“地板，2008元一平方米，全球同步上市！”從2004年7月開始，寫有這樣內(nèi)容的綠色巨幅地板廣告牌，出現(xiàn)在全國許多大中城市，幾乎每個裝修過住房的人都聽說過“歐典”這個名字。
歐典地板專賣店人員稱，歐典敢于賣出2008元一平方米的價格，除了德國制造、選材苛刻外，最主要的原因就是德國品牌。
歐典企業(yè)提供的印制精美的宣傳冊上也寫著：德國歐典創(chuàng)建于1903年，在歐洲擁有1個研發(fā)中心5個生產(chǎn)基地，產(chǎn)品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產(chǎn)廠區(qū)。
為弄清真相，央視駐德國記者專程前往該市進(jìn)行調(diào)查，當(dāng)?shù)毓ど滩块T告知，在他們的登記資料中并沒有一家叫歐典的企業(yè)。央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐典宣稱的所謂德國總部，其實是當(dāng)?shù)匾患夷井a(chǎn)品企業(yè)漢姆貝格公司，但這家公司聲明，與歐典也沒有任何產(chǎn)權(quán)隸屬關(guān)系。
“3盒抹平大肚子……”相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告一段時間內(nèi)在報紙、雜志、電視甚至公交車車身及站牌上都無處不在，但在央視3·15晚會上，“藏秘排油茶”被揭開了改頭換面、虛構(gòu)研制單位等驚人秘密。
網(wǎng)絡(luò)時代，企業(yè)沒有秘密可言；消費者不是傻瓜，他可能比你更了解你自己；廣告不是欺騙，廣告只是給消費者提供一個選擇你的品牌的理由。
廣告的目的是放大企業(yè)和品牌的賣點，都是絕對不是可以任意放大，甚至無中生有。
如果品牌選擇就像我們選女人一樣，欺騙消費者的品牌結(jié)局無非就是“因為不了解而相愛，因為相知而分手”。
奧格威說過：就像對待你的孩子妻子一樣對待你的消費者，是的，你會像欺騙你的消費者一樣欺騙你的妻子孩子么？
企業(yè)做品牌的目的絕對不是和消費者發(fā)生一夜情，更不是去強(qiáng)奸消費者，而是和消費者戀愛，和消費者結(jié)婚，把自己最真實的一面呈現(xiàn)給消費者。通過全面的了解和溝通，達(dá)到品牌滿足消費者的需求，消費者認(rèn)可品牌。實現(xiàn)彼此的信任和互動。
新的時代已經(jīng)來臨，一切已經(jīng)改變。未來為我們而來。
