返回中國童裝網(wǎng)首頁
童裝新聞

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 童裝新聞 > 營銷策略 > 服裝“反季銷售”無人買單

服裝“反季銷售”無人買單

2008-2-15 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評(píng)選   童裝論壇

    服裝“反季銷售”無人買單

    消費(fèi)時(shí)裝化 舊款不好賣 

    昨天下午,消費(fèi)者張女士從本市一家百貨商場(chǎng)的羽絨服特賣場(chǎng)里走出來,手中并沒有拎著正在“反季銷售”的低價(jià)羽絨服。張女士說,價(jià)錢是夠便宜了,但是各個(gè)品牌千篇一律的樣子實(shí)在是不敢恭維,而且絕大多數(shù)都是幾年前的款式,甚至有的羽絨服看上去就有種陳舊的感覺。隨后進(jìn)入特賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),特價(jià)銷售的羽絨服總共有十多個(gè)廠家,其中也不乏一些知名度較高的名牌,不過令人遺憾的是,整個(gè)賣場(chǎng)里的羽絨服款式都大同小異。幾乎所有的女式羽絨服都是短、中、長三種款式,男式的更不外乎“夾克式”和“半大式”,顏色也局限于紅、藍(lán)、褐、黑等幾種。商家透露,款式的一成不變確實(shí)成為“反季銷售”的障礙,除了一些對(duì)款式需求不高的老年人和學(xué)生外,服裝消費(fèi)的時(shí)裝化越來越使得過季產(chǎn)品風(fēng)光不再。 

    促銷頻繁 反季誘惑不足 

    返季銷售說到底還是在價(jià)格上做文章。不過消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn),類似于原價(jià)500元現(xiàn)價(jià)150元的幅度雖然看上去很實(shí)惠,但實(shí)際的誘惑并沒有這么大。有消費(fèi)者接受采訪時(shí)就表示,現(xiàn)在商場(chǎng)各種促銷非常多,平時(shí)應(yīng)季服裝的折扣、返券之類的力度也不小,況且有些商家所說的“原價(jià)”也并不一定就是當(dāng)時(shí)的真實(shí)售價(jià),不過是個(gè)“虛設(shè)”的“高價(jià)”而已。還有商家分析,“反季”概念在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)不明顯,源于商家促銷活動(dòng)的愈發(fā)頻繁,同時(shí)也折射出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格“敏感度”的下降。越來越多的消費(fèi)者,特別是已經(jīng)成為時(shí)裝類商品主力消費(fèi)群的年輕消費(fèi)者,購物時(shí)可能會(huì)對(duì)品牌知名度、色調(diào)流行趨勢(shì)、款式的時(shí)尚效果等關(guān)注得更多,價(jià)格在購買因素中所占的比重正在逐漸降低。 

    消費(fèi)升級(jí) “反季”跟不上潮流 

    就“反季銷售”不受寵的現(xiàn)象采訪了本市多家大型商場(chǎng),商家也表現(xiàn)出了不少“無奈”。某商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人稱,“反季”畢竟算是一個(gè)促銷的噱頭,但是叫好不叫座也確實(shí)已經(jīng)成為趨勢(shì)。據(jù)商家透露,以往“反季銷售”的羽絨服、皮衣甚至是保暖內(nèi)衣,在夏季都能有不錯(cuò)的銷量,但現(xiàn)在特賣場(chǎng)里已經(jīng)越來越冷清了。市場(chǎng)營銷專業(yè)人士分析稱,隨著市場(chǎng)在消費(fèi)熱點(diǎn)、促銷模式、價(jià)格策略等方面的迅速發(fā)展和成熟,有些促銷的噱頭跟不上潮流也很正常,畢竟消費(fèi)者的消費(fèi)品位、消費(fèi)觀念都會(huì)隨著消費(fèi)能力和生活質(zhì)量的提升而不斷升級(jí)。市場(chǎng)供給日益豐富、活躍,百姓消費(fèi)的視野越來越寬,選擇余地越來越大,只要消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展,即使商家不再“反季”也無妨。
  • 返回中國童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:中國童裝網(wǎng)   本站整理編輯:coco
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請(qǐng)Email至:Consultation@51kids.com
  • 服裝“反季銷售”無人買單的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標(biāo)題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • r100
    • Jenny bear
    • 愛•制造
    • 愛兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟
    • OK100
    • 杰米熊

    關(guān)于我們  |  點(diǎn)石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項(xiàng)目 |  誠聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理、童裝外貿(mào)商機(jī)新聞發(fā)布、童裝設(shè)計(jì)展會(huì)資訊,盡在中國童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號(hào) Copyright©2005-2009 中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com