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小童裝 大生意 LV設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacobs

2008-5-6 【中國(guó)童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

        生Baby能成為明星增加曝光率的道具,推出Baby裝也成了奢侈品刺激品牌擁護(hù)者興奮點(diǎn)的奇妙手段。 

  最近,當(dāng)今時(shí)尚界最炙手可熱的人、LV的設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacobs要出自己的童裝品牌線了!

  這也好像是迎合了明星生活方式的潮流,F(xiàn)今,不管是歐洲明星,還是美國(guó)明星,都趕著趟生Baby,驕傲大方地帶著孩子上街或是休假,成了時(shí)尚的行為。被狗仔隊(duì)拍到的照片在世界范圍內(nèi)被刊登在社會(huì)新聞的版面上,曝光率急速上升,影響力度絕不亞于男女緋聞或是脾氣惡劣的負(fù)面新聞。

  有這么多的明星Baby出生,也難怪一向與明星有著很好人緣的MarcJacobs(馬克·雅各布)要推出童裝了。說(shuō)到推出童裝的初衷,MarcJacobs表示這是個(gè)相當(dāng)自然的演化過(guò)程。以前,他還從未想過(guò)自己身邊的同齡人會(huì)像他自己的父母那樣為人父,或是為人母。去年,一下子他周圍的朋友與同事們紛紛都有了自己的Baby,還都向他提出要求,希望能做出典型MarcJacobs風(fēng)格的Baby裝。盛情之下,MarcJacobs與他的生意搭擋決定推出童裝:LittleMarc,產(chǎn)品只為2~7歲的BABY提供。設(shè)計(jì)風(fēng)格與面料都延續(xù)了男女裝的做法。目前貨品還只是在美國(guó)市場(chǎng)上MarcJacobs的專賣店出現(xiàn),零售價(jià)帶帽外套3000多元人民幣,套頭衫也要2000多元人民幣。

    LittleMarc童裝的推出又激起了MarcJacobs迷們的對(duì)品牌的強(qiáng)烈興趣。MarcJacobs每年每季都會(huì)給大眾帶來(lái)新的故事與新的刺激。他不愧為來(lái)自美國(guó),并且是從紐約Parsons設(shè)計(jì)學(xué)院求學(xué)出來(lái)的設(shè)計(jì)師,擅長(zhǎng)制造新聞熱點(diǎn)。尤其是在為L(zhǎng)V做設(shè)計(jì)時(shí),隔三差五,他都要靠與其他的藝術(shù)家們合作,奠定自己在江湖上的地位,比如與StephenSprouse合作了涂鴉,與日本藝術(shù)家村上隆合作了大笑花朵與櫻桃笑臉。難怪有一次在法國(guó)電視上,聽見他的老板LVMH的BernardArnault在接受電視采訪時(shí),這樣比較評(píng)價(jià)他的兩大設(shè)計(jì)愛將:


   JohnGalliano是偉大的藝術(shù)家,他每次推出的作品都能創(chuàng)新,引導(dǎo)潮流;MarcJacobs是偉大的設(shè)計(jì)師,他擅長(zhǎng)與藝術(shù)家們合作。

  MarcJacobs的個(gè)人品牌的生意搭擋說(shuō),現(xiàn)在的童裝只是試水階段,要先濕濕腳,熟悉童裝生意的規(guī)律,學(xué)習(xí)童裝的生產(chǎn)流程,等有了切實(shí)的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)后,再與被授權(quán)經(jīng)營(yíng)者坐下來(lái)談合作,將童裝交給被授權(quán)者經(jīng)營(yíng),生意能做得更大。

  我很看好MarcJacobs個(gè)人品牌的發(fā)展前景。他不光會(huì)創(chuàng)造品牌故事,吸引消費(fèi)者的注意力,更能乘勝追擊,將名聲趁熱打鐵地轉(zhuǎn)化成生意上的業(yè)績(jī)。就如推出童裝品牌線,名聲、注意力與生意的目的全都達(dá)到了。

  但生意做大了,又會(huì)引致其他的缺撼。一次去家住巴黎16區(qū)的同學(xué)家聚會(huì)。同學(xué)陸陸續(xù)續(xù)地來(lái),穿什么戴什么都沒怎么注意。散的時(shí)候,大家一起走,然后就一起去儲(chǔ)物間拿包。在大家彎腰拿包的一剎那,來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、西班牙、日本的6個(gè)女孩象爆開的煙花那樣,全都笑翻了,原來(lái)大家圍站的腳下一堆包包,除了一個(gè)純黑色的,其他的全都是LV包包!看著如此嚴(yán)重的雷同,頃刻間,對(duì)LV的奢望與夢(mèng)想全沒了。從此,不再挎著LV的包包去聚會(huì)了,由此及彼,對(duì)LV的設(shè)計(jì)師MarcJacobs所推出的任何舉措或是產(chǎn)品也提不起勁來(lái)。
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