返回中國童裝網(wǎng)首頁
專訪論壇
童裝新聞

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 童裝新聞 > 經(jīng)典案例 > "太子龍"品牌蛻變的奧秘

"太子龍"品牌蛻變的奧秘

2008-5-12 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

    從浙江諸暨一家默默無聞的服裝企業(yè),到擁有中國馳名商標,十年蛻變,“太子龍”成了“自信、自然出色”的著名休閑男裝品牌,這一切,都源于不懈地打造品牌。

    在一個初夏的午后,在太子龍控股集團西湖邊寬敞的辦公室里,“太子龍”品牌的締造者、董事長王培火和記者談起了他的品牌理念。

    全民打造品牌

    在“太子龍”創(chuàng)立前,中國服裝業(yè)還處于萌芽階段,人們剛剛打破藍色一統(tǒng)天下的禁錮,也逐漸有了品牌意識。1995年,王培火拋開勢頭正旺的服裝批發(fā)生意,毅然開始“太子龍”品牌的運作。

    品牌創(chuàng)立初期,他就把中國的服飾文化與太子龍公司的發(fā)展方向有機地結(jié)合,并賦予一個融中國精神、歷史氣魄、男人大度于一體的“太子龍”商標,以及高質(zhì)量的形象品位。他講了一個笑話:“上個世紀90年代初,杭州有些商場的營業(yè)員都拿著榔頭去賣衣服,衣服的扣子掉了就拿榔頭敲好再給顧客,顧客一點意見都沒有。那個時候是短缺經(jīng)濟,只要有產(chǎn)品,根本不談質(zhì)量,更不用說品牌了。”所以,王培火把質(zhì)量當成了打造品牌初期的頭等大事。他從源頭開始抓起,在采購時,質(zhì)量不好的原料、輔料一律退回。正是這種前瞻的思維,讓“太子龍”獨辟蹊徑,迅速在市場上占得一席之地。

    站穩(wěn)腳跟之后,王培火就思考著如何真正把“太子龍”打造成一個知名品牌。

    “在商標魚龍混雜的年代,真正的品牌并不是一個好的設(shè)計師就能打造出來的,要靠企業(yè)全體員工以及經(jīng)銷商,甚至供貨商一起來打造。”王培火表述了他對于打造品牌的理念。

    “銷售網(wǎng)內(nèi)經(jīng)銷商的觀念要轉(zhuǎn)變,不能停留在賣產(chǎn)品的層次;供貨商的觀念要改變,因為他們也是品牌運營的一份子;員工更應(yīng)該清楚我們要打造怎樣的品牌……”王培火滔滔不絕地表述著他“全民打造品牌”的理念,他也按照著這樣的理念不斷完善著各種渠道。

    “太子龍”品牌的從無到有,從小到大也正是貫徹了這一“全民打造品牌”的理念。太子龍自1995年創(chuàng)牌以來,市場網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)布滿除港澳臺之外的全國各地,目前銷售網(wǎng)點全國已經(jīng)有2000多家,“太子龍”也成為商務(wù)休閑男裝中的引領(lǐng)者。毫無疑問,這都是太子龍“全民打造品牌”理念成功的印證。

    體育營銷助推品牌

    品牌理念明確了,“太子龍”也逐步成長了起來。此時,王培火選擇了獨特的體育營銷作為“太子龍”品牌的助推器。

    王培火坦言,在中國,仍舊還有一種對品牌的誤解,以為只要知名度大就是品牌。因此,大眾消費品的知名度一定程度上還是需要依靠廣告。

    王培火笑稱自己不太喜歡體育比賽,但卻先后投資贊助了“2004年亞洲杯足球賽”、“2004—2005賽季意甲足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播”、“《天下足球》特約轉(zhuǎn)播”;獨家贊助“2005世界頂級足球賽轉(zhuǎn)播”和“2005—2006賽季意甲足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播”等等。正是這一招獨特的體育營銷,讓太子龍確立在同行業(yè)中的優(yōu)勢地位。

    看似無意,但這卻是王培火細心分析研究的成果。

    “太子龍是以休閑茄克為主導(dǎo)的商務(wù)休閑裝,而足球比賽以及體育賽事的觀眾與我們品牌的消費人群的關(guān)聯(lián)度最大,因此,我們選擇了以體育作為品牌推廣的突破口,結(jié)果也達到了我們的預(yù)期。”王培火對他的體育營銷策略既自信又自豪。

    十年之前,“太子龍”只是一個標識;十年之后,“太子龍”已經(jīng)成為了“中國最具競爭力的100家名牌”、“中國青年最喜愛的服裝品牌”、“中國馳名商標”。“全民打造品牌”理念與體育營銷功不可沒,而更多的則可能源于王培火的“自信、自然出色”。
  • 返回中國童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:中國經(jīng)濟網(wǎng)   本站整理編輯:elf
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
  • "太子龍"品牌蛻變的奧秘的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • 嚕嚕鼠
    • 哈利·比蒂
    • r100
    • Jenny bear
    • 愛•制造
    • 愛兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟

    關(guān)于我們  |  點石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項目 |  誠聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理童裝外貿(mào)商機新聞發(fā)布、童裝設(shè)計展會資訊,盡在中國童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號 Copyright©2005-2009 中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com