遠(yuǎn)見卓識的中小型企業(yè)管理者們，正在用他們自己的方法來應(yīng)用電子商務(wù)。企業(yè)走近網(wǎng)絡(luò)，無疑是件令人鼓舞的事情，但是與此同時(shí)，我也無法對這個(gè)過程中的挫折和苦澀視而不見。要幫助管理者們縮短這個(gè)痛苦的摸索過程，首先，就需要從消除對網(wǎng)絡(luò)營銷的一些誤解開始。
隨著網(wǎng)絡(luò)全面地滲透到企業(yè)運(yùn)營和個(gè)人生活當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸為越來越多的企業(yè)所認(rèn)識與采用。然而，由于網(wǎng)絡(luò)營銷是一種很新型的營銷手段，因此在實(shí)施的過程中，企業(yè)難免出現(xiàn)諸多誤區(qū)，造成投入與產(chǎn)出的效果總是未能如愿，讓滿懷信心與希望的企業(yè)受到打擊，也或多或少地影響了網(wǎng)絡(luò)營銷這種二十一世紀(jì)最有發(fā)展前景的營銷手段的發(fā)展。
現(xiàn)在，有銘萬、IBM、聯(lián)想加入的電子商務(wù)推進(jìn)工程，讓企業(yè)在電子商務(wù)過程中得到更多幫助，對網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展起到了積極的作用。
第一個(gè)誤區(qū)——“建網(wǎng)站幫企業(yè)賺錢”。這句話本身沒問題，錯(cuò)就錯(cuò)在大多數(shù)人把這句話理解成“有了網(wǎng)站就一定能夠賺到錢”。其實(shí)，企業(yè)建網(wǎng)站，只代表企業(yè)走出了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步。有了網(wǎng)站，就有了通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)展示產(chǎn)品、展示服務(wù)的窗口。但在茫茫網(wǎng)海中，如何建立你的品牌，讓更多的人了解你的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷真正要解決的核心問題，也是銘萬IBM八方通寶的重要功能——強(qiáng)力推廣。
第二個(gè)誤解——“網(wǎng)上廣告就是網(wǎng)絡(luò)營銷”。投放網(wǎng)站廣告，只是網(wǎng)絡(luò)營銷體系中網(wǎng)絡(luò)推廣的一種方式，僅僅是網(wǎng)絡(luò)營銷體系的冰山一角。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅僅是一兩次網(wǎng)絡(luò)推廣，而是集品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、IT技術(shù)、銷售管理和市場營銷等于一身的新型銷售體系。應(yīng)該有完整周詳?shù)牟邉�，加上�?zhǔn)確有效的實(shí)施，才能夠得到期待的效果，這也是銘萬IBM八方通寶整體解決方案的價(jià)值所在，為企業(yè)整體銷售體系的建立提供支持。
第三個(gè)誤解——“中小企業(yè)沒有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營銷”。恰恰相反，中小企業(yè)完全有實(shí)力做網(wǎng)絡(luò)營銷，缺乏的只是意識。中小企業(yè)缺乏資金？網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的宣傳途徑來說，價(jià)格最低廉，正適合中小企業(yè)采用。中小企業(yè)缺少專業(yè)技術(shù)人員？像銘萬這樣的IT服務(wù)商提供面對面顧問式服務(wù)，解決了技術(shù)和人員的難題。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷遠(yuǎn)沒有想象的那樣神秘和復(fù)雜，關(guān)鍵是要增強(qiáng)全球市場的意識，并找對方法，僅依靠一個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)軟件是不夠的，中小企業(yè)需要的是切實(shí)可行、具持久發(fā)展力的整體解決方案。解決了意識和方法，網(wǎng)絡(luò)營銷的成功指日可待。
