上海新七浦服裝批發(fā)市場素以“走一級批發(fā)路”的經(jīng)營戰(zhàn)略聞名于華東乃至全國。多年來，新七浦始終堅(jiān)持“品牌化”的發(fā)展思路，為入駐市場的經(jīng)營商戶們搭建起了不斷提升和持續(xù)擴(kuò)張的品牌運(yùn)營平臺。
經(jīng)過數(shù)年的積累、沉淀與再創(chuàng)新，新七浦的成功運(yùn)作，為其帶來了輻射全國市場的聚集效應(yīng)，吸引著來自五湖四海的商貿(mào)優(yōu)勢資源———品牌商、代理商和零售商。2008年，新七浦順應(yīng)上海加快都市建設(shè)步伐的時(shí)勢，提出“強(qiáng)化優(yōu)秀品牌引進(jìn)，提升市場品牌知名度”的階段性經(jīng)營目標(biāo)，旨在進(jìn)一步調(diào)整市場格局，完善新七浦“精品女裝”的市場定位。
上海新七浦以其前瞻的經(jīng)營理念和得天獨(dú)厚的營商環(huán)境，正在上海、華東掀起一場服裝商業(yè)細(xì)分戰(zhàn)略的變革。在這場變革中，入駐新七浦的優(yōu)質(zhì)女裝品牌將成為最大的獲益者，因?yàn)�，它們在上海擁有了一個(gè)強(qiáng)有力的輻射華東乃至全國的展示窗口、貿(mào)易平臺和發(fā)展時(shí)機(jī)。
隨著北京奧運(yùn)會、上海世博會的臨近，上海加快了打造第六大時(shí)尚之都的步伐。置身于都市文化建設(shè)之中的上海七浦路服裝商圈也迎來了“品牌形象”的全面升級。與此同時(shí)，七浦路整個(gè)環(huán)境的改造，更將七浦路“引領(lǐng)華東乃至全國時(shí)尚潮流”的商圈地位凸顯出來。此時(shí)的七浦路已不僅僅是全國著名的服裝服飾批發(fā)中心了，因其融合國際與海派文化的特質(zhì)，近年來，它已經(jīng)一躍成為上海以及來到上海的海內(nèi)外消費(fèi)者的“購物尚街”。
2008年，作為七浦路金字招牌的“上海新七浦服裝批發(fā)市場”，在不斷推進(jìn)“創(chuàng)新七浦品牌，走一級批發(fā)路”的長期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，又適時(shí)調(diào)整經(jīng)營思路，提出加強(qiáng)市場“品牌化、專業(yè)化”的定位戰(zhàn)略，并于近期從“五樓結(jié)構(gòu)”、“三樓格局”、“管理制度”以及“形象推廣”等四個(gè)方面推出了全新的經(jīng)營舉措。
五樓改造：割舍男裝引進(jìn)精品女裝
據(jù)上海新七浦市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次對五樓商鋪結(jié)構(gòu)的調(diào)整，是經(jīng)過幾年時(shí)間綜合考察后而制訂的。他舉了一個(gè)例子：以韓國女裝精品為主的四樓經(jīng)營戶，多年來反映，他們每次到廣州去洽談品牌代理，只要說是新七浦服裝市場四樓的經(jīng)營戶，代理權(quán)就很容易拿到。這樣的例子已經(jīng)舉不勝舉，“新七浦”三個(gè)字在女裝業(yè)界已經(jīng)擁有了絕對的優(yōu)勢地位。另外，隨著七浦路周邊市場的興起，市場功能越來越細(xì)分化，而新七浦市場自創(chuàng)立以來，一直以女裝為主，這是新七浦的核心優(yōu)勢�，F(xiàn)在隨著上海塑造城市文化、提升國內(nèi)服裝業(yè)品質(zhì)的大趨勢，以及消費(fèi)需求的個(gè)性化、差異化發(fā)展，新七浦在本已成熟的女裝市場的定位上，發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，與相關(guān)優(yōu)勢資源結(jié)合，以五樓商鋪改造為契機(jī)，淘汰男裝，引進(jìn)精品女裝，全面實(shí)施新七浦服裝市場定位“精品女裝”的經(jīng)營戰(zhàn)略。
“目前，五樓現(xiàn)有鋪位98家，已有62家女裝，其中包括品牌廠家II元素、克洛迪雅、燃點(diǎn)、吉米湯、圣娜依兒，品牌代理商SES、東琳、蛻、季夢等。我們還要再繼續(xù)引進(jìn)30多家商戶。”該負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)際上整個(gè)新七浦市場精品女裝已占到90％左右，以一級代理商、華東總代理、區(qū)域代理和品牌商為主。根據(jù)市場部的最新統(tǒng)計(jì)，在不斷的調(diào)整中，新七浦一樓品牌率已達(dá)到65％，二樓為60％，三樓為94％，四樓、五樓則達(dá)到了100％。“我們市場的貨源以廣州、江浙、上海本地為主，其中廣州占到一半左右。此次五樓調(diào)整后將完全以精品女裝為主，對進(jìn)入品牌要求的門檻很高，起租面積最低30平方米左右，集展示與辦公復(fù)合商務(wù)功能于一體。為了很好地配合五樓改造，我們在新七浦市場周邊以及市場內(nèi)部、五樓層面增加了很多宣傳載體，同時(shí)，加強(qiáng)媒體在整個(gè)業(yè)界、社會的推廣力度，以此來全力支持五樓‘精品女裝’。”
