名牌追求,奢侈品消費在南京直線升溫

      【中國童裝網(wǎng)】據(jù)世界奢侈品協(xié)會近日發(fā)布的報告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費總額達(dá)86億美元，占全球市場的25％，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國，預(yù)計明年將增至120億美元。數(shù)據(jù)顯示，有近70％的直接購買者都來自于中國內(nèi)地。而據(jù)中國時尚品牌網(wǎng)今年2月份發(fā)布的《中國內(nèi)地奢侈品消費城市排行榜》，南京位居第十二名，這個成績比兩年前進(jìn)步了整整十個名次。與此相關(guān)的是，《福布斯》本月發(fā)布的中國最佳商業(yè)城市調(diào)查報告中，南京名列第七位，比兩年前的上一次調(diào)查大幅提高了八位。在這三個數(shù)據(jù)背后，折射的是南京近年來在城市實力不斷提升的依托下，正在大踏步走向時尚的前沿。 本版撰文 快報記者 石成

        最新統(tǒng)計顯示，中國已首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國

        值得注意的是，南京這一回?zé)o論是奢侈品消費排行還是最佳商業(yè)城市排行都超越了同省的蘇州、無錫，而此前，南京一直是被這兩個城市壓著的。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論是從市場的實際表現(xiàn)，比如商場里高檔商品的零售額，還是相關(guān)的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，比如可持續(xù)發(fā)展能力，南京確實都有了不小的進(jìn)步，所以排名提前也不奇怪。

        南京富人

       一擲千金

       豪購奢侈品

       奢侈品從來都不缺消費者，LV的背包、Cartier的手表、Dior的香水、Dunhill的套裝，這些動輒成千上萬元的高檔貨，在中國可以找到大量著迷者，南京同樣也不例外。

      “有時候，我都不曉得他們?yōu)槭裁磿@樣，左一套右一套地買范思哲的東西回家，每次都是十幾萬��！”金鷹購物中心范思哲(VERSACE)專柜的柜長徒佳一臉困惑地告訴記者。

       徒佳說，四年前范思哲剛到南京的時候，生意可清淡得很。“但從2007年開始，量就每個月不斷增加。”有一個家住某府雅苑的顧客，一年要來買四五次，從高級餐具到配飾都有。送貨的工人發(fā)現(xiàn)，原來這位顧客是因為家里面要請貴客吃飯。有一次白天剛買了一套十幾萬的限量晚宴器具，晚上七點多鐘突然讓工人又去送兩只七千多元的杯子，原因是廚師不小心打碎了，而主人堅持每個人都得有同樣的餐具。

       大多數(shù)的顧客則是一年來消費一兩次，消費金額都在六位數(shù)。一擲千金已經(jīng)讓這里的營業(yè)員見多不怪了。德基的LV專柜，也是南京城另一個有名的銷金窟，排隊挑選包包，排隊刷卡結(jié)賬，也是LV店堂里的常年表演劇目。

        年輕人也熱衷追求名牌

        但與國外的奢侈品市場不同，我國越來越多缺乏經(jīng)濟(jì)實力的年輕人，卻在為各種奢侈品透支自己的薪水。

        據(jù)媒體報道，今年5月對江、浙、滬網(wǎng)民進(jìn)行的一項關(guān)于奢侈品消費調(diào)查的結(jié)果顯示，68.8％的受訪者愿意自掏腰包購買奢侈品，56.7％的受訪者曾有過為購買奢侈品而特地積蓄的經(jīng)歷。調(diào)查還顯示，對奢侈品最感興趣的是年輕人。不少年輕人為購買奢侈品而不惜透支消費、寅吃卯糧，為了昂貴的體驗式消費，“瀟灑地”成為“負(fù)(債)一代”。

        記者在南京奢侈品牌專賣店調(diào)查時得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，特別是以女性居多，有的甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。

       呂小姐是一名雜志社編輯，每月工資和獎金加在一起，也就3000多元，但她卻是一個不折不扣的名品追求者。

       在呂小姐的衣櫥里，掛的都是迪奧、古奇、LV等諸多世界名牌衣服、褲子、皮包等。呂小姐拿出一件上衣告訴記者，雖然這件衣服花掉她兩個多月工資，但當(dāng)她看到這件中意的服裝時，根本無法控制自己的沖動。想到穿上這件上衣的滿足感時，便毫不猶豫地買下了。雖然被刷爆的信用卡不計其數(shù)，還背著“負(fù)婆”稱號，但是呂小姐依然樂此不疲地穿梭在市區(qū)各大名品店里，追尋擁有名品的滿足和快樂。

       在新街口某商業(yè)銀行任職經(jīng)理的美女徐小姐的話很有代表性:“一個1萬元的包，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比100個100元錢的包強大。一條5000元的CHANEL的裙子，可以勝過50條100塊錢的裙子。很多東西，寧精毋濫，買一樣就得是一樣，優(yōu)秀的名牌商品，真的可以讓我覺得世界更美好、生活更有味道。”

       不少奢侈品牌店的銷售員表示:來購物的年輕人絕大多數(shù)都在外企工作。

       在外企從事行政工作的劉小姐，每月收入8000多元。她喜歡從時尚雜志中搜集各類名品信息，不定期給自己添置名牌服裝、飾品。她說，有時一條褲子就要花掉幾個月收入，透支信用卡也是經(jīng)常的事，但是她覺得物有所值。

        據(jù)58同城網(wǎng)招聘頻道對當(dāng)下白領(lǐng)薪資狀況調(diào)查顯示，約有七成的白領(lǐng)月收入在3000～5000元，收入過萬的還不到一成。盡管如此，像呂小姐、劉小姐這樣的收入者已經(jīng)成為奢侈品消費市場的主力軍。此外，年齡層低也成為我國奢侈品消費群的一個顯著特點。