解讀服裝商品企劃 品牌經(jīng)營(yíng)的核心

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】服裝的作用演變到今天，已不再是遮風(fēng)避雨的工具，它帶給消費(fèi)者的是獨(dú)有的社會(huì)歸屬感，其實(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買的一種生活形態(tài)。服裝的消費(fèi)已進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，服裝企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)竟?fàn)幹谐掷m(xù)生存，必須走品牌經(jīng)營(yíng)之路。其第一步就是最重要的一步是做好商品企劃，因?yàn)�，商品企劃是品牌建立與發(fā)展的基礎(chǔ)、是品牌經(jīng)營(yíng)的核心。
       廣州格子廊服飾實(shí)業(yè)有限公司，這個(gè)2003年走上品牌之路的企業(yè)，在邀請(qǐng)藍(lán)色時(shí)空協(xié)助其進(jìn)行戰(zhàn)略梳理及內(nèi)部管理提升的兩個(gè)月后，2009年5月與藍(lán)色時(shí)空再次合作了《格子廊2010春夏商品企劃項(xiàng)目》。
       商品企劃是公司為達(dá)到經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而制定的商品營(yíng)運(yùn)計(jì)劃。很多品牌每季的研發(fā)都會(huì)做企劃，但是否都可以將企劃落地生根的實(shí)施?是需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的問(wèn)題。好的商品企劃要從幾下幾點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)：
       一、執(zhí)行：好的商品企劃一定要嚴(yán)格的按照制定的企劃案開發(fā)商品。但往往很多企業(yè)都無(wú)法做到這一點(diǎn)。企劃案做的十分美好，執(zhí)行到最后早已面目全非，其中存在很多問(wèn)題，例如：運(yùn)轉(zhuǎn)不暢、阻力重重、半途擱淺等等，有的甚至是事如愿違的結(jié)果。企業(yè)的執(zhí)行力很重要，定好企劃案后一定嚴(yán)格按照企劃案來(lái)執(zhí)行。
       二、貫徹：商品企劃順利實(shí)施需要企業(yè)從上到下思想達(dá)成共識(shí)。從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷到終端零售都需將品牌理念、企劃的精髓進(jìn)行貫徹。
       三、檢視：商品企劃是用感性的思維、理性的框架來(lái)架構(gòu)服裝。所以在開發(fā)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要用感性的思維來(lái)啟發(fā)創(chuàng)造力，同時(shí)，還需常常用理性的結(jié)構(gòu)框架來(lái)檢視商品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和數(shù)量的適當(dāng)性。
       四、修正：商品企劃案制定后并不是一成不變的，比如色彩、風(fēng)格廓型、包括購(gòu)買的樣衣的加入或剔除等等，在商企執(zhí)行過(guò)程中，通過(guò)不斷的檢視可以靈活適時(shí)的做出調(diào)整。
       五、運(yùn)作：通過(guò)上面幾點(diǎn)順利的完成開發(fā)