現(xiàn)最突出的便是有關(guān)商品陳列設(shè)計(jì)的部分。2007陳列設(shè)計(jì)在服裝企業(yè)中的發(fā)展可以算得上是突飛猛進(jìn)。
服裝陳列設(shè)計(jì)迎來高峰期
賣場陳列設(shè)計(jì)從2006年開始被一些企業(yè)提上日程，經(jīng)過一年多的發(fā)展，隨著企業(yè)對(duì)品牌形象及視覺營銷的認(rèn)識(shí)逐步加深，行業(yè)協(xié)會(huì)的大力推廣以及陳列行業(yè)從業(yè)人員水平的不斷提高，陳列設(shè)計(jì)已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)面對(duì)終端的日常工作中不可缺少的一項(xiàng)。
將陳列設(shè)計(jì)與店鋪設(shè)計(jì)相結(jié)合，便是完整的賣場空間設(shè)計(jì)。而賣場空間設(shè)計(jì)正是向消費(fèi)者展示品牌形象及文化的最佳途徑。
如今各行各業(yè)的經(jīng)營者都在談品牌，服裝企業(yè)為打造品牌紛紛提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，行業(yè)整體水平的提高帶動(dòng)了消費(fèi)者消費(fèi)需求層次的上升。
不尋常的四個(gè)“首次”
2007年陳列設(shè)計(jì)領(lǐng)域的四個(gè)“首次”標(biāo)志著陳列設(shè)計(jì)行業(yè)細(xì)分的開始。
國際VMD體系首次引入國內(nèi)
2007年4月份，韓國FIK教育機(jī)構(gòu)的VMD(視覺商品陳列)體系被正式引進(jìn)國內(nèi)，其體系包括系統(tǒng)的VM概要、時(shí)裝品牌的VM趨勢、VM手冊(cè)、VP設(shè)計(jì)和櫥窗、VM和色彩、道具工程與空間規(guī)劃等內(nèi)容。這樣完整的賣場陳列商業(yè)空間設(shè)計(jì)體系將助力國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為服裝品牌提供更加科學(xué)、完善的商業(yè)空間設(shè)計(jì)體系。
視覺營銷創(chuàng)始人首次關(guān)注中國
在零售業(yè)，令產(chǎn)品更加引人注意被稱為視覺營銷，簡稱VM，約翰·韋尚正是視覺營銷的創(chuàng)始人，他為視覺營銷的設(shè)計(jì)和培訓(xùn)領(lǐng)域創(chuàng)造出商業(yè)奇跡，他的天賦在于將實(shí)用美術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合，他的“魔法”常常令銷售業(yè)績?cè)鲩L100%，讓一些面臨危機(jī)的銷售狀況起死回生。2007年5月份，約翰·韋尚不僅表達(dá)了對(duì)中國市場的興趣，還建議中國的商家每年花一些時(shí)間學(xué)習(xí)不同國家商店所取得的經(jīng)驗(yàn)。
賣場空間設(shè)計(jì)首次實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)
一般來說，懂得企業(yè)VI設(shè)計(jì)的公司，對(duì)空間設(shè)計(jì)比較外行，懂得空間設(shè)計(jì)的對(duì)陳列設(shè)計(jì)比較外行，而懂得陳列設(shè)計(jì)的對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)都不在行。所以，在為企業(yè)提供服務(wù)的時(shí)候，無法將整個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)貫穿起來，或者即便是貫穿起來，也總是難以令企業(yè)滿意。
我國已經(jīng)有一家視覺行銷機(jī)構(gòu)的服務(wù)公司第一次將賣場空間設(shè)計(jì)與店鋪陳列設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)接，由行業(yè)中的資深人士為企業(yè)量身打造整體的商業(yè)空間設(shè)計(jì)，提供目前國內(nèi)較為完整、權(quán)威的專業(yè)服務(wù)。
國內(nèi)首次推出服裝陳列管理書籍
《服裝陳列策劃與管理》一書中對(duì)陳列設(shè)計(jì)的定義是：陳列是視覺營銷的一個(gè)重要組成部分。它涵蓋了營銷學(xué)、心理學(xué)、視覺藝術(shù)等多門學(xué)科知識(shí)，是一門綜合性的學(xué)科，也是終端賣場最有效的營銷手段之一。通過對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報(bào)、通道的科學(xué)規(guī)劃，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的目的。該書由國內(nèi)著名資深陳列專家田燕撰寫，對(duì)服裝企業(yè)陳列管理體系的建立有著極大的指導(dǎo)作用。
賣場陳列設(shè)計(jì)的典范
陳列產(chǎn)生作用的著眼點(diǎn)也在于滿足顧客的感情需求。品牌在向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化內(nèi)涵的同時(shí)引起顧客情感共鳴，促使顧客產(chǎn)生對(duì)品牌或商家的“忠誠感”。在這個(gè)過程中，陳列所必需的是細(xì)膩、美感和故事性，藝術(shù)表現(xiàn)力對(duì)于陳列銷售目的具有基礎(chǔ)性意義。
成功案例一：白領(lǐng)
國內(nèi)著名女裝品牌“白領(lǐng)”的賣場服飾陳列方式：
1、整體性。藝術(shù)創(chuàng)作的完整、產(chǎn)品系列完整以及美學(xué)欣賞的完整；2、故事的講述過程、產(chǎn)品的風(fēng)格、流行的元素都依賴陳列展示；3、品牌表達(dá)的不同情緒通過陳列的變換、色彩的組合和人們的心態(tài)進(jìn)行協(xié)調(diào)；4、生活態(tài)度和生活方式的表達(dá)；5、陳列的情感。陳列是一種靜態(tài)語言，是不會(huì)說話的推銷員。
經(jīng)過幾年時(shí)間，白領(lǐng)的賣場空間及陳列設(shè)計(jì)已經(jīng)明顯領(lǐng)先于其他國內(nèi)服裝品牌，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到國內(nèi)高級(jí)女裝品牌的位置，品牌店鋪形象的設(shè)計(jì)和推廣起著不可忽視的作用。
成功案例二：鄂爾多斯
國內(nèi)羊絨服裝企業(yè)巨頭鄂爾多斯在2007年也進(jìn)行了大規(guī)模的賣場陳列設(shè)計(jì)整合，由于缺少相關(guān)專業(yè)的員工，鄂爾多斯邀請(qǐng)行業(yè)專家為其制定全新的賣場陳列設(shè)計(jì)方案，針對(duì)不同地區(qū)、不同店鋪甚至不同代理商量身定做，重新布局甚至翻新整個(gè)店鋪裝修，力圖扭轉(zhuǎn)人們過去對(duì)品牌的“樸素”印象。而經(jīng)過這樣的努力，品牌在一線城市中的店鋪形象有了明顯的改善。
此外，鄂爾多斯正在致力于提升品牌形象，2007年已經(jīng)在北京、山西等地進(jìn)一步試行先進(jìn)的服務(wù)理念，把銷售人員也融入到商業(yè)設(shè)計(jì)中，成為店鋪中活動(dòng)的陳列道具。
