3月28日—3月31日，被譽(yù)為“中國(guó)服裝第一會(huì)”的第十六屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在新落成的中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。這可是亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會(huì)，也是世界最重要服裝展會(huì)之一，對(duì)世界服裝流行走向都有影響，可不能錯(cuò)過哦。今天上午，我花了半天的功夫感受了一番，捕捉到十大看點(diǎn)，與諸位分享。
看點(diǎn)一：新場(chǎng)館，新氣象。
本屆服博會(huì)首次在新國(guó)展舉辦，共有16個(gè)單體、單層、無柱的專業(yè)化展廳，總規(guī)劃用地155.5公頃，地上總建筑面積66萬平方米。建成后的新國(guó)展將是中國(guó)規(guī)模最大、功能最完善的國(guó)際化、綜合性、現(xiàn)代化展覽中心之一，在亞洲乃至世界也處于一流水平。本屆博覽會(huì)展出面積為十一萬平方米，劃分為八大展館、十大展區(qū)及二十余個(gè)專業(yè)細(xì)分區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)被客商裝扮的流光溢彩。
另外，新國(guó)展地處京郊順義天竺，東鄰首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，西靠溫榆河生態(tài)走廊，高速、輕軌、公交、出租及機(jī)場(chǎng)巴士構(gòu)成便利的交通網(wǎng)絡(luò)，一派新氣象，必將進(jìn)一步推進(jìn)北京的會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。
看點(diǎn)二：國(guó)際水準(zhǔn)，更進(jìn)一步。
國(guó)際客商的質(zhì)量和數(shù)量是衡量展覽會(huì)價(jià)值和地位的重要指標(biāo)。本次展會(huì)，法國(guó)、澳大利亞等海外知名展會(huì)皆踴躍組團(tuán)參展洽談合作；四十余家單位組成的“日本時(shí)裝精品展in北京2008-CHIC”，將以“萬花筒般的城市”為主題再次出擊；臺(tái)北紡?fù)貢?huì)率領(lǐng)二十余個(gè)品牌出手，一展臺(tái)北魅力；意大利外貿(mào)協(xié)會(huì)則領(lǐng)銜最大的展位；歐陸風(fēng)尚——歐洲時(shí)裝品牌聯(lián)演也隆重登場(chǎng)。另外，來自德國(guó)、英國(guó)、瑞士、波蘭、美國(guó)、韓國(guó)、印度、巴基斯坦、泰國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門等二十三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商風(fēng)云集會(huì)，盡顯國(guó)際水準(zhǔn)。
看點(diǎn)三：香港時(shí)尚，引領(lǐng)風(fēng)尚。
本次香港貿(mào)發(fā)局再度發(fā)力，用碩大的面積搭建了一個(gè)美奐美侖的“香港時(shí)尚館”，推出“香港時(shí)尚匯展”。
香港不愧是時(shí)尚之都、會(huì)展之都，在時(shí)尚會(huì)展方面理念新潮、經(jīng)驗(yàn)豐富、審美獨(dú)到，用黑、白、淺綠、粉紅、雅紫五色營(yíng)造出夢(mèng)幻意境，幕布、垂簾勾勒，配以立體造型和雕塑，曲折連綿而又渾然一體，空靈、典雅、大氣，線條感十足。身處其中，心曠神怡；跳離觀望，猶如一簾美麗的帆。實(shí)乃超凡脫俗、獨(dú)樹一幟。值得內(nèi)地的機(jī)構(gòu)和服裝品牌好好學(xué)習(xí)。
看點(diǎn)四：品牌聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)集群。
