自人類誕生以來，“服裝”便以不同的形式伴隨著我們文明的發(fā)展，服裝所承載的內(nèi)容及價值隨著社會的發(fā)展也在不斷變化著。人們對服裝的需求也應(yīng)該經(jīng)歷了一個漫長而不斷變化的過程，從最原始的保暖御寒，到穿著舒適，再到美觀大方，直到今天的價值觀念。服裝承載了太多的內(nèi)容，被人們寄予了太多的希望！
正是由于人們對服裝的太多需求與希望，使我們眾多的服裝商家深陷其中，反而迷失了發(fā)展的方向。于是很多人開始了跟風(fēng)行動，別人做廣告宣傳品牌我也做，別人開形象店我也開，別人請代言人我也請，別人降價我也降……
不可否認(rèn)，上述的這些措施都是服裝企業(yè)發(fā)展的一些很好的策略。但是策略的運用也是有前提的，是要選準(zhǔn)時機的，不同的企業(yè)有著不同的發(fā)展階段，因此實用的策略也是不同的。相信很多人已經(jīng)體會到，盲目的跟風(fēng)行動在增加公司的費用的同時并沒有為公司帶來多大的效益。
其實，所有的策略都是建立在一個基礎(chǔ)之上的，只有找出問題的根源，從根本上不斷改善才能使企業(yè)保持一個穩(wěn)健、發(fā)展的態(tài)勢，夠則是經(jīng)不起市場考研的。而這個根源就是“品質(zhì)”，服裝最終是要賣給消費者的，所以深入了解并滿足消費者對服裝的需求才是品牌的根本生存之道。消費者在永遠(yuǎn)是在消費產(chǎn)品，而非品牌，品牌也是靠產(chǎn)品的支撐而起來的，沒有產(chǎn)品何來的品牌？因此，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，才是企業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的基石。
有了良好的品質(zhì)，才叫良好的產(chǎn)品。企業(yè)的一切工作都是圍繞產(chǎn)品而展開的。如果說市場企業(yè)發(fā)展之源的話，那么產(chǎn)品就是企業(yè)經(jīng)營的核心。企業(yè)的工作就是滿足市場的需要，而產(chǎn)品就是滿足市場需要的實質(zhì)性物品。服裝企業(yè)各個運營部門經(jīng)營的核心其實都是產(chǎn)品，設(shè)計部門設(shè)計的是產(chǎn)品，生產(chǎn)部門生產(chǎn)的是產(chǎn)品，物流部門儲運的是產(chǎn)品，營銷部門銷售的是產(chǎn)品，消費者消費的也是產(chǎn)品。產(chǎn)品作為核心，貫穿企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，而品質(zhì)又是其中的最核心部分。
有了良好品質(zhì)的產(chǎn)品，才是其他一切活動的基礎(chǔ)。有了產(chǎn)品才有銷售，為了銷售才有了策略，為了策略才有了品牌，這是一個有核心點向外不斷擴張的過程。而這個核心點就是產(chǎn)品，而產(chǎn)品的核心就是品質(zhì)。
為什么有的服裝價格便宜沒人買，而有些服裝價格昂貴卻使消費者趨之若鶩呢？有人會說是品牌的感召力。那么品牌的感召力又是如何產(chǎn)生的呢？有人會說是成功的營銷策略。而成功的營銷策略又是靠什么支撐的呢？那就是高品質(zhì)的產(chǎn)品！
如今，國外的很多“大牌”開始紛紛登陸中國市場，使得本來就競爭激烈的國內(nèi)服裝市場更加硝煙彌漫。大家都深陷在國外給我們帶來的“品牌”與“營銷”之中，總想在“品牌”與“營銷”之中尋求企業(yè)走出困境的發(fā)展良方。其實，“品牌”與“營銷”不過是建立在產(chǎn)品之上的“空中樓閣”罷了，沒有產(chǎn)品的支撐一切都將化為泡影。
希望更多的服裝企業(yè)能認(rèn)清自身所處的環(huán)境，狀態(tài)。根據(jù)自身的發(fā)展階段來找到一條適合自身發(fā)展的路。也希望更多的服裝企業(yè)不要再深陷于令人眩暈的“品牌”于“營銷”之中，讓我們更多的了解消費者吧，讓我們更多滿足消費者吧，讓我們有更多的高品質(zhì)產(chǎn)品吧！
