從運(yùn)動(dòng)員到資深設(shè)計(jì)師，從小店主到擁有自己的服裝品牌，“風(fēng)鈴鳥”品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)兼董事長(zhǎng)吳飛燕對(duì)生活充滿熱情。從她身上我們看到了女性強(qiáng)大的潛能，沒有依賴，沒有矯情，有的是從強(qiáng)大的內(nèi)心深處煥發(fā)出的明媚光輝。
一顆鉆石的價(jià)值，不僅在重量，還要有精細(xì)的切工，才能成就璀璨光芒。成熟的女人如同鉆石，一個(gè)持續(xù)散發(fā)著魅力的女人必然經(jīng)過生活的磨礪，內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)。從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上受傷退役后吳飛燕毅然選擇創(chuàng)業(yè)，成功地由運(yùn)動(dòng)員“轉(zhuǎn)型”為商人。不甘平庸，因?yàn)橛啦环數(shù)膮秋w燕為自己開創(chuàng)了另一片精彩。
拼在過程的競(jìng)技精神
若不是因?yàn)閭炊艞壛诉\(yùn)動(dòng)場(chǎng)，現(xiàn)在的吳飛燕應(yīng)該是一名田徑名將，但如今吳飛燕顯然在另一片天地里找到了“競(jìng)技場(chǎng)”。
吳飛燕對(duì)服裝、時(shí)尚特別喜歡，退役時(shí)服裝零售業(yè)又有很大的發(fā)展空間，于是吳飛燕從家鄉(xiāng)開始了自己的服裝事業(yè)。憑借獨(dú)到的眼光和敢闖、敢拼的干勁，不久她便開始了服裝批發(fā)。
如今，集企業(yè)管理者和資深設(shè)計(jì)師于一身的吳飛燕，不但擁有自己的品牌，更擁有一支超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。但是不斷創(chuàng)新的思路始終激勵(lì)著吳飛燕邁向下一個(gè)目標(biāo)。
一路走來，從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到服裝店，再到批發(fā)上、品牌經(jīng)營(yíng)者，吳飛燕總是尚在志得意滿時(shí)轉(zhuǎn)向另一個(gè)目標(biāo)。“雖然已經(jīng)離開運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，但是拼在過程才能贏在結(jié)果的運(yùn)動(dòng)精神卻始終影響著我，所以我始終是在路上的狀態(tài)，充滿競(jìng)技的狀態(tài)”，吳飛燕用近20年對(duì)服裝的熱愛和取得的成就告訴了我們她“精于此道”。
時(shí)尚不是盲從，是有自己的STYLE
每個(gè)人都有自己的時(shí)尚感受，但吳飛燕顯然不認(rèn)為時(shí)尚就是去追捧流行，相比之下，她更愛挖掘時(shí)尚風(fēng)格，讓自己先于潮流一步，甚至領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚。
如今，她帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)也總是以引領(lǐng)潮流的款式取勝。“我們總能設(shè)計(jì)出時(shí)髦的服裝，但不會(huì)一味只求潮流的先導(dǎo)性，因?yàn)榕茉谔懊娴?lsquo;時(shí)尚’，市場(chǎng)契合度反而不高，所以我們會(huì)精挑細(xì)選一些款式作為潮流的部分，但還是以經(jīng)典款式為主，這既是對(duì)公司和客戶負(fù)責(zé)，同時(shí)也是對(duì)自己負(fù)責(zé)”，吳飛燕笑談，現(xiàn)在的她會(huì)更加理性地對(duì)待“時(shí)尚”，在設(shè)計(jì)、市場(chǎng)和企業(yè)之間找到了平衡點(diǎn)，因?yàn)樽咴谔懊娴臅r(shí)尚若不能“引爆”就會(huì)損害客戶的利益，保有經(jīng)典的產(chǎn)品，并不斷以新產(chǎn)品引導(dǎo)客戶是“風(fēng)鈴鳥”的首要責(zé)任。
如果丟掉企業(yè)家的身分，作為一名純粹的設(shè)計(jì)師，吳飛燕更愿意做一些天馬行空、緊貼潮流的設(shè)計(jì)，“我的目標(biāo)是做中國(guó)的‘Y-3’”。
差異化定位打造風(fēng)鈴鳥品牌DNA