單打獨(dú)斗，不如聯(lián)合起來力量大。本屆服博會(huì)上，杭州、深圳、溫州、寧波、江蘇等地的紡織服裝品牌在當(dāng)?shù)卣靶袠I(yè)組織的推動(dòng)下，空前團(tuán)結(jié)，聯(lián)合起來，共同召開新聞發(fā)布會(huì)、舉辦行業(yè)發(fā)展論壇、展開品牌聯(lián)合匯演，不僅抱團(tuán)展示品牌形象，更傳播推廣區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)區(qū)域品牌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一箭雙雕。
看點(diǎn)五：新品類，新趨勢(shì)。
品類創(chuàng)新已經(jīng)成為近年服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一大趨勢(shì)，利郎商務(wù)男裝、與狼共舞音樂夾克、柒牌中華立領(lǐng)、百事流行鞋、云頓中華禮服、貓人性感內(nèi)衣等等。在此基礎(chǔ)上，“二00八-二00九秋冬中國(guó)服裝流行趨勢(shì)發(fā)布”重新詮釋了下一季屬于中國(guó)自己的流行趨勢(shì)元素：正裝休閑化、皮草輕薄化、羽絨時(shí)裝化、內(nèi)衣外裝化、童裝成人化等，可以預(yù)見，中國(guó)服裝品牌將越來越多的嫁接和植入這些流行趨勢(shì)元素，這種中國(guó)特色的服裝文化、雜交創(chuàng)新理念和大膽嘗試，也必將對(duì)世界服裝流行走向有所影響。
看點(diǎn)六：產(chǎn)業(yè)鏈條，縱橫整合。
很少有行業(yè)博覽會(huì)能有如此強(qiáng)大的立體產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，面料、紡織機(jī)械、珠寶首飾、貨架行業(yè)等自不必說，連各類媒體、商業(yè)網(wǎng)站、出版社、服裝學(xué)院、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、信息機(jī)構(gòu)、軟件公司、財(cái)務(wù)顧問、品牌營(yíng)銷顧問等關(guān)聯(lián)公司也都積極踴躍大力度參展，已經(jīng)完全搭建起中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的立體配套資源展示交易平臺(tái)，不能不嘆服服博會(huì)的產(chǎn)業(yè)魅力和市場(chǎng)價(jià)值。
尤其值得一提的是，普華永道、中捷縫紉機(jī)股份公司均首席贊助了“2006—2007中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”，甲骨文還專門組織召開了“零售ERP解決方案助力中國(guó)服裝企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程座談會(huì)”。
看點(diǎn)七：代工也品牌，專業(yè)鑄價(jià)值。
為人代工往往是沒有品牌、缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的代名詞，在產(chǎn)業(yè)鏈中不受尊敬和重視。但重磅亮相的正漢等幾家代工企業(yè)，徹底改變了行業(yè)的觀念和看法，他們的展位夠大、裝修夠品味、形象夠突出，甚至比很多參展的服裝品牌都更有品牌力和吸引力。他們代工的也多是國(guó)內(nèi)外知名品牌，正漢還旗幟鮮明的打出了“正漢制造——專業(yè)的品牌服裝制造工廠”的企業(yè)定位和品牌形象，著實(shí)讓人刮目相看。
看來，代工也進(jìn)入了品牌時(shí)代，只要專注、專業(yè)，代工也能成就價(jià)值、贏得尊重。
看點(diǎn)八：童裝成人化，時(shí)尚無極限。
童裝備受青睞，設(shè)立專門的展區(qū)，面積比例也比往年增大。也許是應(yīng)了“小孩子的錢好賺”那句話，童裝企業(yè)也茁壯成長(zhǎng)，數(shù)量越來越多，品味也越來越高，色彩、款式、面料、裝修風(fēng)格等時(shí)尚化、流行化、成人化趨向非常明顯。
迪士尼、青蛙皇子、嗒嘀嗒、水孩兒、法納貝兒等品牌更是做足了時(shí)尚、城堡、夢(mèng)幻、愛等主題，棣仔等品牌還推出了兒童模特秀活動(dòng)，舉手投足、一顰一笑，自信和精彩指數(shù)，絕不遜色。真是時(shí)尚無極限，服裝要從娃娃抓起啊。
