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北京天彩:巧抓商機(jī)三度飛躍

2008-5-9 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

    

北京天彩:巧抓商機(jī)三度飛躍

  “北京品牌創(chuàng)新故事”系列報(bào)道

  北京商報(bào)社 北京市國資委  聯(lián)合主辦

  本期主角:北京天彩

  入選理由:北京天彩旗下“綠典”品牌獲2006年“北京名牌產(chǎn)品”、2007年“北京市著名商標(biāo)”稱號(hào)。

北京天彩:巧抓商機(jī)三度飛躍


  白色的棉花衍生出了棕色和綠色,這里面蘊(yùn)含了多大的商機(jī)呢?北京天彩紡織服裝有限公司的發(fā)展歷程會(huì)給出精彩的答案。這個(gè)原本只是一家小小的服裝加工、染整企業(yè),因?yàn)榭吹搅瞬拭捱@種新型紡織原料的巨大潛能,運(yùn)用替人加工彩棉的契機(jī)走上了彩棉產(chǎn)品自主研發(fā)、生產(chǎn)的道路。從2002年的750萬元,到2007年的1.005億元,北京天彩的年銷售額每年都在翻番,能夠取得這樣的成績,用北京天彩紡織服裝有限公司董事長劉仁輝的話說,靠的就是牢牢抓住眼前的商機(jī)。

  商機(jī)總是一晃而過,并不是誰都看得準(zhǔn)、抓得住的,北京天彩憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造上的不斷突破,演繹了三次傲人的飛躍,成為“北京名牌”的后起之秀,不僅成為推動(dòng)中國彩棉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的中堅(jiān)力量,也成為了中國紡織行業(yè)里一顆璀璨的新星。


切入彩棉市場實(shí)現(xiàn)新突破

  當(dāng)節(jié)能減排成了城市發(fā)展的要?jiǎng)?wù),當(dāng)綠色環(huán)保成了人們關(guān)注的焦點(diǎn),高污染的傳統(tǒng)紡織企業(yè)面臨全線“退出”的危機(jī),北京天彩卻幸運(yùn)地找到了彩棉這種新型紡織原料,成為企業(yè)發(fā)展的新突破口。

  “顧名思義,彩棉是一種有顏色的棉花,這種顏色是天然的,不用印染,因此除了產(chǎn)品本身是綠色環(huán)保的,彩棉產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也是清潔環(huán)保的。”一說到彩棉,北京天彩紡織服裝有限公司董事長劉仁輝就榮光煥發(fā),他認(rèn)為在大力推動(dòng)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的浪潮中,彩棉的問世的確讓天彩這樣的傳統(tǒng)紡織企業(yè)找到了新的出路,獲得了新的生機(jī)。

  近兩年來,由于一些企業(yè)成功的市場運(yùn)作,彩棉對(duì)很多人來說已經(jīng)不再陌生了,“頂呱呱,天生的!”類似這樣為彩棉內(nèi)衣量身定制的廣告,已經(jīng)讓彩棉產(chǎn)品天然、健康、環(huán)保的特性廣為人知。劉仁輝告訴記者,中國彩棉市場最早的拓荒者當(dāng)屬四川的九彩羅和新疆的天彩。“2000年,這兩家企業(yè)都找到北京的光華紡織廠和第二印染廠分別負(fù)責(zé)為它們進(jìn)行彩棉的紡織、染整,合作相當(dāng)愉快。2002年,北京天彩與光華、二印經(jīng)過資產(chǎn)重組,成為北京光華五洲紡織集團(tuán)國有控股的有限責(zé)任公司。由于資金力量的逐漸強(qiáng)大,加上技術(shù)實(shí)力的扎實(shí)根基,北京天彩決定要自己切入彩棉市場”。劉仁輝認(rèn)為,別人能看到彩棉市場的商機(jī),為什么天彩就不能去把握這種機(jī)會(huì)呢?但如果不是這段“為他人做嫁衣”的歷程,很可能就沒有今天的北京天彩了。


打出“綠典”品牌搭車奧運(yùn)

  2002年,北京天彩打出了一個(gè)全新的品牌——“綠典”,但是很多人并不理解,認(rèn)為用新品牌不利于占領(lǐng)市場。

  對(duì)此,劉仁輝娓娓道來:最早開拓彩棉市場的九彩羅已“退出江湖”,而新疆天彩則是全國最大的彩棉育種基地,是北京天彩的彩棉供應(yīng)商,并在北京天彩占有5%的股份。“2002年之前,兩家企業(yè)一直共用‘天彩’這個(gè)商標(biāo),LOGO也一樣,隨著各自不斷發(fā)展,矛盾出來了,問題也多了。這時(shí)我們就想到了要打自主品牌”。

  就在2002年,北京天彩注冊(cè)了擁有專利的“綠典”商標(biāo),又很快將新品牌的產(chǎn)品推廣到了全國30多個(gè)省市的分級(jí)代理商手中。“換商標(biāo)這件事并沒有影響我們的銷售。”北京天彩紡織有限公司總經(jīng)理林上游表示。