說起當(dāng)年毅然決定撤出做得如魚得水的批發(fā)生意，一心打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝品牌的決策，吳飛燕露出一絲得意：“專門生產(chǎn)休閑服的，以純、美斯特•邦威各有所長(zhǎng)；主打運(yùn)動(dòng)服飾的國(guó)外大牌如阿迪達(dá)斯、耐克不惜重金搶占市場(chǎng)。如何在這些強(qiáng)敵的夾縫中求得生存呢？如果以單純的休閑風(fēng)格或運(yùn)動(dòng)風(fēng)格和他們硬碰，“風(fēng)鈴鳥”必?zé)o立足之地。
我關(guān)注到人們都把運(yùn)動(dòng)裝看作是運(yùn)動(dòng)時(shí)才穿的衣服，只注重面料、吸汗、透氣、快干等方面的功能，而未從時(shí)尚的角度對(duì)它加以重視。我們要打破運(yùn)動(dòng)裝只能在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候穿著的傳統(tǒng)觀念，讓“風(fēng)鈴鳥”的運(yùn)動(dòng)裝成為既可以運(yùn)動(dòng)，又可以居家、旅行，甚至可以上班、聚會(huì)的時(shí)尚裝。”
吳飛燕以其獨(dú)特的眼光，把“風(fēng)鈴鳥”定位為大眾品牌、經(jīng)典運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚休閑，把運(yùn)動(dòng)文化與時(shí)尚氣息、休閑潮流、健康清新的形象相結(jié)合，最終使“風(fēng)鈴鳥”走向多樣化。
多系列發(fā)展完成品牌華麗轉(zhuǎn)身
吳飛燕說，乘著奧運(yùn)帶來的運(yùn)動(dòng)熱潮，“風(fēng)鈴鳥”將走得更快、更遠(yuǎn)。然而，奧運(yùn)之后但“風(fēng)鈴鳥”致力打造適合于不同場(chǎng)合的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾的努力卻不會(huì)停止。目前，該品牌已擁有三個(gè)系列的運(yùn)動(dòng)服飾，包括以運(yùn)動(dòng)元素主打的經(jīng)典運(yùn)動(dòng)系列，融合了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚元素的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列，以及時(shí)尚為主、較少運(yùn)動(dòng)元素的時(shí)尚休閑系列。
“風(fēng)鈴鳥”以運(yùn)動(dòng)元素為品牌標(biāo)簽，并視之為文化內(nèi)涵的重要部分。在采用運(yùn)動(dòng)元素的基礎(chǔ)上，吳飛燕更注重給“風(fēng)鈴鳥”在款式上融入時(shí)尚和休閑的元素，在色彩的運(yùn)用上與國(guó)際流行色接軌，著重塑造目標(biāo)顧客健康、運(yùn)動(dòng)的積極形象。
“風(fēng)鈴鳥”把運(yùn)動(dòng)文化與時(shí)尚氣息、休閑潮流、健康清新的形象相結(jié)合，致力打造出融合運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和休閑三大元素的中高檔系列。目前，公司正逐步引導(dǎo)加盟商，為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列拓展市場(chǎng)。未來，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)及經(jīng)典運(yùn)動(dòng)將成為“風(fēng)鈴鳥”的標(biāo)志。
風(fēng)格獨(dú)特的商品，獨(dú)特的形象才能在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。自2003年開始以專賣店的形式銷售以來，“風(fēng)鈴鳥”已經(jīng)推出三代旗艦店形象，通過培訓(xùn)加盟商、在各地增設(shè)形象店等方式整合“風(fēng)鈴鳥”在市場(chǎng)上的形象。
今天，“風(fēng)鈴鳥”交出的成績(jī)單充分證明了決策者的成功，短短5年，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸到全國(guó)30多個(gè)省及東南亞與中東地區(qū)。
在吳飛燕的周密部署下，作為新生代的設(shè)計(jì)師品牌———“風(fēng)鈴鳥”，漂亮地完成了它的華麗轉(zhuǎn)身，大眾而不平庸、時(shí)尚而不盲從、活力而不只是運(yùn)動(dòng)、休閑而不頹廢，這就是集企業(yè)家與設(shè)計(jì)師身份于一身的吳飛燕的設(shè)計(jì)追求。
