返回中國童裝網(wǎng)首頁
店鋪運作

您的位置:網(wǎng)站首頁 > 店鋪運作 > 開店須知 > 多品牌店切忌盲目擴張——解讀JOYCE易主的真相

多品牌店切忌盲目擴張——解讀JOYCE易主的真相

2008-3-29 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇

  不久前,作為JOYCE的創(chuàng)始人,我國香港著名的時裝女王馬郭志清(JoyceMa)突然宣布辭去CEO職務(wù)并正式退休,她的丈夫JOYCE董事會主席馬景華和女兒JOYCE總裁馬美儀也一同退出了JOYCE管理層,轉(zhuǎn)為非執(zhí)行董事。一時間,JOYCE的種種變局,受到了外界的高度關(guān)注。

  集體謝幕 財政危機是根本

  2007年第二季度,JOYCE先是對位于香港中環(huán)的JOYCE旗艦店進行了整修與擴大,不久又在上海的恒隆廣場開出了JOYCE在內(nèi)地的首間綜合品牌店,并且在國內(nèi)一、二線城市開出了多家旗下代理的Etro、AnnaSui、JilSander、PleatsPlease等品牌的專賣店。

  就在2007年8月底,JOYCE舉行股東大會重選董事時,馬氏家族三人還表示樂于繼續(xù)擔任要職。沒有任何跡象能表明,短短幾個月之后,JOYCE管理高層會發(fā)生如此巨大的變動。時年66歲的馬郭志清和年近77歲的馬景華,因年齡問題決定光榮退休實屬正常。他們的女兒馬美儀為何也決定放棄近9年的總裁職位,難免令人心生疑竇,JOYCE怎么了?

  “巨大的財政危機是導(dǎo)致JOYCE易帥的根本原因。”中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長王耀指出,“從香港聯(lián)交所公布的2007年JOYCE中期業(yè)績的數(shù)據(jù)顯示,JOYCE每股盈利0.8港元,每股凈資產(chǎn)0.35港元,股東應(yīng)占盈利1303萬港元,同比下降28.5%,而業(yè)內(nèi)業(yè)績優(yōu)秀的服裝企業(yè)盈利水平一般保持在20%左右,甚至更多。”

  融資不是錯 錯在盲目擴張

  有人將JOYCE深陷財政危機歸咎于2000年的融資。自1998年金融危機爆發(fā)之后,JOYCE的經(jīng)營狀況一直令人擔憂,不斷面臨新的壓力與挑戰(zhàn),自1998年起開始嚴重虧損。2000年,JOYCE通過發(fā)行8.2億股新股,集資2.5億港元引入會德豐有限公司為JOYCE的大股東,JOYCE成為會德豐的子公司,失去了上市公司的控股權(quán),僅保留經(jīng)營權(quán)。

  會德豐入主后,仍沒有幫助JOYCE脫離困境。在2001~2002和2002~2003年兩個財政年度,JOYCE連續(xù)出現(xiàn)虧損。2003年起,JOYCE才開始恢復(fù)造血能力,但每年盈利僅千萬元港幣,經(jīng)營狀況不能令投資者滿意。

  “從表面看,融資令馬氏家族失去了對JOYCE的控股權(quán),但JOYCE的財政危機是在投資成本過高、利潤率偏低、資金不雄厚情況下,未能因地制宜選擇管理模式而盲目擴張所致,與融資無關(guān)。”王耀指出。

  上世紀60年代是日本經(jīng)濟迅速增長的時期,那時百貨店在服裝零售業(yè)中一直保持著絕對的壟斷地位,但是類似產(chǎn)品的不斷出現(xiàn),最終導(dǎo)致了價格競爭。到了70年代為適應(yīng)日漸增大的個性化服裝的需求,出現(xiàn)了專門店,并在一部分專門店里引進了設(shè)計師品牌。

  如同日本的60年代,我國內(nèi)地目前的服裝市場正處于“百貨店時代”,大型購物廣場(Shoppingmall)是零售業(yè)的重要形態(tài)。國內(nèi)較為著名的品牌一般在百貨店里開設(shè)自己的直銷店或代理店。而像JOYCE這樣的多品牌代理店要真正進入內(nèi)地,首先要得到消費者廣泛的認同。再加之對店址的條件和周圍商業(yè)環(huán)境的考慮,以及所代理品牌的奢華程度,使得JOYCE在經(jīng)營上投入過多成本。

  王耀認為,“JOYCE可以參照I.T。在I.T的貨架上,miumiu和camper常常都會排在一起。它的售賣精神,并不是講品牌,而是風格化。I.T和theGLOSS每季在全球范圍內(nèi)搜羅獨一無二的產(chǎn)品,不管它們是什么品牌、出自哪位設(shè)計師,最后一概拿到自己的店堂,分門別類,歸置整齊,與它們口味相近的顧客,就會自動上門,滿載而歸。”

  “I.T店國內(nèi)擴張腳步非常迅速同時I.T也成為了商界的一個奇跡,10年就達到了10億身價。現(xiàn)在I.T主要分為兩條線,俗稱大I.T和小i.t。小i.t的品牌構(gòu)成比較本土化一些,走的也是街頭路線,而大I.T則集合了Miumiu、AlbertaFerretti、DrivesVanNoten等品牌。”
 

 

  • 返回中國童裝網(wǎng)首頁
  • 新聞來源:中國紡織報   本站整理編輯:YY
  • 歡迎品牌、企業(yè)及個人投稿,投稿請Email至:Consultation@51kids.com
  • 多品牌店切忌盲目擴張——解讀JOYCE易主的真相的相關(guān)資訊
    • 網(wǎng)名: 匿名發(fā)表
    • 標題:
    • 正文:

    熱門品牌

    • 哈利·比蒂
    • r100
    • Jenny bear
    • 愛•制造
    • 愛兒赫瑪
    • 邦尼熊
    • 摩登小姐
    • 綠盒子
    • 查理兄弟
    • OK100

    關(guān)于我們  |  點石新聞  |  版權(quán)聲明  |   客服中心  |  訂閱雜志  |  聯(lián)系方式  |  服務(wù)項目 |  誠聘英才  |   建議投訴  |  友情鏈接  |  RSS 訂閱

    中國童裝網(wǎng)提供專業(yè)的童裝品牌招商加盟信息、兒童鞋帽批發(fā)代理、童裝外貿(mào)商機新聞發(fā)布、童裝設(shè)計展會資訊,盡在中國童裝網(wǎng)。

    閩ICP備05007030號 Copyright©2005-2009 中國童裝網(wǎng) 51Kids.com All Rights Reserved Contact:service@51kids.com