  “2004年對(duì)‘綠典’來說是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折。這一年我們成功地獲得了‘北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商’資格,在十家首批獲準(zhǔn)企業(yè)中,服裝行業(yè)只有‘天彩’和‘李寧’入選。”回憶起當(dāng)時(shí)的申報(bào)過程,林上游感慨萬千:“一聽到征選‘北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)商’,我們連夜準(zhǔn)備了申報(bào)材料,光是應(yīng)征文件就有兩尺厚。”盡管在申報(bào)企業(yè)中規(guī)模最小,也沒有任何公關(guān)手段,北京天彩加班加點(diǎn)“搶”樣品,拼出了速度和精準(zhǔn),成功中標(biāo)。

  林上游說,“綠典”是“綠色典雅”之意,而彩棉產(chǎn)品又是高科技產(chǎn)品,健康、環(huán)保的特性與人們的消費(fèi)需求契合,這和“綠色、科技、人文”的奧運(yùn)理念不謀而合。

  2005年3月,北京天彩又成為全國7家“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許商品零售商”之一,品牌意識(shí)讓北京天彩搭上了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的快車,同時(shí),品牌也得到了行業(yè)權(quán)威部門的認(rèn)可, “綠典”2006年獲得“北京名牌產(chǎn)品”稱號(hào),2007年又獲得“北京市著名商標(biāo)”稱號(hào)。


保持技術(shù)領(lǐng)先銷售翻番

  如果說彩棉給了北京天彩第二次生命,打出全新品牌讓北京天彩成長提速,那么發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、力攻產(chǎn)品研發(fā)就為北京天彩在彩棉領(lǐng)域奠定了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位,從而引領(lǐng)潮流,走上了快速發(fā)展之路。

  “彩棉目前的顏色只有棕色、綠色,但我們通過最前沿的技術(shù)從這兩種基色衍生出七八種色彩,國內(nèi)很多企業(yè)只有兩三種顏色”。在彩棉這個(gè)新型領(lǐng)域,大浪淘沙的效應(yīng)格外明顯,2000年之后如雨后春筍般冒出來的企業(yè)如今只有少數(shù)成了氣候,北京天彩就是其中的佼佼者。

  據(jù)劉仁輝介紹,比起南方的頂呱呱、朵彩、順時(shí)針等民營企業(yè),北京天彩的殺手锏就是其強(qiáng)有力的技術(shù)研發(fā),比如“生態(tài)后整理技術(shù)”,不僅保證不漂不染,分離出多種色彩,還保證色彩固定;機(jī)織、梭織面料的技術(shù)更是北京天彩所獨(dú)有,而其他企業(yè)都是針織技術(shù)。“三年之內(nèi),別人很難在技術(shù)上超越我們。”劉仁輝說這話時(shí)底氣十足。

  在北京提出要打造“時(shí)尚之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)后,北京天彩的“綠典”也開始把產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)攻關(guān),不僅在紗線和面料上下工夫,還注重產(chǎn)品種類、款式、色彩的豐富,除了內(nèi)衣,“綠典”的男裝、女裝、童裝在市場上廣獲好評(píng)。“2002年,我們的年銷售額只有750萬元,2003年達(dá)到1450萬元,之后‘綠典’鋪開市場,2005年的銷售額達(dá)到5000萬元。”

  林上游透露,2005年開始,北京天彩開始在國際市場參與各種展會(huì),打開了國際貿(mào)易的大門,到2007年,年銷售額沖上了1億元。這種逐年翻番的銷售業(yè)績充分證明,北京天彩“不求規(guī)模最大,但求技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略是明智之舉。


品牌歷程

北京天彩“榮譽(yù)室”

  ●2002年  北京天彩彩棉面料連續(xù)4年被國家紡織品開發(fā)中心評(píng)為“中國流行面料”; 

  ●2004年  北京天彩“綠典”彩棉產(chǎn)品入圍北京2008奧組委第一批奧運(yùn)產(chǎn)品名單;  

  ●2005年  北京天彩成為全國紡織系統(tǒng)和北京工業(yè)系統(tǒng)中惟一一家獲得第29屆奧組委授予的北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商和特許零售商的“雙授權(quán)”企業(yè);  

  ●2006年  北京天彩“綠典”獲“北京名牌產(chǎn)品”稱號(hào)、“北京十大時(shí)裝品牌入圍獎(jiǎng)”以及“北京十大熱銷服裝品牌”; 

  ●2007年  北京天彩“綠典”獲“北京市著名商標(biāo)”稱號(hào)、“北京十大最具潛力時(shí)裝品牌”,企業(yè)研發(fā)的“彩棉提花泡泡紗”、“彩棉提花剪花布”以及“彩棉天絲紗羅綢”3種面料被國家紡織品開發(fā)中心、中國紡織信息中心評(píng)定為“2008/2009年中國流行面料”,“天絲彩棉亞麻提花布”獲2007年全國棉紡織、色織、印染產(chǎn)品開發(fā)年會(huì)“優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

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