作為韓國(guó)知名的戶外品牌，BlackYak進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)10年。10年間，該品牌在中國(guó)一線城市的中高檔商場(chǎng)成功開設(shè)了50余家專賣店。
隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的興起，近幾年來(lái)，BlackYak品牌逐年加大在華生產(chǎn)的力度。預(yù)計(jì)今年在中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量將達(dá)到中國(guó)市場(chǎng)供應(yīng)總量的50%以上。
通過(guò)多年的市場(chǎng)摸索，我們發(fā)現(xiàn)中韓兩國(guó)消費(fèi)者對(duì)于戶外服飾產(chǎn)品的喜好也各有不同，因而將韓國(guó)的產(chǎn)品完全照搬到中國(guó)的營(yíng)銷方式是不能適用的。在韓國(guó)的市場(chǎng)上，黑、紅、黃這些適合戶外運(yùn)動(dòng)的色彩和耐磨性面料的產(chǎn)品更受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本國(guó)傳統(tǒng)色彩的喜好也同樣反映在其對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的挑選上。
眾所周知，韓國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩、款式都獨(dú)具個(gè)性，并且韓國(guó)企業(yè)能夠把戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分化做得更加到位。因此，針對(duì)兩個(gè)國(guó)家消費(fèi)群體的差異，我們投放在中國(guó)市場(chǎng)的系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面中韓市場(chǎng)是共享的，中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與韓國(guó)總部的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)也保持著及時(shí)的溝通。
中國(guó)的戶外市場(chǎng)近年來(lái)剛剛興起，對(duì)于進(jìn)駐的國(guó)際品牌而言，現(xiàn)在最大的困難就是如何讓普通消費(fèi)者正確理解、參與戶外運(yùn)動(dòng)。從這個(gè)角度而言，越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐，越來(lái)越多的戶外活動(dòng)推廣，都會(huì)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。而2008年對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，無(wú)疑充滿了無(wú)限的商機(jī)。因此，BlackYak的中國(guó)團(tuán)隊(duì)也從進(jìn)駐之初的幾個(gè)人發(fā)展到今天的幾十人，就是希望在2008年能夠令品牌的宣傳推廣、產(chǎn)品全系列的銷售全面開花。為此，目前品牌簽約了兩名參加2008北京奧運(yùn)火炬珠峰傳遞活動(dòng)的隊(duì)員作為品牌形象代言人。
同時(shí)，作為戶外運(yùn)動(dòng)品牌，我們的產(chǎn)品要在戶外體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。因此，品牌也希望通過(guò)一系列的公益性的活動(dòng)來(lái)號(hào)召民眾關(guān)注環(huán)保，進(jìn)一步體現(xiàn)品牌對(duì)社會(huì)的責(zé)任感。
