中國廣告業(yè)經(jīng)過3 0多年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，已經(jīng)取得了驕人的成績，在營銷理論創(chuàng)新方面形成了自己的若干成果，甚至有人提出了中國本土營銷“八大流派”之說，但是我們應(yīng)該清醒的看到，中國的營銷長期扮演了跟隨者的角色．營銷理論創(chuàng)新之路依舊任重而道遠(yuǎn)。這對營銷人的素質(zhì)提出了很高的要求，具體來講．筆者認(rèn)為實(shí)現(xiàn)中國營銷創(chuàng)新對營銷人員的要求是：一個(gè)基礎(chǔ)，五種能力。
一個(gè)基礎(chǔ)——對廣告行業(yè)的執(zhí)著和狂熱
一個(gè)人如果對自己所從事的行業(yè)沒有執(zhí)著和狂熱的追求，甚至厭惡這個(gè)行業(yè)，這個(gè)人縱使具有再好的知識和能力也不可能在這個(gè)方面大有作為。在廣告行業(yè)，超強(qiáng)度的勞動、緊張的氛圍和巨大的壓力都要求它的從業(yè)者必須對這個(gè)行業(yè)具有不同尋常的執(zhí)著和狂熱，才能頂住壓力和困難．為了自身和行業(yè)的共同發(fā)展而激，睛澎湃，不斷創(chuàng)新，奮勇前行。
五種能力
1．學(xué)習(xí)能力
學(xué)習(xí)能力永遠(yuǎn)是廣告人的第一素質(zhì)。
首先．要有一個(gè)泛化的知識體系。而不是局限在自己專業(yè)知識的小框架中。一個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)和知識 越豐富，看問題就會越廣泛、越深刻，營銷的理論創(chuàng)新是在對現(xiàn)有市場狀況和已有營銷理論知識的觀察、分析和整合的基礎(chǔ)上形成的，如果沒有一個(gè)泛化的知識體系儲備，對問題的分析就會常顯淺薄，也就不容易抓住問題的本質(zhì)，從而無法充分地發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力。這種泛化的知識體系不僅包括社會科學(xué)、自然科學(xué)的書本知識，也包括社會常識和法律常識等等。
其次是勤于學(xué)習(xí)，建立終身學(xué)習(xí)的理念。專業(yè)廣告人的大腦就像是一只注滿水的大木桶．在實(shí)踐中不斷地往外倒水，再豐富的知識儲備也會枯竭，保證木桶永不干涸的辦法只有一個(gè)，就是不斷有新水源的注入。加強(qiáng)學(xué)習(xí)，善于學(xué)習(xí)，養(yǎng)成天天學(xué)習(xí)的良好習(xí)慣.
2．洞察能力
世界上不是缺少美，而是缺少一種發(fā)現(xiàn)美的眼睛．同樣的．中國市場并不是不存在問題．而是缺少發(fā)現(xiàn)問題的眼睛。一個(gè)有創(chuàng)新精神的廣告人，應(yīng)該對環(huán)境、對市場現(xiàn)象保持一種天然的敏感，可以迅速覺察到未被一般人所注意到的情況和問題，能夠抓住一般人熟視無睹的現(xiàn)象的本質(zhì)。洞察發(fā)現(xiàn)問題．這是實(shí)現(xiàn)營銷理論創(chuàng)新的前提。
3．思考能力
思考，指對事物的認(rèn)識和分析。對于一件事情的深入思考是創(chuàng)新的前提．所有的理論創(chuàng)新都是思想的結(jié)晶。目前中國市場紛繁復(fù)雜，世界各種營銷理論都被廣告人“拿來”在中國市場這塊試驗(yàn)田里試驗(yàn)，到目前為止沒有一種理論能夠合理的解釋中國市場的狀況，可見中國市場還有很多問題和現(xiàn)象值得我們?nèi)ニ妓�，在這種思考過程中才會有創(chuàng)新的營銷理論的產(chǎn)生。
4．整合能力
對市場現(xiàn)狀的思考需要經(jīng)過系統(tǒng)的整合才能形成創(chuàng)新的理論知識.運(yùn)用已有知識經(jīng)驗(yàn)對紛繁市場現(xiàn)象進(jìn)行認(rèn)識和分析．這種認(rèn)識和分析的結(jié)論是碎片化的，需要系統(tǒng)的總結(jié)才能得出正確的結(jié)論，這個(gè)總結(jié)過程需要對自身的知識經(jīng)驗(yàn)、廣大同仁的經(jīng)驗(yàn)、市場的各種資源進(jìn)行全方位的整合，因而整合能力對營銷創(chuàng)新的廣告人來說尤為重要。
5．實(shí)踐能力
實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)創(chuàng)新的廣告人．應(yīng)當(dāng)理論與實(shí)踐并重。只有經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)正確理論,才能稱得上是創(chuàng)新營銷理論.在這里需要注意的是,由于真理具有相對性,經(jīng)過中國市場檢驗(yàn)正確的營銷理論對外國市場適用嗎只有經(jīng)過廣泛的實(shí)踐檢驗(yàn)正確，中國才有可能出現(xiàn)像菲利普.科特勒那樣全球聞名的理論營銷人.
結(jié)束語:持續(xù)的創(chuàng)新
廣告人在對行業(yè)執(zhí)著和狂熱的基礎(chǔ)上在營銷實(shí)踐中．經(jīng)過深入觀察發(fā)現(xiàn)問題， 經(jīng)過深入思考分析問題，經(jīng)過整合找到解決問題的辦法即創(chuàng)新理論，進(jìn)而在市場實(shí)踐中檢驗(yàn)創(chuàng)新理論的真理性，同時(shí)在實(shí)踐中又會發(fā)現(xiàn)新問題的存在，進(jìn)而開始一個(gè)新的發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、總結(jié)理論、實(shí)踐檢驗(yàn)的輪回,如此往復(fù),以致無窮。每一次的輪回都豐富了中國的廣告實(shí)踐，也豐富了個(gè)人的知識理論體系。只有在這個(gè)循環(huán)中，中國的廣告人才會越來越強(qiáng)． 中國本土營銷理論創(chuàng)新才會蓬勃發(fā)展。
