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品牌營(yíng)銷名字是關(guān)鍵

       【中國(guó)童裝網(wǎng)】品牌命名是一種高難度的腦力勞動(dòng),是非常耗費(fèi)腦細(xì)胞的工作,只有講究策略,才能事半功倍。至于品牌命名的策略則多如牛毛,因篇幅所限,在這里簡(jiǎn)要介紹六種常見的實(shí)效策略,以饗讀者。
       一、集思廣益
       俗話說得好“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”,命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難,甚至三歲孩兒亦能夠,但是取個(gè)好名字就不容易了,因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的策略。經(jīng)過實(shí)踐總結(jié),我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時(shí)最好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中,這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等,總之韓信點(diǎn)兵——多多益善,他們都非常精通語言文字,讓他們暢所欲言。同時(shí),讓分成不同群體的人們對(duì)于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。
       美國(guó)的?松(EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司,原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司,為了使自己在美國(guó)和其它各國(guó)的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一,該公司決心換一個(gè)比較合適的名稱,為此,他們邀請(qǐng)了心理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的專家,調(diào)查了世界上55個(gè)國(guó)家的語言,查閱了1.5萬個(gè)電話指南,通過電腦制作了約1萬多個(gè)品牌名稱,最后花費(fèi)了6年時(shí)間,付出了10億美元的代價(jià),才確定了“?松(EXXON)”這個(gè)名稱。實(shí)踐證明,這個(gè)名稱對(duì)品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進(jìn)行研究,集思廣益。
       二、瞄準(zhǔn)目標(biāo)
       瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢,一個(gè)品牌走向市場(chǎng),參與競(jìng)爭(zhēng),首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化,有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感,因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。“太太”口服液就是很好的例子,“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們,使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量,并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力,建立起良好的情感關(guān)系,架起了心靈之間的橋梁。
       三、撩動(dòng)情感
       眾所周知,非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力,因此,能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)。品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo),像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動(dòng)目標(biāo)對(duì)象兒童們天性中對(duì)歡樂無限向往的情感,當(dāng)然它在市場(chǎng)中所取得的成就是有目共睹的,否則也不會(huì)讓世界著名品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對(duì)簿公堂”。
       四、跟著感覺
       臺(tái)灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)風(fēng)靡天下,它也是許多人的人生理念之一,品牌作為心靈的產(chǎn)物,在命名時(shí)不妨也跟著感覺走,正如歌詞中的“跟著感覺走,緊抓住夢(mèng)的手……”從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā),抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受,就會(huì)產(chǎn)生globrand.com意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費(fèi)者對(duì)飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受,難怪該飲料一進(jìn)入中國(guó)就風(fēng)靡神州大地。品牌專家寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此,它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn),從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”,凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。
       五、暗示功能
       品牌命名從其載體的功能出發(fā),暗示載體的一些功能是非常不錯(cuò)的選擇,有助于品牌的快速成長(zhǎng)的,尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”,它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個(gè)案。
       六、彰顯形式
       彰顯形式與暗示功能類似,只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā),彰顯其獨(dú)特之處,也是品牌命名的一個(gè)好策略。例如,“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對(duì)照鮮明的形式,與它白天與黑夜服用的不同功能相一致,顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式,非常吻合受眾的需要,因此成績(jī)斐然,讓同行們刮目相看。
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