看點(diǎn)九：品牌授權(quán)，愈演愈烈。
品牌授權(quán)是近幾年比較流行的商業(yè)模式，越來越多的企業(yè)意識(shí)到打造品牌的難度，轉(zhuǎn)而尋求國(guó)內(nèi)外成熟品牌的授權(quán)經(jīng)營(yíng)，從目前的趨勢(shì)看，品牌授權(quán)還處于高速上升期。動(dòng)向中國(guó)就是依托Kappa品牌授權(quán)快速崛起的。這次最突出的就是迪士尼，還有哈利·波特、花花公子、夢(mèng)特嬌、鱷魚等，連國(guó)內(nèi)的鄂爾多斯、三槍、紅豆、凱撒、七匹狼等品牌，也紛紛開始進(jìn)行品牌授權(quán)。
看點(diǎn)十：品牌包裝，登峰造極。
為品牌包裝一個(gè)好背景、講一個(gè)動(dòng)聽的故事，最好是洋背景洋故事，一直是服裝企業(yè)運(yùn)。
作品牌心照不宣的秘密武器，也難怪，因?yàn)槲覀冏约旱钠放贫歼�很年輕、我們還沒有充分的資金和經(jīng)驗(yàn)打造一個(gè)真正的服裝品牌，再加上很多消費(fèi)者有崇洋媚外之心，這也算是迎合和滿足消費(fèi)需求吧。
放眼會(huì)場(chǎng)，像是進(jìn)入了世界之窗，到處是世界元素和風(fēng)格，連埃及金字塔都被搬了進(jìn)來，有一個(gè)模仿李維斯的牛仔品牌，更把廢舊工廠鋼構(gòu)風(fēng)格移植，把百年搖滾牛仔文化演繹的登峰造極；法派還在現(xiàn)場(chǎng)停置一臺(tái)紅色勞斯萊斯跑車，把歐式格調(diào)表達(dá)的淋漓盡致，成了會(huì)場(chǎng)一道小風(fēng)景。凱撒、希努爾、美爾雅等品牌也是清一色的洋品牌文化�！�
看點(diǎn)十一：巧打奧運(yùn)牌，水立方最俏。
本屆服博會(huì)恰逢2008北京奧運(yùn)會(huì)這一最大熱點(diǎn)，有不少品牌想打奧運(yùn)的主意。當(dāng)然，最容易借勢(shì)的當(dāng)屬水立方了。于是，雅戈?duì)枴⒃贫�、BUSEN等品牌都把展位外部設(shè)計(jì)制作成類水立方的造型，再加上材料和燈光搭配，熠熠閃爍，倒也精彩，也算是弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，為即將到來的北京奧運(yùn)獻(xiàn)禮吧。
婁向鵬，中國(guó)特色營(yíng)銷策劃創(chuàng)導(dǎo)者，【２１世紀(jì)福來傳播機(jī)構(gòu)】總經(jīng)理，中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，香港科技大學(xué)高級(jí)管理文憑。兼任清華大學(xué)、商務(wù)部培訓(xùn)中心、國(guó)務(wù)院新聞辦干部培訓(xùn)中心、中央電視臺(tái)廣告部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局培訓(xùn)中心特邀專家、教授。14年市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，致力于“用中國(guó)特色快速提升品牌和銷量”，具豐富的營(yíng)銷、新聞及策劃三棲作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他創(chuàng)導(dǎo)的雜交營(yíng)銷、長(zhǎng)板營(yíng)銷、新聞營(yíng)銷、資源營(yíng)銷、品牌功效化、品牌五星等理念影響全國(guó)，被譽(yù)為“雜交營(yíng)銷之父”�！吨袊�(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《銷售與市場(chǎng)》《新營(yíng)銷》《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》《南都周刊》《新食品》《糖煙酒周刊》等媒體專家顧問及專欄作家，著有《營(yíng)銷界的奧斯卡》等暢銷書。溝通電話：010-64892356 13911809174， Email：elook2008@vip.sina.com
