熟悉柒牌的人都知道，25年前，憑著一把剪刀，一架老式縫紉機，350元，柒牌從裁縫鋪子起家。而25年后的今天，它已發(fā)展成年產高檔服裝700多萬件(套)的大型服裝企業(yè)集團。讓我們來探究其巨變背后的原因———
25年來，柒牌不斷地在發(fā)展、在改變。在“以人為本，誠信為本”經營理念的指引下，柒牌把產品質量和公司形象相提并論、置之首位。早在1995年，柒牌便引進世界一流西服生產線，把品牌的立足點放在推行全面質量管理上，并最終在消費者心中鑄起了良好形象。公司連續(xù)兩年躋身全國服裝雙百強企業(yè)前十強，一系列榮譽和多方面的肯定接踵而來。
然而，柒牌并不滿足于作業(yè)精確、效率領先。在柒牌眼里，企業(yè)的核心競爭力，是品牌的打造，是品牌的文化附加值的提升。品牌是一種無形的資產，從某種程度上說，品牌消費就是文化消費，而服裝尤其如此。從這一點認識出發(fā)，柒牌男裝的設計理念立足于中華傳統(tǒng)文化，并在中式立領、唐扣、刺繡等創(chuàng)新產品中融入21世紀時尚元素，實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化精髓與男裝專業(yè)品質的融合。柒牌逐漸形成的“自信、自律、自強”的男裝品牌個性，契合了“中國心，中國情，中國造”的企業(yè)追求，并有望創(chuàng)造比肩世界的中華時尚。
這一理念，我們在柒牌廣告和品牌代言人的更迭上可以洞悉一二。廣告詞從“讓女人心動的男人”到“男人就應該對自己狠一點”，再到“迎著風，向前”，柒牌借李連杰本人及其所演角色(挺拔、飄逸、剛韌、超凡)的氣質風范加以闡釋，賦予自身更為清晰的文化元素；它將奮斗精神提煉為男性化的象征和寫照，將品牌的內涵和精神完美體現(xiàn)出來，完美演繹出柒牌的內在品牌精神，即“虛心有節(jié)的品格，寧折不彎的氣節(jié)，抗霜傲雪的意志”，人們穿的就是這種精神�；蛟S，越是民族的，就越是國際的；或許，這就是柒牌國際化的品牌根基。
對此，近些年很少出任品牌代言人的李連杰也表示：“選擇企業(yè)，我很在乎企業(yè)的內在精神，而柒牌是經過二十余年踏踏實實，一步一步走過來的，只要有這種精神，將來一定成為走向世界的民族品牌。”
柒牌總經理洪肇奕曾說，“企業(yè)管理本身是個學習的過程，榮譽只代表過去；正視我們的不足，才有改進的空間”，“企業(yè)永遠沒有回頭路，也沒有頂點，企業(yè)永遠沒有一個可以稱作成功的日子”，“越發(fā)展越睡不著覺”。這些樸素的話，同樣代表了相當一部分晉江老板的心聲。這種危機意識，從一定意義上說，也反映了柒牌乃至整個晉江企業(yè)創(chuàng)牌、發(fā)展的某種必然
